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哈弗携手抖音推出红人红车抖出彩活动,解锁跨界营销新玩法

原标题:哈弗携手抖音推出红人红车抖出彩活动,解锁跨界营销新玩法

随着消费群体的年轻化,汽车消费的主力人群已经从70、80后转变为更具个性的90后,而汽车品牌的营销活动,选择也越来越年轻化。这几天,哈弗推出的"红人红车抖出彩"抖音挑战赛活动引爆上海车展,在汽车界可以说是引起了不小的轰动。

"红人红车抖出彩"活动是哈弗创新营销的一个缩影。早在4月1日,哈弗在营销领域大展拳脚,重磅推出"提前五一惠,哈弗至高钜惠2.8万,最低6.6万起"活动,覆盖哈弗SUV全线车型,让利幅度及涵盖车型都开创中国SUV市场新记录。如此大手笔的让利优惠活动,势必在SUV领域掀起热销狂潮。

营销切入点决定传播效果

在这个抖音盛行的时代,"刷抖音,拍抖音"成了很多年轻人的乐趣之一。因此,哈弗与抖音的跨界合作找到了营销的最佳切入人群——年轻人。而上海车展是世界水平的A级车展,哈弗特别选择在上海车展推出#红人红车抖出彩活动,显示哈弗对最佳营销时机的精准把握。

此次哈弗#红人红车抖出彩活动充分调动了线上以及线下消费者利用抖音平台与哈弗展台互动。一方面,线下车展人群能够在现场通过舞蹈或者手势舞等方式与车互动。而对于不在车展的线上人群来说,只需要满足活动规则——用"红人红车抖出彩"贴纸,完成"V、6、7、9"手势,并创作带"H"手势或场景内容,同样能够参与到此次活动当中。

哈弗"红人红车抖出彩"活动启动至今,短短5天时间内,吸引了超过25.2万人参与,播出达到7.6亿次,火爆展馆内外、线上线下。

近年来,哈弗在营销上不断创新跨界创新。进入2018年以来,哈弗率先跨入体育界,成为央视世界杯转播顶级合作伙伴,借势2018年俄罗斯世界杯IP资源,开启了创新营销之旅。此后,又在西安、重庆、成都、广州、昆明、上海、青岛、北京八个重要省会地区,挖掘各地独具中国民族特色的文化基因,展开寻冠之旅。此外,哈弗还独家冠名了大型音乐悬疑竞猜类真人秀节目《蒙面唱将猜猜猜》第三季,该节目凭借趣味的环节设置和嘉宾的实力唱功,俘获了大批爱好音乐的90后年轻人群。而哈弗冠名赞助这一档年轻人喜爱的节目,也是对市场年轻化趋势的响应,是哈弗品牌迈向年轻化的全新尝试和创新举措。

哈弗H6 300万纪念版为荣耀而生

说到"国民神车",不少人第一时间想到的都是哈弗H6。说哈弗H6是"国民神车"那是毫无争议的,毕竟它可是用成绩来说话的。上市7年,"国民神车"哈弗H6迎来自己300万销量的纪念,此次上海车展哈弗H6 300万纪念版精彩亮相。

哈弗H6 300万纪念版在外形设计方面非常吸引人,采用了独一无二的"古铜色"车漆涂装,非常亮眼,前格栅运用了专属横向铜色镀铬装饰条,极大凸显出该车不一样的身份特征,而雾灯区也采用了专属铜色饰条装饰,使得前脸看上去更加靓丽时尚。

值得一提的是,哈弗H6 300万纪念版首次搭载了与百度Apollo合作推出的小度车载OS。意味着哈弗将通过跨界融合、创新发展,全力构建智能互联出行新生态,继续以领航者之姿引领SUV市场向智能化新世代迈进。

由此也不难理解,创新不止步的哈弗为何持续热销!上个月,哈弗品牌放量大涨,月销量超7万辆,同比大增17.82%,"国民神车"哈弗H6销量高达31,131辆,累计70个月SUV销量第一,哈弗F7达到14,512辆,连续4个月销量过万,定义AI智能SUV新标杆,7万级以下A级SUV用户满意度第一的哈弗M6,3月销售新车10,192辆,环比增长103%,重回"万辆俱乐部"。

此次上海车展,哈弗与抖音通过"红人红车抖出彩"活动 ,进一步提升了新玩法的内涵与外延,让哈弗品牌在线上线下都"抖出彩"。返回搜狐,查看更多

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