全新瑞虎8上市,请杨烁代言,是否存在不确定的风险?

原标题:全新瑞虎8上市,请杨烁代言,是否存在不确定的风险?

今天,全新一代瑞虎8在上海车展正式开启预售。全新瑞虎8除了在外观内饰上,有各种不错的调整和改进,在动力匹配上,更是搭载了奇瑞最先进,也是消费者最期待的奇瑞1.6T发动机。虽然上市车型的最低起售价,要高于上一代瑞虎8的9.9万元起,但是,全新瑞虎8的动力和配置,无疑让新车型,依然具有很高的性价比。

除了五座车型,全新瑞虎8还提供六座和七座等配置,供消费者自行选择。也就是说,加上现有车型,瑞虎8不仅动力配置上更加丰富,在车型座位上,也让消费者有了更多的选择。

在今天上市会的现场,奇瑞汽车还为全新瑞虎8请了一位形象代言人--著名电视演员杨烁。当然,名称有些调整,不叫代言人,而称之为品牌首席体验官。

汽车产品请明星做代言人,本是汽车品牌传播的常规做法,奇瑞汽车不同阶段的产品,也先后请过不同的明星做产品代言,比如东方之子的王治郅等。明星代言,有个最大的好处,就是如果产品契合明星的气质形象,能让产品在传播过程中,最快的,让受众产生印象,尤其对于明星的粉丝群体来说,传播效果会更明显和直接。

但是,随着信息时代的来临,随着网络社会在生活中的渗透,明星的生活越来越直观的暴露在大众的视角。这种状态对明星的形象建立,实际上一把双刃剑。信息快,便于明星更好地传播自己。但信息透明,也让明星生活中的点点滴滴,非常容易在受众前曝光。那稍有闪失,明星的形象就会受到影响。

明星自身形象的这种不确定因素,其实也会给明星代言的品牌带来一定的风险。明星形象健康,知名度高,代言的品牌传播效果就好,反之,如果明星的形象出现负面新闻,那对代言品牌的伤害,就非常直接了。这些例子,在汽车媒体就有很多体现。

所以,汽车产品请明星代言,其实也是把双刃剑。既要利用明星的影响,又要防范明星形象出现负面新闻而带来的风险。

杨烁是一个电视明星,在很多电视剧中,有过非常出色的表演,而个人的形象气质又非常不错,很硬朗,也非常具有阳刚之气。单从外表气质来说,为瑞虎8这么一款大尺寸的SUV代言,形象气质是非常契合的。

而且杨烁又是一个已婚的男性,瑞虎8 的客户,应该有很大一个群体,是居家的男性,所以,无论外表还是社会身份,奇瑞汽车请杨烁代言,显然是经过精心的考察和思虑的。

只是百度了下杨烁的资料,最近网络上,竟有很多杨烁感情方面的小道消息。虽然说明星的感情新闻是娱乐圈最常见的事,但是,这种新闻真要放大,对明星的社会形象,显然会造成影响。

所以,奇瑞汽车这个时候,请杨烁代言,是否存在着一定的传播风险呢?不过,奇瑞领导人,应该对这些做过调查和思考,也许,对于代言人来说,有点新闻比一点新闻没有,或者更合适些吧。

希望全新瑞虎8能大卖。加油奇瑞,加油,中国自主汽车!

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