这是TED史上点击率最高的几个视频之一，2009年，他的演讲告诉我们「人们买的不是你的产品，而是产品背后的理念。讲述你的理念，将会吸引那些跟你拥有相同理念的人。」
黄金圈法则源于知名广告人Simon Sinek的发现，是由"WHY->HOW->WHAT"组成的由内到外的思维方式，与大众常用的由外及里的"WHAT->HOW->WHY"的思维互为镜像。
这场演讲距今已经过了一段时间，但里面的见解在现今仍然完全适用。
人的思维分为三个层次："what"、“how"、"why"。大部分人是以"what->how->why"的模式思考的，但真正成功但，给人启发与激励的思考方式刚好相反。真正成功的，给人启发与激励的思考方式是"why->how->what"。
当你知道了自己做事的"WHY", "HOW"就容易得多了！
但仅仅知道自己的"WHY"和"HOW"还不够，那麽最最重要的就是如何”选择”！
Simon Sinek举了一个苹果的例子：
如果是一般的厂家来宣传苹果电脑会是：“我们做了一台最棒的电脑（what），用户体验良好，使用简单，设计精美（how），买一台吧！”
苹果的宣传方式：“我们做的每一件事情，都是为了突破和创新（why）。我们坚信应该以不同的方式思考（why）。我们挑战现状的方式是通过把我们的产品设计得十分精美，使用简单，和界面友好（how）。我们只是在这个过程中做出了最棒的电脑（what）。想买一台吗？”
黄金圈法则之所以如此有效，可以从生物学找到解释。人脑的皮层负责语言、逻辑与推理（what），边脑的两个区域负责情绪、行动（how、why）。
理智和感觉相对于直觉，都如直觉的侦察兵。理智对外界信息和过往经历进行搜集与整理，传达给情绪，情绪影响直觉，直觉产生行动；感觉则是直觉的直接反应，预示着如何行动。
有什么办法可以打破理智、情绪的封锁，直接触动他人的行动？转而让情绪、理智为之服务？答案是why。
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