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“同是天下父母心,望子成龙小霸王”,情怀难走远

原标题:“同是天下父母心,望子成龙小霸王”,情怀难走远

文/华商韬略 伊然

有实力的情怀才能走得远。

5月12日,大量媒体报道表示负责研制小霸王Z+游戏机的上海团队已于5月10日解散,原因是投资方对项目进展悲观。

同时,小霸王Z+游戏机官方网站无法正常访问。

小霸王领先科技有限公司CEO吴松回应表示,只是上海办公室关闭了,项目还在,几个月后会有新消息。

不甘心的媒体又去采访了小霸王董事长方鸿祺。

方鸿祺回应称:“游戏机这块,集团肯定要继续干,都投入了2个多亿,上海游戏团队由于能力上的问题,未能够及时做出游戏平台及开发游戏工具(当然也存在费用开销太大的问题)。因此,小霸王决定重新更换团队继续研发,并且会放到中山来。”

方鸿祺还透露了后续规划:“现在两条腿走路:1、我们改变思路,用微软授权的平台,先上家庭娱乐中心产品,用小霸王全国网络一起推广。2、继续研发游戏平台和开发工具,和全球知名的软件开发公司合作,推出一两款爆款游戏。”

小霸王,一个80后熟悉的品牌,已经沉寂了多年。

“小霸王其乐无穷!”

这是曾风靡一时的小霸王游戏机产品的开机广告词,小霸王的成功归功于段永平。

段永平1978年进入了浙江大学无线电工程学系,毕业后被分配到国营的北京电子管厂工作。

当时半导体集成电路正在迅速取代电子管,他意识到了行业的变化。段永平选择放弃“铁饭碗”,在人民大学取得经济学硕士学位后,南下来到了中山市,凭借高学历出任怡华集团下属企业日华电子厂厂长一职。

在他接手的时候,厂子是一个年亏损200万元的烂摊子。

1983年,日本任天堂开发的“Family Computer”红白机横空出世,凭着“魂斗罗”、“超级玛丽”横扫全球。

80年代末到90年代初,红白机进入了中国。当时的红白机一般人根本消费不起。一大批国产厂家开始仿造红白机。段永平看中了游戏机市场,凭借曾经的工作经验和专业功底,他是仿得最快的那个,“产品性能与红白机一样,但价格只有其四分之一。”

小霸王游戏机迅速畅销全中国。

但是玩游戏毕竟不是家长们想看到的,家长们想要的是孩子可以用高科技产品学习。段永平深谙国内家长们的心理,“光玩游戏是走不远的。”于是,1993年他创新性地加入了键盘,这也就是后来家喻户晓的小霸王学习机、复读机。

精通营销的段永平当时就在广告上下了很大功夫,这点他的徒弟们也学得有模有样。

作为广告代言人的成龙的喊出了一句响亮的口号——“同是天下父母心,望子成龙小霸王”

小霸王学习机、复读机火遍大江南北,成为很多城市家庭的标配。1994年小霸王鼎盛时期,年产值超过10亿人民币。

段永平能拿到的只有一些死工资,虽然他数次想要对小霸王进行股份制改造,但每次都被母公司无情否决掉了。

看不到明朗前景的段永平选择了离开。

他不是一个人离开的,一同跟着他一起辞职的还有6个人。这些人里包括后来OPPO的创始人陈明永、vivo的创始人沈炜和步步高现在的CEO金志江。

他们愿意跟随段永平的原因也很简单,“船长不在船上了,水手们不知道船会开到哪里去,所以要求下船。”

1995年,段永平在与中山一江之隔的东莞长安镇成立了步步高电子有限公司。他在步步高复制了小霸王时期的商业打法,取得了不俗的成绩。

2002年,段永平定居美国,退居幕后。在美国,丁磊介绍了黄峥和段永平认识,黄峥也被称为段永平第四个徒弟。

另一面,小霸王停下了脚步。

从小霸王出走的骨干越来越多,包括金正的杨明贵、金立的刘立荣、读书郎的秦曙光……

小霸王没有了带路人,过多地追求“多元化”经营,错过了智能手机市场爆发的机遇,产品很快失去竞争力,经销商也纷纷倒戈投向了步步高。

2016年,在中山市政府和小霸王品牌所有者益华集团联手重新整合小霸王品牌和资产,随后益华控股还向小霸王集团注资了5亿元,并进行了股改,以谋求上市。

2016年8月21日,小霸王举行上市启动大会,宣布力争在三年内实现在A股主板上市,而市值目标则是500亿,陈建仁还在会上提出了“小霸王将是中国未来的索尼”的目标。

2018年4月,小霸王发布一篇名为“小霸王版权声明”的文章,决心正式重新回归游戏机市场。小霸王的全新游戏主机“Subor VR”也曝光正式,根据官方的信息显示,这款产品由小霸王集团、AMD、微软、日本万代南梦宫联合研发。小霸王称,该主机的综合性能超PS4两倍。

在2018年8月的ChinaJoy展会上,小霸王召开新品发布会发布了“Z+新游戏电脑”硬件产品。Z+新游戏电脑原计划于2018年8月发售,首发价格被定为4998元。

小霸王靠着游戏机起步,也想靠游戏机复兴。

但是,不论是Subor VR还是“Z+新游戏电脑”却都没有了后续。虽然此次变动的具体情况还不得而知,但小霸王至少距离自己设想的复兴计划又远了一步。

红白机年代,中外技术差异明显,消息互通有困难。

小霸王曾经的辉煌并非来自产品的竞争力,而是段永平等职业经理人占了时代的便宜,找到了成功的策略和营销方式,迅速的抢得了市场份额。

但现在,游戏市场已经充分发展,市场竞争激烈,各大厂商都有了成熟的生态系统。没有内容和性价比,只剩着80后的情怀,小霸王并不可能站得住脚。

想要复兴,需要拿出真实力。

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图片均来自网络

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吴松 方鸿祺 上海游戏团队 软件开发公司 怡华集团
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