风掣联合中广融信正式发布《中国马拉松营销蓝皮书》

原标题:风掣联合中广融信正式发布《中国马拉松营销蓝皮书》

4月25日,风掣联合中广融信在风掣论坛·成都站现场首次发布《中国马拉松营销蓝皮书》,该蓝皮书首次从品牌营销角度切入,从马拉松营销模式发展、马拉松赛事市场价值、马拉松场景营销策略等多个维度展开,系统解析了马拉松营销中的难点和痛点,并针对性提出解决方案。

风掣奖组委会秘书长谢雪梅与中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛共同参与发布。谢雪梅表示,此次,风掣联合中广融信发布该蓝皮书,是基于风掣平台上的海量赛事内容与中广融信在数据分析领域的专业度,双方共同合作发布这份面向中国马拉松企业及品牌主的洞察蓝皮书。希望通过此次蓝皮书的发布,为国内马拉松营销提供更为系统有建设性的营销参考方案,也为广大品牌主提供更为直观的赛事价值指南。

风掣奖组委会秘书长谢雪梅与中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛共同参与发布

中广融信媒介咨询有限公司总经理刘航在现场披露了《中国马拉松营销蓝皮书》的大致内容。

中广融信媒介咨询有限公司总经理刘航现场解读

体育产业稳步增长,未来仍有巨大增长空间

2018年全国体育产业预计总规模2.4万亿元,同比增长9.09%;预计实现增加值8800亿元,同比增长12.82%。未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平,体育产业增加值有望在2020年突破1万亿元。

根据《全民健身计划(2016-2020年)》,到2020年,参加体育锻炼的人数将会显著增加,每周参加1次及以上体育锻炼的人数将达到7亿,经常参加体育锻炼的人数将达到4.35亿。全民健身的教育、经济和社会等功能充分发挥,与各项社会事业互促发展的局面基本形成,体育消费总规模将达到1.5万亿元。在政策的指引下,未来产业价值将不断增长。

与此同时,中国体育产业未来仍有很大的增长空间。最近几年,全球体育产业占全球GDP比重约为1.8%,其中美国的比重约为2.85%,欧洲的比重处于1.8%-3.7%之间。日本、韩国、加拿大等国的体育产值所占比重大约在2%-4%之间。中国体育产业所占比重数值明显偏低,2016年尚不到1%,但增长势头明显。

消费升级引领中国社会进入“马拉松周期”

2018年中国人均可支配收入达28228元,名义增长8.7%,中国中产阶级人口1.09亿,预计2020年中产阶级消费增长贡献占比81%,经济及中产人群带动消费意识的改变,对于绿色健康更加重视,在健康休闲的支出也不断增加。

当人均GDP超过5000美元后,由于国民休闲消费的需求增加,会出现以“马拉松赛事”为依托,进入全民跑路体育消费的黄金周期。中国在2011年人均GDP超过5000美元,也正是此时,中国马拉松赛事进入快速发展阶段。

2018年全年国内马拉松及相关运动累计参赛人次583万,中国马拉松年度总消费额达178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度产业总产出达746亿,对比去年增长了7%。2010年全国马拉松注册赛事仅10场,2016年达到328场,6年间赛事总量翻了接近100倍,年均复合增长率达到120%。

马拉松市场的快速崛起

马拉松市场快速崛起的原因主要表现在以下三个方面:

经济发展。2018年中国人均可支配收入达28228元,名义增长8.7%。经济发展催生人们强烈的健康意识。

市场需求。人口结构变化,老年人口规模扩大,健康需求被进一步放大;年轻人群成为消费主力,引领体育消费市场发展;另一方面,体育赛事成为品牌营销的良好平台,市场需求推动马拉松赛事发展。

政策利好。体育发展“十三五”计划、马拉松运动发展规划等政策出台,我国体育产业实施精细化监管;2016年国务院第46号文提出,2025年将建立完善的体育产业体系,实现产业总规模5万亿目标。

马拉松市场的快速崛起催生马拉松营销与品牌主的加入,但具体的操作方法与营销模式仍在处在起步阶段,广大的马拉松品牌与赞助企业都亟需更清晰明确的操作指南。基于此,《中国马拉松营销蓝皮书》主要从四大板块入手,包括宏观背景阐述、马拉松市场现状、赛事价值分析、营销策略等方面,为马拉松赛事运营者与品牌主提供最为直观、详尽与系统的马拉松营销参考解决方案。

关于风掣

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关于中广融信

中广融信是一家专业的传播咨询公司,为媒体经营管理、企业品牌建设提供市场洞察、传播策略、广告编排优化、风险管控等咨询和培训服务。帮助媒体和企业解读政策法规、了解市场趋势,实现创新增长。返回搜狐,查看更多

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