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5.10中国品牌日:泸州老窖助力中国民族品牌香飘海外

原标题:5.10中国品牌日:泸州老窖助力中国民族品牌香飘海外

5月8日至10日,2019年"5.10中国品牌日"系列活动在上海举行。9日,由新华社、经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会主办的"2019 中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛"举行。泸州老窖以超过400亿元品牌价值入围2019中国品牌价值轻工榜TOP10。

来自全国的制造业、服务业、农业、中华老字号、技术创新等各行业共计800余位嘉宾参与了本次论坛。泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波作为中国民族企业代表受邀参加2019 中国品牌建设高峰论坛平行论坛并作主题发言,共话中国民族品牌的成长之路。

商务部原副部长周可仁

国务院参事室特约研究员、原国家统计局总经济师兼新闻发言人姚景源

台湾艺术大学原校长、美国北卡阿巴拉契亚州立大学谢颙丞

泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波

振兴老字号品牌传承创新是关键

在接受新华社专访时,王洪波强调,消费者能记住一个品牌,首先是对其产品品质的认可,其次是对其文化属性的认同和需求。对于企业来说,做品牌不仅要坚守产品的品质,还需要了解消费者需求,通过不同时代的创新表达,来满足消费者的精神需求。

近年来,国家助力品牌建设的好政策接二连三,为中国品牌发展提供了最好环境。借此大好形势,越来越多的中华老字号品牌借乘改革开放的东风焕发新的活力。

王洪波介绍说,"中华老字号品牌本身就已经代表了一方水土风情、一个行业在漫长岁月中的凝练和提升,是东方深厚历史底蕴和独特文化智慧的结晶。"谈及中华老字号品牌的成长,王洪波指出:一是品牌口碑源于品质为基础的口口相传;二是品牌厚度基于企业的不断传承和孜孜以求;三是品牌塑造需个性化定位和创新表达。

"近几年,泸州老窖一直都在致力于推动中国优秀传统文化的传承创新,在连续做好中国祭祀敬族、农耕风俗等传统文化习俗的传承同时,也进一步关联文化、艺术、健康、时尚等元素,连续数年举办中国国际诗酒大会,赞助大型民族舞剧《孔子》全国巡演,携手谭盾、蔡国强等艺术家开启让世界品味中国之旅,牵手俄罗斯世界杯,并荣升澳大利亚网球公开赛唯一白酒战略合作品牌。"王洪波介绍说,"截至目前,泸州老窖·国窖1573已成为最具有历史厚度、品牌活力和潮流度的白酒品牌之一。"

百年品牌泸州老窖传递文化软实力

中国白酒是中华文化的典型代表,是中国传统文化中最富生命力的文化内核。泸州老窖一直坚定不移地持续打造品牌文化形象,从而来提升品牌知名度和美誉度。

作为百年品牌,泸州老窖拥有"双国宝"财富,"传承690余年、23代人的泸州老窖酒传统酿制技艺是中国浓香型白酒酿制标准,泸州老窖国窖1573窖池群自1573年始建成起,就遵循酒道,无论时空变迁,持续酿造美酒。品味一杯泸州老窖酒,就是品味自1573年以来446年的历史。"王洪波介绍,多年来,泸州老窖一直致力于让弥足珍贵的"活文物"和中华传统技艺薪火相传。同时深入探索面向全球表达中国白酒文化的创新方式,将泸州老窖美酒与中华民族优秀的传统文化相结合,传递中国白酒的品牌价值。

2019泸州老窖·国窖1573封藏大典 十二年创新升级再启新篇章

加速"出海"助力民族品牌国际化

如今,越来越多的国际化品牌,正在逐步与自由、健康、运动、高雅、文化等元素有效关联,通过场景化、艺术化和跨界联合的方式,以情景联动直观展示并深刻植入受众意识。王洪波认为,"这种让消费者听得懂、喜欢听、记得住的方式,也是我们诸多中国品牌走向世界需要思考和借鉴的。"

因此,近年来在加码民族品牌国际化方面,泸州老窖非常重视形式多样的文化交流和传播活动的开展:在泰国、老挝等传统东南亚国家,泸州老窖在端午、中秋、春节等传统节日举办各种传统文化品鉴活动;在俄罗斯,泸州老窖在世界杯期间举行了体育文化交流活动;2018年,泸州老窖和澳大利亚网球公开赛也结成了战略合作伙伴关系,通过网球运动向世界传递中国文化;积极参与"一带一路"高峰论坛、南非金砖国家峰会等国际大事件之中,以更加丰富多彩的形式去探索"中国文化世界表达"的新思路。

2018年10月,泸州老窖成为澳大利亚网球公开赛全球合作伙伴

目前,泸州老窖已经在全球50个国家和地区建立了经销网络,成为了海外能见度最高、分布最广、最受欢迎的中国白酒品牌之一。未来,泸州老窖将进一步把握趋势、加快创新,以匠心酿造美酒,不断提升产品质量,让中国白酒的质量看得见;梳理、挖掘和传播品牌的历史文化价值,以产品品质硬实力和中国文化软实力塑造比肩世界顶级品牌的中国民族品牌,践行"凡华人之所到,品味泸州老窖"的品牌使命。返回搜狐,查看更多

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