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【汽车人】刘国梁为风神站台,用拼搏精神打造自主品牌

原标题:【汽车人】刘国梁为风神站台,用拼搏精神打造自主品牌

将中国乒乓球队的拼搏精神转化为风神的DNA,让年轻与运动不仅仅是一句口号。

文/《汽车人》张铁

在市场普遍低迷、同业竞争加剧的时刻,东风风神树起了一面旗帜,以拼搏精神直面竞争,以国球荣耀擦亮品牌。

5月20日,东风风神握手中国国家乒乓球队在北京竞园艺术中心发布“国球新风潮计划”,并以“风神奕炫”命名新车D53。

东风乘用车公司副总经理颜宏斌在致辞中说:“此刻,我们更加要强调我们的文化自信,展现我们的中国力量。我们希望通过推崇国球的精神,努力构造对于中国品牌的信心。”

东风风神牵手中国国家兵乓球队,希望在风神品牌、风神团队中导入“国球”的拼搏精神,让中国技术、中国设计、中国品牌能够直面竞争。

东风乘用车公司市场销售部部长衣井民正式公布了名为“国球新风潮计划”的乒乓球运动推广计划。未来四年,东风风神将与中国乒乓球协会紧密合作,全力实施“国球新风潮计划”,通过更加年轻化、潮流化的方式,在助力国乒宣传、全民乒乓赛事、公益乒乓行动以及国际乒乓交流四大领域开展国球系列推广活动,进一步强化国球影响力,提升全民健身意识。

中国乒乓球协会主席刘国梁正式公布了东风风神D53的车型名称——风神奕炫。 “奕”是e的谐音,而“风神奕炫”的设计灵感也正是来自于“eπ概念车”;“炫”则强调从不掩饰锋芒的年轻人,承诺勇于炫出自己的态度。

这是东风风神首次以中文命名产品,开启了东风风神全新命名体系,更成为东风风神品牌焕新战略的新起点。

随着中国GDP不断提升,中国“体育人口”数量迅速增长。一方面,在“体育人口”中年轻人群、女性人群的比例快速壮大,成为不容忽视的重要消费人群;另一方面,汽车广告创意严重同质化,难以给人留下鲜明的记忆点,使得汽车+体育的营销模式越来越为市场认可、被企业追捧。凯迪拉克冠名北京五棵松体育中心、起亚赞助世界杯足球赛、梅赛德斯-奔驰赞助汇丰冠军赛……都是车企启动体育营销的成功案例。

东风风神牵手中国国家兵乓球队,希望借助体育赛事的IP与曝光量,提高消费者对于汽车品牌的辨识度、友好度,进而形成年轻、运动的品牌形象。

就在刚刚结束的布达佩斯世乒赛上,当马龙第三次斩获男单冠军后大声地说:“我想赢得冠军,更想赢得大家的尊重,I am made in China!”这何尝不是东风风神最想说的一句话。

相比足球赛,乒乓球赛是实实在在的小球,但也是真真正正的“国球”。无论是工矿企业还是小学高校,甚至社区街道,都不难找到两三张球桌,随时随地都有人挥拍激战,群众基础无人能及。在中国,兵乓球的国球地位无人可以撼动。

相比高尔夫、网球,乒乓球绝对算不上奢华,但“含金量”着实不低。一方面,从容国团获得首个冠军奖杯至今,中国乒乓球运动员在各类世界赛事中获得冠军超过150次;另一方面,中国乒乓的战术、技术被各国研究,中国运动员获胜就要顶住更大的压力、付出更多的努力,拼搏两个字不止是说说。

东风风神牵手中国乒乓,既希望如同乒乓球一般深深植根于中国社会,有口皆碑、深入人心,更需要将中国乒乓球队的拼搏精神转化为风神的DNA,年轻与运动不仅是一句口号,让年轻的心有直面挑战的勇气,也让运动的身勇于背水一战……(文/《汽车人》张铁)【版权声明】本文系《汽车人》独家原创稿件,版权为《汽车人》所有。返回搜狐,查看更多

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