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从前慢,和卡罗拉家族在一起就是《向往的生活》!

原标题:从前慢,和卡罗拉家族在一起就是《向往的生活》!

本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者钟奕。

“从前的日色变得慢;车,马,邮件都慢,一生只够爱一个人。”——木心《从前慢》

当今社会发展速度越来越快,人们的生活节奏也随之加快,周末午后一个人、一杯茶、一本书的日子似乎已经越来越遥远。不仅仅只是如此,近些年来各种选秀、竞技类综艺节目似乎也开始走下坡路,而另一种慢综艺则逐渐获得追捧。

分享一个比较有意思的数据,最近在网络上曝光的在不同口径的收视率统计中。湖南卫视的慢综艺《向往的生活》第三季已经逼近甚至反超了浙江卫视的《奔跑吧》,而在前两年中,《奔跑吧》只要一开播绝对是同期收视率的No.1。从这一点上来说,更能看出现在中国年轻一代对慢生活的渴望。

卡罗拉与《向往的生活》互相来电

现在的综艺节目由于为了要呈现更好的播出效果,制作成本越来越高,所以必然要多拉几个赞助,硬广的植入也是越来越多,越来越细化。与此同时,作为广告的投放者,通过大流量的综艺节目实现品牌和产品的宣传,也是营销过程中必不可少的环节。所以对于综艺节目中的硬广植入,其实是节目制作方和产品植入方互相选择的过程。

此次《向往的生活》第三季的录制地点是湖南湘西土家族苗族自治州的古丈县默戎镇,这个少数民族聚居的村镇距离省会长沙的直线距离不过300公里,但是展现出来的则是与大城市截然不同的悠闲生活。节目中无论是常驻MC出行购物,还是飞行嘉宾远道而来,他们的出行座驾都是来自一汽丰田的卡罗拉家族。

在笔者看来,卡罗拉家族的产品特性与《向往的生活》这样的慢综艺还是很来电的。众所周知,作为全世界最畅销的家用轿车,卡罗拉主打的就是安全、舒适、省油、省心,日常使用中勤勤恳恳,是一台看似简单但从不给车主添堵的A+级轿车。而《向往的生活》主打的内容,就是让观众在快节奏的生活中,通过观看节目来寻找一些让生活慢下来的方式。换个角度思考,如果让思域、名爵6这样主打运动的产品来赞助《向往的生活》反而是不合适的。

看中卡罗拉的再等等,TNGA就要来了!

虽然在节目中,卡罗拉家族表现十分抢眼,但是如果你真有意向入手一台卡罗拉的话,不妨先等一下,因为全新一代卡罗拉就要来了。

全新一代卡罗拉最大的变化就是基于TNGA架构打造,新车在各方面的表现预计将会比现款车型有更高层次的提升。外观方面,从目前曝光的新车申报图来看,新车采用了全新家族化设计,前脸霸气颇有“小亚洲龙”的风格。尺寸方面,新车预计比现款车型有小幅放大。内饰和配置方面,新车设计更加符合当下年轻消费者的审美,配备12.5英寸中控大屏,同时根据多款TNGA架构新车来看,新车预计会在主被动安全部分提供较大幅度的升级。在底盘操控方面,由于换了新平台,不仅仅车身重心更低,而且预计会全系升级后多连杆独立悬架,所以新车的操控性预计会有不小的提升。

当然随着新一代车型即将上市,现款车型也会出现较大幅度的现金优惠,注重性价比的消费者此时出手现款车型也不失为一种好的选择。

写在最后

总体来说,卡罗拉家族此时赞助慢综艺《向往的生活》,从收视率角度来看,绝对是一次成功的市场营销案例。从另一个角度来看,借助此次赞助,卡罗拉家族又再一次聚拢了消费者的眼光,为后期产品换代做了一次良好的前期铺垫。(文/钟奕)返回搜狐,查看更多

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