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天梭、卡宾玩转新品营销 京东618全球品牌峰会成爆款新品聚集地

原标题:天梭、卡宾玩转新品营销 京东618全球品牌峰会成爆款新品聚集地

卡宾故宫联名合作款、刘亦菲同款天梭卡森臻我系列腕表……这些一经推出就火爆的产品,究竟有什么特殊的魔力,能够牢牢抓住消费者的眼光和钱包?在5月21日的京东618全球品牌峰会上,被授予2019京东零售最佳新品营销奖的天梭TISSOT和卡宾等品牌给出了答案:在电商竞争日益激烈的当下,选对线上合作平台,是让新品脱颖而出的最优解。

天梭TISSOT、卡宾获得2019京东零售最佳新品营销奖

作为首个登上纽约时装周的中国设计师品牌,卡宾始终坚持领先一步的时尚定位以及对原创设计的付出,逐渐成长为中国领先的时尚服装设计师品牌。自2016年入驻京东以来,卡宾"颠覆流行"的品牌理念与京东时尚年轻化、多元化的发展理念不谋而合。在京东强大的平台资源支持下,卡宾持续秉承年轻化战略,玩转各类跨界IP成了卡宾展现其年轻潮酷一面的法宝。2019年,当百年故宫摇身一变成为本土超级"网红",卡宾也迎来了国潮IP的首次跨界——"故宫宫廷文化×Cabbeen"联名合作系列,用专属于卡宾的时尚解码语言打破传统文化与前卫设计的次元壁,进一步颠覆了人们对国潮的印象。在京东时尚的大力支持下,该联名系列单款销量过万,卡宾也迅速成为京东时尚男装国潮领先品牌。

"故宫宫廷文化×Cabbeen"联名合作系列

瑞士著名制表品牌天梭表也在中国电商市场再创新高。今年4月,天梭表正式宣布联手京东打造天梭京东自营品牌授权旗舰店,天梭卡森臻我系列腕表也随之在旗舰店开售。当天梭全球形象代言人黄晓明和刘亦菲佩戴卡森臻我系列腕表的巨幅广告,铺天盖地席卷全国各地的繁华商业中心时,不只吸引了一众表迷,许多粉丝也纷纷get男神和女神同款。天梭表近期还将在京东平台全网首发海星系列专业潜水腕表,这一预约爆款将如何冲击新品市场值得期待。

天梭超级品牌日

从天梭和卡宾玩转新品营销的成功案例可以看出,新品营销的要点无非"稳准狠"三个字,在最适合的时间点,结合以京东为代表的靠谱平台,快速且精准地刺激消费者的购买欲,让新品摇身一变就成为爆款。在此次峰会上,除天梭和卡宾外,SK-II、凤凰、茵曼、欧莱雅等知名时尚居家美妆品牌也拿下了其他8项大奖,京东与品牌的的关系在合作共赢中不断升温。

经过16年的发展,京东618即京东全球年中购物节,已经从一颗幼苗长成了参天大树。今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前,可以说是史上促销力度最大的618购物狂欢节。

今年,京东与品牌商有超过千万人投入到京东618大促筹备之中,有90%以上的核心品牌会在京东618上发布数百万新品,还联合了百万线下门店共同参加京东618的狂欢,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。一场品牌的饕餮盛宴即将拉开帷幕,京东和品牌又会有哪些令人大开眼界的新玩法,值得期待。返回搜狐,查看更多

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