吉利汽车“乘风破浪”,与《创造营2019》共燃夏日激情

原标题:吉利汽车“乘风破浪”,与《创造营2019》共燃夏日激情

盛夏已至,国内汽车市场却因需求放缓的寒流,还处在春寒之中。“沧海横流,方显品牌本色”,逆势环境,反而铸就品牌深入细分市场,打响品牌战役的好时机。吉利汽车与腾讯视频打造的《创造营2019》青年团训节目合作,瞄准年轻人细分市场进行品牌传播,在炎炎夏日燃遍神州。

精神契合助力品牌传播

AdMaster的汽车行业“数字品牌形象”报告显示,虽然很多汽车品牌关注“年轻”这个关键词,却没有在品牌塑造中着重加深与年轻人之间的感情纽带。吉利敏锐地嗅到个中商机,开始探寻搭建情感纽带的品牌年轻化之路。

2018年,吉利推出缤瑞、缤越两款面向年轻人的车型,不仅在外形、内饰和驾乘感受等多方面盯准新生代求新、求帅的需求,更在打造“Let’s Battle”品牌形象,在情感上激励大家“为年轻较劲”。为创造更多与年轻人的情感共鸣,吉利选择联手既有足够了流量、又守年轻人爱戴的优质IP传达品牌理念。

作为炙手可热的《创造 101》姐弟篇,《创造营2019》完美延续爆款IP的热度,自4 月正式开播,已累积24亿播放量。借势而行,吉利利用双微平台,结合话题热点持续展现自己的“赤子之心”,引得众多粉丝实力打call。通过冠名微博话题#爱豆安利季#,吉利收获超2.3亿曝光,话题讨论量超504.5万,品牌市场影响力大幅提升。同时,吉利通过官方微博与微信不断演绎品牌年轻化形象与积极拼搏的热血态度,赢得近200万品牌曝光。

▼ 吉利微信公众号文章发布

此外,《创造营2019》聚集大量有型有款的实力“爱豆”,扣人心弦、紧张刺激的比赛环节,吸引众多新生代年轻人的关注与拥戴。101 位热血男儿展现出的勇敢无畏、奋力拼搏,与吉利希望传达的“为年轻较劲”的品牌精神天然契合。可见,吉利与《创造营2019》的合作,既能宣扬年轻人热血敢拼的正能量,又能全方位传达吉利朝气蓬勃、锐意进取的品牌印象。

▼ 吉利缤瑞、缤越作为官方指定用车

炫酷车型施展吸睛大法

▼ 参赛选手体验吉利缤瑞、缤越超强动力

https://v.qq.com/x/page/k08795imnyu.html 搜索链接查看视频

品牌植入,丝丝入扣,独具匠心

品牌植入很常见,吉利和《创造营 2019》这般无缝衔接、独具匠心的默契搭配却不常有。在节目中,参赛选手与吉利缤瑞汽车的智能声控系统自然互动,不仅让观众看到一群醉心科技的萌动少年,更展现出汽车品牌的技术魅力,抓住大量年轻群体的注意力。

https://v.qq.com/x/page/a0879g2qqav.html 搜索链接查看视频

作为节目的指定用车,吉利缤瑞与缤越两款车型在节目中频频露脸,不断加深观众对吉利品牌的印象。当选手在舞台上奋力表演,“吉利缤瑞x缤越”还会走入镜头,通过炫酷的“Let’s battle“文字特效,为选手实力打call。台下,现场粉丝还会高举印有吉利品牌字样的应援灯牌,为小哥哥们加油助威,引发一票年轻观众的情感共鸣。

同时,吉利还承担起“动力加速补给官“的角色,为更多年轻学员加油打气,“正能量”的品牌形象与节目的形态完美结合。

此外,吉利与娱乐圈四位“常青树”— 郭富城、苏有朋、胡彦斌、黄立行频频同框,借力《创造营2019》的明星效应,收割大量粉丝好感。

随着镜头切入外景,场外的口播标板,配合吉利气场全开的全景特写,大幅强化“缤瑞x缤越”年轻动感的形象。

丰富多样的品牌植入形式和节目本身丝丝入扣,既贴合年轻人的态度与追求,又表现了品牌调性与理念,让吉利与消费者逐步熟络与亲近。

多渠道多角度,玩转品牌传播

吉利与《创造营 2019》的合作还广泛布局多个渠道,高效打通线上线下平台,切入多个视角,让立体化的品牌形象在年轻人的心中落地生根。

线上,通过微信平台,吉利搭建创新微信小程序“吉装箱”,粉丝不需要离开微信或打开其他程序,即可直接在为参赛选手投票,更便捷快速地应援自己的“爱豆”。票数最多的前三名选手,将会现身于杭州西湖边的巨型天幕。吉利,化身万千粉丝的应援助力,收获无数品牌好感与认同。

▼ 首轮线下福利兑现,

周震南、夏之光、刘也登陆亚洲巨型LED屏

▼ 现场参与观众手牌

《创造营 2019》在全国有众多粉丝,他们虽然不能全部到节目现场,但可以在100多家吉利线下实体店中亲身体验《创造营 2019》的感召力和魅力。照相背板、节目摆设等各种设施,让用户身临其境,实现与“爱豆”并肩前行的梦想,感受年轻的冲劲和豪情。

▼ 吉利百城百店内招贴,粉丝和偶像并肩同行

▼ 吉利店内摆放宣传

新生代身上的正能量、进取心和拼搏朝气,是品牌走向年轻化的情感核心。吉利与《创造营 2019》的合作,正是抓准了这份节目本质与吉利品牌精神共享的情感“内核”。此次携手将吉利品牌背后的热血精神根植于年轻群体的生活中,吉利也因此得以在风起云涌的汽车市场中乘风破浪,脱颖而出。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐