>汽车>>正文

从环球帆船赛到中国公开赛 习惯“长线投入”沃尔沃开始收获 | 汽车产经

原标题:从环球帆船赛到中国公开赛 习惯“长线投入”沃尔沃开始收获 | 汽车产经

25年时间,高尔夫中国公开赛从区域赛事成长为获得欧巡赛和亚巡赛认证的职业赛事,同时也见证了沃尔沃在中国的成长。1至4月,沃尔沃在中国市场销量增长7.3%,随着多款新车的到来,沃尔沃的坚持正在迎来收获……

文 | 白朝阳、黄持

25年前,沃尔沃中国公开赛第一次在北京挥杆,那时高尔夫依然是一个距离普通人生活非常遥远的运动,同样在那个时候,中国的汽车市场也才刚刚起步。

25年后,沃尔沃中国公开赛的参与度已经不可同日而语,从区域性赛事一路成长,先后获得欧巡赛和亚巡赛的认证。同样,中国已经成为全球最大的汽车市场,沃尔沃也从广东当地人口中的“富豪”变成了豪华车市场重要的一员。

2019年第25届沃尔沃中国公开赛五一期间在深圳正中高尔夫球会举办,来自芬兰的球手米科•科尔霍宁(Mikko Korhonen)最终捧得本届沃尔沃中国公开赛冠军。而本届比赛共有10名中国球员晋级决赛,同样创历史新高。

就像成为奥运比赛项目后,越来越受到关注的高尔夫比赛,坚持赞助中国公开赛25年的沃尔沃,随着体系力的提升,之前的长线投入如今也开始进入收获期。

4月增长16.8% 产品大年值得期待

尽管从2018年下半年起中国车市就遭遇了非常严重的挑战,但对于豪华车市场而言,依然保持了不错的增长速度。沃尔沃在4月中国市场销量同比增长16.8%,达到12192辆,在1至4月,沃尔沃在中国市场也取得了7.3%的增长,累计销量42078辆。

沃尔沃在销量公告中指出,支撑其销量增长的主要是XC60和S90车型,进口车型中XC90的表现也非常稳定。根据乘联会销量数据,沃尔沃XC60在一季度销量12484辆,同比增长28.8%,成为沃尔沃最为畅销的车型。

这样成绩的背后,是沃尔沃新一代产品逐渐在市场站稳脚跟,同时通过多年坚持的体系力建设,让沃尔沃有了更为健康的发展根基。而2019年包括XC40、S60和V60的投放,让沃尔沃的增长有了更多期待。

在2019年上海车展上,国产沃尔沃XC40公布了3款车型的预售价格,从26.5万元至31.9万元。相比进口车型更多意在树立品牌形象,国产车型大幅拉低的售价门槛明显就是为了要“走量”。

沃尔沃XC40与竞品对比

相比目前市场上竞品车型,沃尔沃XC40的预售价处于相对较低的位置,而根据一般车企公布预售价的“套路”,可以预期未来正式上市后的价格还有望进一步下探,或将给市场带来不小的冲击。

在销量方面,最早布局这个细分市场的奥迪Q3、宝马X1与奔驰GLA级,在3月销量分别为7413辆、6749辆和4300辆,而去年上市的凯迪拉克XT4也取得了4400辆的成绩。未来,对于沃尔沃XC40而言,达到月销4000辆级别,或许是一个并不困难的目标。

除去XC40外,沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴在采访中透露,全新一代沃尔沃S60和V60也将在下半年投入市场,这或许对沃尔沃销量的提升将是一个更加高效的“助推器”。

沃尔沃汽车亚太区企业传播副总裁赵琴

目前国产的沃尔沃亚太S60L已经进入到产品生命周期的末端,在第一季度,相比去年同期近5000辆的销量,下滑幅度超过50%。而相比历史上最高月销近4000辆的高峰,如今S60L的月均销量已经不足1000辆。

对比同级别的奔驰C级、宝马3系以及奥迪A4L,都无一例外地成为品牌旗下最为走量的销量支柱,因此对于沃尔沃而言,现款S60L的销量表现显然和其细分市场定位不符,但这也意味着,新一代S60的到来,将有机会为沃尔沃贡献非常可观的增量。

做一个大胆的预测,即便新车销量重新回到老款车型表现最好时的4000辆级别,S60和XC40为沃尔沃贡献的也将是近万辆的增量,而我们也有理由相信,沃尔沃对全新S60的目标绝对不止如此。

在未来完成S60和V60的产品更迭后,沃尔沃全系主销车型将基本完成换代,这也意味着沃尔沃在过去几年所积累的设计和技术优势,将完整地呈现给消费者。就像奔驰从S级换代开始,全系车型的产品形象都逐步得到提升,而沃尔沃全新XC90开启的这代设计语言,也同样颇受好评。重整旗鼓的沃尔沃,正在以最好的状态迎接着车市的挑战。

沃尔沃要变得更广为人知

在采访中,赵琴提到了这样一组数字:沃尔沃中国公开赛在电视转播方面,全球有近5亿观众观看,转播时长超2700小时;本次公开赛有77家媒体,超过130名记者参与报道;现场观赛观众达到5万人。而在比赛现场,沃尔沃也精心布置了展车的摆放位置,任何画面都可以看到沃尔沃品牌,具有很高的品牌曝光度。

沃尔沃热销车型亮相赛场

沃尔沃中国公开赛董事会主席沈世闻就曾表示,沃尔沃中国公开赛每年各大媒体的转播所带来的传播价值不可限量。此外,公开赛举办正值五一假期,巨大的人流量让公开赛成为沃尔沃品牌与消费者互动的大好机会。而每年公开赛,沃尔沃也会邀请一些用户前来参与,这是连接沃尔沃与用户的一个很好的情感纽带。

除去坚持25年的高尔夫公开赛外,沃尔沃在2001年接管了起源于1973年怀特布莱德环球帆船赛所有权,在2019年成为成都双遗马拉松的冠名合作伙伴。未来,沃尔沃或将通过新的方式继续参与环球帆船赛,继续提升赛事对于品牌认知度和品牌理念的传播作用。

2019沃尔沃汽车成都双遗马拉松

豪华品牌的竞争,从来不只是产品力的竞争,对品牌价值观的认同和追求,或许是豪华品牌消费者更为在意的。沃尔沃汽车集团全球高级副总裁,亚太区总裁兼CEO袁小林曾说:“如果能让更多的人在买豪华车的时候能考虑沃尔沃,那么,销量轻松翻番;如果所有考虑沃尔沃的消费者能够到终端去体验一下,那么,销量至少能翻四倍。我们现在要做的,就是让更多的人了解我们的品牌,体验到我们的产品。”

为此,沃尔沃在北京、上海建立了品牌体验中心,希望通过体验中心向消费者传递瑞典文化和生活方式,感受沃尔沃在创新科技方面的成果。从耗费4年时间,斥资110亿美元研发的SPA平台,到与吉利联合研发的CMA平台,低调的沃尔沃完成了产品架构的全面升级,不再受制于人。

沃尔沃环球帆船赛

就像对于中国公开赛和环球帆船赛超过20年的坚持一样,沃尔沃始终把目光放得很长远,袁小林在2019年春节致辞时曾说:“沃尔沃在2010被吉利收购时百废待兴,全国销量3万台,只有188个员工;2018年中国销量超过13万辆,增长4倍之多,拥有员工近9000人、4座工厂、1个研发中心和1个设计中心。”增长背后,是沃尔沃不断完善的体系能力,生产、研发、采购、销售等各个环节的不断提升。

而对未来,沃尔沃也同样有着清晰的思考,沃尔沃“2025可持续发展战略”提到,到2020年,没有人因为驾驶新的沃尔沃汽车而出现严重伤亡;到2025年,沃尔沃汽车要实现二氧化碳零排放,并且成为车内空气质量的领跑者。同时,纯电动汽车将占公司总销量的50%,所有沃尔沃汽车新车型中所使用的塑料将有至少25%来自可再生原料。

沃尔沃中国公开赛城市与可持续发展论坛

如果用一个词来形容沃尔沃品牌,或许很多人会选择“低调”,就像在25年前便开始赞助那时距离普通人还很遥远的高尔夫球赛事。而即便是最近几年,沃尔沃的节奏在很多人看来依然是不温不火,甚至很难找到一个标志性的时间节点来记录沃尔沃的蜕变。

但就像沃尔沃选择将更多的精力放在内部体系力的建设上,放在技术的研发和积累上一样,低调的沃尔沃就这样一点点长成了一颗大树。

随着中国公开赛、沃尔沃环球帆船赛和成都双遗马拉松正在被越来越多的人熟知、参与,沃尔沃的品牌形象也越来越多地被认同。而产品架构与体系力的积淀,也让销量增长成为水到渠成的事情。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
投诉
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐