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钟观 | 在东莞,一汽-大众打造中国版“沃尔特湖车迷会”

原标题:钟观 | 在东莞,一汽-大众打造中国版“沃尔特湖车迷会”

本文字数:1803字

1987年,一座重达2.5吨的花岗岩GTI雕塑正式落成于Reifnitz小镇,成为沃尔特湖车迷会的精神象征。

当年三位大众GTI的骨灰级玩家,在奥地利沃尔特湖边的偶然相聚,竟意外促成了一个大规模车迷会的诞生。每年五月,几十万大众粉丝会来到沃尔特湖边。

时隔32年,2019年5月11日,同样的GTI雕像,在东莞佛灵湖揭幕。一汽-大众联合东莞市寮步镇政府和东莞市汽车行业协会,在东莞佛灵湖如期举行首届一汽-大众佛灵湖车迷大会。

关于这场盛会,一汽-大众华南销售事业部总经理张强说:“作为大众全球最大的市场,我们国家怎能没有自己的车迷大会呢!我们要打造一个更大的平台,打造一个属于我们自己的平台,打造一个中国版的沃尔特湖车迷大会。”

一汽-大众华南销售事业部总经理 张强

作为工业革命的结晶,国外的汽车产业发展至今已有100多年历史,一同成长起来的,还有汽车文化。凭借先天的文化土壤和生活习惯的奠基,国外也诞生了以改装和聚会等为主基调的汽车文化,并逐步形成了人们所熟知的沃尔特湖聚会、Southern Wörthersee、VW DAYS等粉丝会。

相比之下,中国汽车工业起步于1950年代,汽车从奢侈品到消费品才短短二三十年时间。直到近几年,车迷会才流行起来,车迷们藉此获得身份认同的需求逐渐出现。

随着汽车消费者的年轻化,车迷会成为车企塑造品牌形象、维护消费者忠诚度的另外一个窗口。一汽-大众很早就意识到这一点。

佛灵湖盛会

佛灵湖这场盛会的开始,是从各色车辆的环湖大巡游开启的——近200台经典大众车型在佛灵湖绿道上依次前行。其中,不乏粉丝车、改装车以及大众的经典作品。

一汽-大众这次选择佛灵湖作为车迷会的举办地,意味着华南市场的重要性正在不断提升。

致敬经典,是车迷会很重要的部分。现场除了同款的高尔夫GTI雕像,还有很多经典大众车型、改装车。

有一辆墨绿色“CC动颜版”改装车十分显眼。据官方介绍,这台车是一辆联合作品,一方是一汽-大众,另一方则是之前官方推出的“我出钱,你改装”改装活动的获奖车主。

一汽-大众华南销售事业部营销总监孙刚现场公布了该车的改装升级清单,让广大车迷在合法合规的前提下自主升级爱车。

同为爱车人,资深大众车主和玩车达人陈德安也来到现场助阵。拥有多代高尔夫GTI的他,征服过多个赛场,一共赢下6个CRC年度总冠军。

粉丝会已经成为车迷一种新的生活方式。因为热爱,他们聚到一起。活动现场一共聚集了1100多台车辆、多达3000余名大众车迷。碰到这么多的同好,大概是车迷会最让人心动的地方。

此次,一汽-大众官方首次在车迷大会上释放官方信息、发布重要产品。其推出2019华南定制版车型,涵盖双探、迈腾、高尔夫等八大车系,共计升级、定制装备达19个,但指导价格依旧不变。

一汽-大众华南销售事业部营销总监 孙刚

2019年一季度,一汽-大众,虽然仍保持销量前三的位置,却也没能躲过同比17.7%的下滑。为了挽回颓势,从第一款SUV到SUV矩阵,再到今年捷达品牌的独立,一汽-大众开始更积极地发掘市场潜力,攻占每一个细分领域。

入华至今,一汽-大众拥有了众多粉丝,如何保持这一庞大群体的忠诚度,成为品牌推出新品之外的又一发力点。

粉丝会可能是最好的桥梁。从2016年第一届VAG FAMILY 粉丝嘉年华,到如今的首届一汽-大众佛灵湖车迷大会,一汽-大众一直在维系品牌与粉丝之间的良好关系。

一种生活方式

“买一辆车,买一种生活方式”的概念,正被越来越多人认可。

即便是家用级别的买菜车,年轻消费者购买时也会考虑日后的改装等事宜,更不用提那些资深的越野粉等玩家。不同于以往,现在人们购车时会开始关心,日后会否有车主聚会。

车迷会很大程度便承担了车主这一期望。空闲时光,带着家人,奔赴一场志同道合的聚会,是多么美妙的一件事。

察觉到这一市场需求后,车企开始组织规模不一的车迷聚会。相比车主自发的聚会,车企的安排会更加完善妥当。只是这种官方聚会一定程度上会加重营销的因素。

对比之下,一汽-大众的粉丝聚会对于文化的传承和创新,有着更多的特点。它所举办的粉丝聚会,不论是规模,还是受欢迎程度,都要远超其他品牌。

即便是不爱车之人,进入到会场,面对众多大众的经典车型,也会发出由衷赞叹。在爱车之人眼中,更不用多说,可能某一台车便是其小时候的梦想之车。各种低趴等改装造型,则让汽车文化在新奇的创意中得到碰撞延续。

2018年10月,发力汽车改装、举办汽车赛事、弘扬汽车文化,正式得到国家层面的认可和支持。大力发展汽车文化产业,成为各个品牌形象塑造的又一突破口。

从生活方式到汽车文化,汽车所给予消费者的,已经远远超过它过去作为一辆出行工具所承担的。最早撬动国内消费市场的一汽-大众,试图借助良好的市场基础,继续开拓国内汽车文化市场。

钟述

粉丝嘉年华,作为车主的情感寄托,是车迷分享信息的平台。也是品牌回馈车主,发掘更多市场潜力的窗口。如同一根丝带,一座桥梁,连接车主和企业的同时,培育出了汽车文化的沃土,进而反馈于品牌的前行。随着更多90后甚至00后消费群体的崛起,在年轻化的大趋势下,这种文化势必会得到更多的养分,逐步成长。

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