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助梦大广赛 一汽-大众品牌持续年轻化

原标题:助梦大广赛 一汽-大众品牌持续年轻化

时代在变,创新的精神和力量却是永恒的。作为时代的先锋,青年学子的灵感与创意通过怎样的平台才能得到充分的展示?

作为教育部九大赛事中唯一的文科大赛,大广赛不仅在校园群体中影响力逐年扩大,更通过赛事作品的传播,影响到更多的年轻群体。值得注意的是,在2019年第十一届全国大学生广告艺术大赛(本文简称“大广赛”)上,一汽-大众T-ROC探歌作为一款年轻化的SUV倾情加盟,与年轻学子碰撞出了不一样的“火花”。

创意创作,需要经过严谨的调研、分析、解构,再融合灵感、洞察,去创造、去赋予、去表达;汽车企业产品开发,需要设计、工程、配套、测试、评价等等工作环环相扣。“创意创作”与“汽车开发”虽是看似毫无关联的两个领域,但在某些角度,却有着千丝万缕的联系。

作为大众品牌“首款面向年轻消费者开发的SUV”, T-ROC探歌与大学生群体有着天然的联系。此次一汽-大众首度加盟第十一届大广赛,以“天生自信”为命题,诠释探歌与新生代年轻消费者“探索未知、且行且歌”的生活态度,不仅为大学生提供了展示自我的平台,也是一汽-大众营销的创新与深耕。

品牌“年轻化”持续深入

通过此次与大广赛的密切合作, 一汽-大众T-ROC探歌这款年轻化的SUV真正走进了年轻人的心里,与青年学子一起展开头脑风暴,彻底将年轻人的新奇创意充分释放。

作为一汽-大众在SUV领域的开山之作,T-ROC探歌从内到外都可以看到年轻化的影子。探歌是专门为新时代年轻人量身定制的纯正德系SUV,造型、空间、配置、性能等方面均充分体现年轻人所思所想,探歌品牌倡导的“敢梦·敢征”品牌主张以及“探索、无畏、个性、活力”的自信哲学与年轻群体高度契合。

T-ROC探歌不仅在设计、配置等方面深得年轻群体喜爱,同时在营销层面发力。一汽-大众持续推进品牌“年轻化”,与当前的市场发展情况息息相关。就汽车市场来看,消费者需求正在向智能化、年轻化、个性化及多元化转变,已形成新的消费生态圈层。

基于年轻群体的变化,如何在产品的物性价值基础上赋予他在用户眼里更多的情感价值,做有温度的营销互动至关重要。T-ROC探歌助力此次大广赛正是基于此。让目标受众为属于自己的产品进行创意,是走进年轻人群体颇为有效的一步。

“品牌人格化的持续建立,在于产品布局、营销手段的整体配合和精准定位传播,不断影响用户心智,形成品牌IP。”一汽-大众方面这样认为。

助力大广赛,注重创新与创意,是一汽-大众品牌不断年轻化的缩影。在营销层面,一汽-大众注重年轻化的沟通,营销团队以80、90后年轻人为多,营销实施层面既看重颠覆传统的创造性思维,也鼓励基于深刻洞察的微创新。通过如音乐节、粉丝节、电商平台等不同形式的持续发力,基于车型文化、生活态度、兴趣圈层的紧密衔接,形成了极富品牌标签效应的沟通平台,让消费者获得更加年轻、个性、更具活力的品牌体验。

战略长远,布局未来

“大广赛合作初衷,是助力年轻人表达自我、实现梦想,让世界更多人看到年轻群体的态度和能力。”一汽-大众方面表示。

自1991年成立以来,一汽-大众已经为全国超过1700多万用户和家庭带来了纯正的德系高品质汽车产品体验,同时也见证了中国汽车产业的快速发展、变化。

从产品矩阵来看,一汽-大众车型日渐丰富。2018年,一汽-大众迎来SUV领域元年。T-ROC探歌的上市不仅弥补了一汽-大众SUV车型的空缺,也是一汽-大众持续推进品牌年轻化战略的重要一步。

在产品体系日渐完善、品牌力持续提升的背景下,一汽-大众作为汽车行业领军企业,不断落实企业社会责任,提升品牌高度。此次一汽-大众携手大广赛正是以企业力量助力年轻人实现创意梦想。是一汽-大众企业社会责任感的体现,也是其对于中国新时代发展的前瞻。

“看见潮涌的时候学游泳是来不及的,市场营销、产品开发、用户运营都需要有转变,去顺应、引领年轻消费群体的变化,才是占据竞争制高点的良策。”一汽-大众相关负责人表示。

这个世界没有无缘无故的成功,一汽-大众的成功也并非一蹴而就。一汽-大众销量常年飘红,不仅与产品力密切相关,与其品牌力的不断塑造同样关系密切。将目光放长远,年轻化战略无疑是其关键一步。返回搜狐,查看更多

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