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转型背后,“福特中国2.0”的放手一搏

原标题:转型背后,“福特中国2.0”的放手一搏

“更福特、更中国”,如果这个口号在福特中国市场成长最迅速的那几年提出,应该是未雨绸缪的好棋。现在,多少有点亡羊补牢的意思。不过,好饭不怕晚,福特全新的业务提升计划干货不少。中国市场,一个崭新的福特形象会由此而生吗?

福特中国业务已经升级为独立单元,福特汽车首次发布的“福特中国2.0”规划,涉及加速产品研发和投放速度、研发智能科技、深化战略伙伴合作关系、坚持创新和本土人才培养等五大计划,准备通过建设中国创新中心、中国设计中心、中国产品中心和中国新能源车中心在内的四大中心加速这一计划的实施。

“福特中国产品330计划”

“福特中国产品330计划”的重点,是在未来三年内,在中国市场推出超过30款新车型,产品涵盖福特和林肯两大品牌,其中超过10款为新能源车型,并加大在自动驾驶方面的研发力度。福特中国首次发布了定位于福特翼虎之上的福特Escape。全新福特Escape Titanium车型针对中国消费者喜好全新设计的前脸造型令人关注。

作为“福特中国330计划”下推出的首款产品,中国市场独有的Titanium版本前脸设计采取了“星穹”式设计格栅中网,中网细节装饰造型与六边形格栅相呼应,与传统的福特SUV设计风格差异还是比较明显的。这里,我们可以看到福特对中国式“大气”、“高级”的理解。全新福特Escape Titanium车型有更长的轴距和更大的车身尺寸,这些都是中国市场欢迎的要素。大面积的金属装饰和运动化前保险杠等细节也是有针对性的处理。全新福特Escape与福特领界和福特翼虎之间有着微妙的关联,在他们的细分市场,福特创新的关注度有待观察。

对于汽车企业来说,没有什么比新产品的竞争力更重要的。“福特中国330计划”有意识地在产品迎合本地需求的方向努力值得称道。不过,靠设计和功能赢得市场是片面的,品质和质量才具有决定性效果,对此,福特的合资企业准备好了吗?

加速智能技术研发和推广

福特汽车通过“智能科技计划”承诺在中国开发更多消费者真正需要,并且符合他们使用习惯的智能科技,并将这些先进技术快速应用到更多的量产车型上。福特中国正式发布了智行信息娱乐系统SYNC+。它是福特汽车与百度在车联网领域深度合作的最新成果。自2019年起,福特旗下大部分国产福特和林肯品牌新车型将搭载SYNC+系统。

此外,福特汽车计划于2021年,开始量产首款搭载蜂窝车联网技术(C-V2X)的车型,由此,中国成为福特全球首个将C-V2X技术应用于量产车上的市场。福特汽车宣布至2019年底,所有在华销售的福特和林肯品牌新车型将实现100%的车辆联网;同时,从2019年开始,大部分在华销售的新车型将搭载Co-Pilot360™智行驾驶辅助系统。

不得不说,这些举措实实在在,并且对中国消费者的吸引力巨大。如果福特确保“智能科技”的使用体验领先于竞争对手,那么产品的吸引力会大大加强。问题是,对手也没有闲着,这是一块竞争激烈的领域,想要脱颖而出并不容易。

进一步深化战略合作伙伴关系

“战略伙伴计划”将以深化和拓展互信、共赢的合作伙伴关系为核心,也是“福特汽车2.0”转型过程中的重要一环。福特汽车准备继续深化与其在华合资伙伴——长安汽车和江铃汽车集团——的合作,建立充分互信的伙伴关系。福特汽车在华的主要业务单元,包括在华的合资公司——长安福特和江铃汽车,福特中国进口车业务、林肯中国和全国销售服务机构等,将拥有更多自主运营权,对各自业务负责,以加速决策的制定与实施,更加积极地应对市场变化。福特汽车还将通过进一步建立并深化与本土领先科技公司的战略合作伙伴关系,引领未来汽车智能科技的发展。

所谓合作共赢,涉及的内容特别广泛,也特别复杂。根据以往的实践,福特在这方面有不少的经验教训。至于未来,在利益关系之间,如何平衡、协调各方需求,绝对考验福特领导人的智慧和魄力。

加速四大中心建设

福特汽车推出“中国创新计划”,将加大对本土创新和产品开发的投入,让更了解本土市场的中国团队承担更多的产品和技术开发工作。福特汽车计划将在中国成立全新的中国创新中心和中国设计中心。创新中心将以中国消费者的出行与生活需求为中心,开展最先进的出行与科技创新;设计中心将主要负责未来针对中国市场的产品设计和智能体验设计。通过整合本土人才和全球资源,根据中国消费者的审美和使用偏好,深度融合福特产品设计DNA与中国的设计美学,推出更多能够为中国消费者所喜欢的产品。

福特汽车位于南京的工程研发中心和测试中心,将转型成为以中国市场和中国消费者需求为核心的产品开发中心。同时,福特汽车也将结合合资企业的产品开发能力,来共同参与本土产品的开发工作。

福特有美好的愿望,但是,无论是创新中心,还是设计中心,还停留在一纸蓝图之上。更大的挑战等着福特,成果才是事情的重点。看起来,福特需要一点时间。

为实现“更福特、更中国”的承诺,福特中国表示正在积极打造福特品牌的全新形象,与中国消费者建立起更为直接的联系。林肯品牌也将全方位推进“中国第一、客户为先”战略,即把中国作为林肯全球的战略高点,在品牌本土化、客户体验本土化、产品本土化与团队本土化这四个领域真正做到中国速度。

2019年林肯共有三款全新车型亮相。继林肯航海家Nautilus之后,大型豪华SUV全新林肯飞行家Aviator将于今年下半年上市。今年年底,一款全新的SUV将于年底在华投产。

福特汽车公司集团副总裁、福特汽车(中国)有限公司总裁兼首席执行官陈安宁表示:“任何跨国公司在中国市场的成功都离不开一切以中国消费者为核心的业务战略。”在这个核心思想下,“福特中国2.0”对于福特汽车,对于中国消费者,都具有重要意义。我们希望能够在未来福特的新产品上,看到激动人心的改变。返回搜狐,查看更多

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