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变或不变 | CHANEL迎来了后老佛爷时代?

原标题:变或不变 | CHANEL迎来了后老佛爷时代?

在经过Gabrielle Coco Chanel和Karl Lagerfeld两位时尚巨头这一个多世纪以来的潜心经营后,CHANEL迎来了第三位设计师:Virginie Viard。不妨让我们从Karl离世的黯然中走出来,看看品牌的新面貌。

本月3日,CHANEL像往年一样在巴黎大皇宫发布了2020年早春度假系列。特别的是,这是Virginie Viard接手后的 第一个系列 。

而此次大秀的主题“Destination CHANEL”和火车月台布景据说也是Karl生前就构思好的,寓意着希望Viard可以和CHANEL一起走得更远。

秀场掠影

/ CHANEL Express /

在巴黎大皇宫的玻璃穹顶下,为这场大秀建起一座美术学院派风格(Beaux-Arts style)的火车站。

生锈的铁轨,老式的座椅,还有Le Riviera咖啡餐车,都像极了电影《东方快车》(Orient Express)里的场景。

CHANEl秀场与前排看客们的现场留影

甚至在发布会开始前,看秀嘉宾还被邀请到餐车里享用了早餐。餐后人们走上“月台”,随着出站的鸣笛声响起,CHANEL Express就带领着大家开启了新的旅程。

/ 早春LOOK /

这一季Virginie的早春度假系列设计舒适实穿,有很强烈的老佛爷的影子:色彩感(蜡笔色调与黑色),还有对衍缝、箱型夹克等时装屋经典元素的演绎。

CHANEL 2020早春

不同的是Viard的设计多了一份女性视角下的漫不经心,明媚的桃红、淡紫与浓郁的深棕、钴蓝对比,也多了一份 诗意的浪漫 。

秀场造型

开场造型暗示了年轻的Coco在2020年可能的穿着方式:宽松的黑色外套和九分阔腿裤,还有一件柔软低调的白衬衫。

开场look

而终场造型则读出了Viard向Karl致敬意味:一身挂脖黑色连衣裙配以他标志性的白发和白色的爱德华时代衣领。

终场look

其实,接下来 7 月举办的高级定制系列发布会,才是 Viard 真正意义上的首秀。她执掌下的CHANEL究竟会怎样?让我们一起拭目以待。

谁是Virginie Viard

对于经常关注CHANEL大秀的朋友来说,Viard一定不是陌生人。

她多次和老佛爷一起在大秀结束后谢幕,甚至在今年年初的高定系列发布会上,代替了因过于劳累而缺席的老佛爷。

但与老佛爷的星光熠熠不同,这位为他工作了几十年的得力助手,每次出现在镜头前总是低调随意。

Viard的第一份工作是演出服服设计师,比如著名法语电影《罗丹的情人》和电影红白蓝三部曲之《蓝》里都有她的作品。1987年Virginie Viard才以实习生的身份进入CHANEL,之后便一直跟随着Karl。

《罗丹的情人》

《蓝》

这样的早年经历相信也会为Viard时期的CHANEL注入一些更加艺术化的叙述方式。

她在2015年就曾向法新社说过:

“我想我与Lagerfeld是互补的,我理解他,我可以解释他想做的事情,我明白他想让Chanel成为的样子”

Virginie的主要工作内容就是根据她的理解将Karl的草图实现,然后把控从面料选择到服装制作,最后在试衣阶段Karl会再次和她一起讨论最后的细节。

无论是工作上还是生活上,三十年的合作其也早经让两人变得默契无比。

后老佛爷时代的格局

CHANEL 宣布让工作室负责人 Virginie Viard 作为继任者的意图非常明显:

保持风格的连贯

Coco执掌时期

Karl执掌时期

Virginie执掌时期

而想要探究CHANEL之后的走向,就不得不先看看如今影响着奢侈品市场的两股力量:

一是数字化科技的颠覆

二是驱动行业销售总额的中国消费者的成熟

如果还有什么有着潜在的影响,应该就是社交媒体瀑布流般的刷新速度!

早已将各家奢侈品牌经典单品收入囊中的消费者数量如今也是急速膨胀,如此求快求新,可以说是前所未见,老牌时装屋们也因此背负着前所未有的创新压力。

左:SAINT LAURENT ins 右:HERMÈS ins

看看这些老牌时装屋的ins,不难发现他们的图片呈现的感觉越来越轻松、也更年轻化了

当然,即使是CHANEL也无法承担得起在飞速变化的市场,却保持着静止所造成的后果。

2018年CHANEL首次公布了完整财报。报告数据显示,比起2017年,品牌还是获得了可喜的销售额增长,但单论盈利能力却与Gucci等品牌相去甚远。

其实也不难分析原因,造成这部分业绩差距主要原因是Gucci积极拥抱互联网营销与电商渠道,而CHANEL在这部分的耕耘则较为落后。

Gucci的美妆ins账号在创建不久后就吸引了三十多万粉丝

发布的照片视角也十分特别

不过近一两年我们也可以看到CHANEL对未来发展动向的重整

刚刚发布的CHANEL-Pharrell胶囊系列,是品牌第一次推出街头风格突出的男士服装类产品。

不得让人开始猜想,这会不会是CHANEL想要在“他经济”爆发的当下,进军男装市场的信号?

真的是一次非常大胆的尝试

另外,CHANEL还正式公布了全新男士彩妆系列,包含了粉底液、眉笔、无色唇膏。这三款单品都是基本款,主打“商务绅士风”,定位城市品位男士人群。

“COCO”主题的快闪店和“Mademoiselle Privé”的展览也在全球范围内引流无数。

COCO game center

如果CHANEL需要改革焕新,颠覆程度要比肩 Alessandro Michele 执掌下的 Gucci ,这肯定不是标准答案。因为对于CHANEL来说,它本身延续的永恒才是一切的基础。

但Virginie Viard也清楚地知道现在香奈儿客户更现代,更年轻,也对时尚更敏感。

所以CHANEL 应该拥有的未来,是个什么样?相信时间会告诉我们答案。

/ End /

编辑:Vera

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