壹媒网品牌故事| 爱她,就带她去哈根达斯

原标题:壹媒网品牌故事| 爱她,就带她去哈根达斯

导语:炎炎夏日,哈根达斯就是人们关于奢侈的终极想象。被誉为冰淇淋中的“劳斯莱斯”的哈根达斯。提倡尽情尽享,尽善尽美,它有别于其他走亲民化路线的冰淇淋,传达的是一种高品质生活的消费理念。

偶像剧里男主人公带着女主买了一回美特斯邦威,成了全网笑柄,如今网友们提起地主家儿子炫富,还是会拿慕容云海给楚雨荨买了美特斯邦威来调侃。如果编剧当时换个情节,慕容云海带着楚雨荨去吃了一下午哈根达斯,可能效果要比美特斯邦威和承包整个鱼塘的效果好。不仅省下租劳斯莱斯提升逼格的钱,还能不用面红耳赤表白,因为大家都知道,哈根达斯的广告语是“爱她,就带她去哈根达斯”。这种不动声色地撩拨最容易俘获一众吃货女孩的心。

哈根达斯的意义不只是冰淇淋。它无疑满足了大多数孩子夏天里对于富足和美满的全部憧憬。五毛或者一块一根的绿豆冰棍虽然解暑,但是太接地气,老母亲冻的甜水虽然解渴,但是滋味总不够美,只有一年到头难得吃上一回的哈根达斯,能让人眼巴巴看着,嘴馋心动,迈不开脚步。

哈根达斯是矜贵的冰淇淋,但它有矜贵的资本。

20世纪30年代,随着电气时代的到来,电冰箱的普及,冰淇淋成为纽约街头最受追捧的夏日甜品。波兰移民马塔斯是做冰淇淋的个中好手,他做的冰淇淋用料正宗,味道纯正,一直很受欢迎。但是随着竞争加剧,一些冰淇淋的作坊主为了节省成本降低损耗,在冰淇淋里面添加了防腐剂等化学物品,没有添加任何添加剂的马塔斯的冰淇淋事业很快就受到了冲击。在马塔斯考虑是否要和其他冰淇淋作坊主一样放弃自己原本的坚持时,一件事情改变了马塔斯的命运,也改变了他手下的冰淇淋的命运。马塔斯在和朋友逛商场时,看到一对衣着入时的男女从身边经过,男性提议去买一支冰淇淋,女性却在看到路边的穷孩子脏兮兮地捧着冰淇淋大吃特吃之后改变了主意。朋友对女性的高高在上愤愤不平,马塔斯却从中看到了商机——市面上不缺少亲民的冰淇淋,却缺少一种高贵奢侈的冰淇淋。这是一片没有被开拓过的市场。马塔斯很快就让作坊的工人提高原材料成本,并优化升级制作工艺,将原本低廉的冰淇淋变成高成本的优质冰淇淋,成本上涨的同时,价格也上涨,面向的顾客阶层也随之水涨船高。不出马塔斯所料,被他命名为“哈根达斯”的冰淇淋一推出市场,就受到了高消费人群的追捧,甚至让哈根达斯变成了一种顶尖奢侈品。

在市场竞争面前,马塔斯没有放弃对品质的坚持,甚至精益求精,于是成功也没有放弃他。尔后的宣传,哈根达斯也从来没有放下过奢侈品的架子,一直只面向高消费人群。纽约时尚杂志将其评价为冰淇淋中的“劳斯莱斯”,也是实至名归。哈根达斯的名字一被提起,就会让人联想到醇正的口感和美味的冰淇淋。

1996年哈根达斯进入中国内地市场,同样受到中国人民的热烈欢迎。为迎合中国人喜好,哈根达斯甚至在中秋节推出月饼礼盒,也是入乡随俗,非常有智慧的一个品牌策略。返回搜狐,查看更多

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