马拉松下沉三四线,博润体育如何用赛事焕新城市?

原标题:马拉松下沉三四线,博润体育如何用赛事焕新城市?

当前,马拉松赛事仍在持续升温。

据田协数据统计,2018年全国共计马拉松1581场,平均每天有4.3场马拉松在进行中。从2014年的51场,到2018年的1581场,四年31倍速足以说明马拉松赛事的狂飙突进。

近两年,除了北京、上海、广州等一线城市以及各大省会城市马拉松之外,更多的三四线城市也将目光投向这块巨大的体育蛋糕。在人民网发布的“2018最具影响力马拉松赛事排行榜”里,扬州、东营、衡水、六盘水、荆州、宜昌、襄阳、黄石等三四线城市赫然在列,马拉松赛事正在逐渐下沉。

这一趋势并不难理解。一场成功的马拉松赛事不仅可以带来可观的经济收入,附加而来的社会效益以及对城市形象的推广与提升更是让人垂涎。2018年,厦门马拉松产生的经济效益总额为2.91亿元,无锡马拉松则产生约1.65亿元的经济收入,而这仅仅是可用数字衡量的部分。

但当下的马拉松赛事仍面临着运营水平低下、跑者服务有限、基础设施落后、跑者数量不足等普遍问题,对于新加入马拉松角逐的三四线城市来说,比起巨大的收益,首先要解决横亘在眼前的这些难题。以参与人数为例,2018年1581场马拉松背后的参赛人次是583万,平均下来每场人次只有3687人,这与顶级知名赛事几万人的规模相差甚远,意味着一些不知名的马拉松面临参赛人数严重不足的局面。

博润体育成立于2007年,是一家以“体育+旅游”为战略方向的体育综合服务运营商,通过举办大型赛事促进城市发展。在“2018最具影响力马拉松赛事排行榜”中,博润运营的荆州国际马拉松与黄石磁湖国际半程马拉松均榜上有名,据博润体育总裁易伟新介绍,博润运营的马拉松主要集中在浙江、湖南、湖北、广东四个省份的一些三四线城市,其中有7场被中国田径协会分别授予2金4银1铜的荣誉。

其中,由博润体育策划运营的远安田野马拉松更是通过三年的运营,在2018年带动消费1.2亿,“远安田野马拉松可以说是目前国内三四线城市中比较有特色和代表性的马拉松,首次以‘田野’为主题,开创了体育+旅游的主打模式。”易伟新这样介绍道。

当马拉松下沉到三四线城市之后,应该如何运营?如何提升赛事知名度以及达到利用马拉松提升城市形象这一初衷?博润体育的经验或许值得借鉴。

明确办赛目标 合理规避风险

城市马拉松的主办单位一般归属各级政府,易伟新认为在三四线城市马拉松的运营中,前期准备工作十分重要,要与当地政府反复沟通,明确办赛的意义和目标,从而合理规避风险。

成功的马拉松赛事可以自带旅游流量,上万人参与的赛事通常会伴随数十倍的观众参与,大量的外来人口汇集在短时间内刺激消费,提振经济,并带动旅游资源的扩张,从这一层面来说,城市马拉松是践行“体育+旅游”最好的赛事手段。但对于城市运营而言,马拉松所带动的不仅仅在于旅游。

易伟新认为马拉松赛事对于城市运营的意义主要表现在三个方面:第一是提高城市知名度,几万人的参赛人群到数十万的参与观众,自带传播声量帮城市提高知名度;第二是促进城市基础设施提升,举办马拉松这样的大型赛事,需要改良城市道路,改建赛道,整治环境,这会从基础建设上改造城市外观,刷新城市外部形象;第三是带动市民素质提升,这点在三四线城市尤为显著。外来人口的涌入会在无形中影响当地人,间接提高当地群众的素质和修养。“比如我们在一些地方办马拉松,第一年的时候会发生一些沿线补给物资、道路指引牌等丢失的现象,但随着办赛年数的增加,这种现象也越来越少。”

“所以,要让主办单位理解马拉松举办可能为当地带来的变化,包括对消费的提升、城市知名度提高、城市建设的提升、人民幸福感提升,从而合理的规避风险。”马拉松比赛的风险与困难主要来自于医疗、安保,以及大型赛事通常需要沟通联合多个部门予以保障,只有在这些事项上达成一致后,才能为马拉松赛事提供坚实的基础和后勤保障。

挖掘地域特色 融赛道于旅游

明确办赛意义和目标后,要为马拉松找准极具特色的旅游主题路线。博润体育运营的马拉松赛事的共同特点在于,所在城市都具有丰富的旅游资源,以此为切入口,打造“体育+旅游”的核心特色主题。

以远安田野马拉松为例,据易伟新介绍,这是国内首条以“田野”为主题的马拉松比赛。远安地处湖北宜昌市,在2016年时仍是国家贫困县,当地民风淳朴,旅游资源突出,拥有凤鸣山、鹿苑寺、灵龙峡等主要景点,并拥有湖北规模最大的丹霞地貌群。

“我们接到远安的邀请前去考察时,发现当地人文景观较为突出,但面临城市规模较小、赛道不足、接待能力有限等难点,经过我们的规划,确定围绕‘田野’这个主题,结合丹霞地貌与金黄的油菜花,规划了一条有山、有河、有色彩的景观赛道。”

为了配合这一初衷,2018的“远马”在赛道规划时,将赛道延伸至景点鹿苑寺路段,将董家花海至鹿苑村路段进行翻新、拓宽并对河道进行净水处理和绿化修葺,使得全路段的丹霞地貌自然风光更加突出。该赛事在当年被中国田径协会评为金牌赛事。

短短三年的时间,远安田野马拉松大幅度为远安提振了经济,一个最明显的标志是远安县在2018年退出了贫困县。据数据统计,2018年远安田野马拉松共有7526人参赛,其中远安以外的参赛人员就达到4252人,占总人数的56.5%。赛事结束后,有72.3%的人选择当天离开远安,27.7%的人选择在远安(及周边县镇)继续停留。2018远马已直接产生经济效益6000万元,间接带动经济效益达到1.2亿元。

而博润体育运营的马拉松赛事,都能够明确的看到其核心主题及旅游特色。如黄石磁湖国际半程马拉松,整个赛道沿磁湖奔跑,得以充分感受黄石磁湖的美丽;咸宁国际温泉马拉松,以“温泉”为特色,参与跑友均可获得组委会赠送的温泉票一张;荆州国际马拉松,围绕“一江两城三区”的主题,从荆州古城跑至新城,用脚步丈量古城文明与现代时尚的距离;洪江黔阳古城国际半程马拉松,途径黔城大桥、相思湖公园、沅江、黔阳古城,体验古城厚重与自然风光;鲁迅文化跑,围绕鲁迅先生的四部作品,设置呐喊、彷徨、野草、朝花夕拾四大站点,打造“移动的鲁迅文化博物馆”。

黄石磁湖国际半程马拉松

咸宁国际温泉马拉松

荆州国际马拉松

洪江黔阳古城国际半程马拉松

“博润运营的马拉松的举办地大多具有丰富的旅游资源,而当地也是希望通过举办马拉松促进旅游发展,所以我们通常会通过前期的调研策划确定方向,围绕特色旅游资源打造马拉松主题。”

娱乐加码 丰富参赛体验

围绕特色主题马拉松赛事,博润深度结合当地旅游资源,并与当地政府一起升级配套设施,包括在多个马拉松赛事中推出“体育+旅游”特色礼包,策划趣味嘉年华活动,升级赛道、安保、住宿等配套服务。

“体育+旅游”特色礼包

结合当地旅游资源,将比赛与旅游深度捆绑,让跑友在完赛同时有更多深入当地旅游的动力。如 “远马”为所有马拉松选手准备了“远安旅游护照”,凭此护照可免费游览鸣凤山、太清洞、横鼎漂流等景区,全年不限次数,刺激旅游消费。

在咸宁温泉马拉松中,结合当地的温泉资源,组委会为参与半程与全程的跑友准备免费温泉票,让选手体验温泉,疗养身体。赛前一晚,组委会联合咸宁温泉酒店举办了温泉派对嘉年华,与跑友们共享健康欢乐温泉盛宴;赛后,组委会也为选手们提供温泉冰敷泡脚服务,缓解疲劳,帮助选手们身体迅速恢复。

赛事+娱乐提升趣味性

在多场马拉松赛事中,博润将体育竞技与娱乐相结合,丰富跑者在比赛之余的休闲生活。

如2018年的“远马”推出了民族服饰、采莲船和蚌壳精等民俗表演,让跑友更近距离深入当地文化。游览完所有当地景区并集章完毕,参与年度抽奖还有机会得到价值10000元的国外5日游。 在博润运营的2018巽寮湾滨海半程马拉松中,赛前一晚,组委会举办巽马赛前狂欢沙滩音乐节,举行官方宣传大使颁奖,并抽取巽马锦鲤,为幸运儿提供免费吃住和现金红包大礼包服务。

多元角度升级配套服务

马拉松赛事在短期内的人流聚集让城市必须快速升级配套服务。面对承载能力的不足,远安从全国各地引进房车,进行酒店改造扩容,启用学校宿舍,广泛发动民宿;巽寮湾马拉松组委会为参赛跑友准备5折酒店套餐和赛事直通车;黄石磁湖马拉松全程调度安保、医疗、志愿服务在内的工作人员及志愿者超过1456人,从赛道安全秩序维护、赛事功能区、赛道起终点、赛道补给点、医疗站、赛后放松区等各个方面为参赛选手提供服务。

“马拉松为城市带来了很多可见的变化,不仅仅在数字能体现的经济效益上,也有很多切身能感受的变化。”比如马拉松让一座城市突然沸腾,易伟新很感慨,“我们办完荆州国际马拉松之后,当地人们普遍表示,古城很久没有这么热闹了,马拉松让古城重新活了过来。”还有一个显而易见的例子是,马拉松让当地人民对体育的热爱快速高涨,荆州国际马拉松举办过后,长江边上公园里跑步人群肉眼可见的增多了,“人们会因为马拉松爱上运动,运动让人更加愉悦,让城市幸福指数提升。”返回搜狐,查看更多

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