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从日韩到好莱坞,影视IP还可以这么玩

原标题:从日韩到好莱坞,影视IP还可以这么玩

从《钢铁侠》到《复仇者联盟4:终局之战》,漫威11年,22部电影,创造了超过200亿美元的全球票房;Netflix拿下《百年孤独》版权,将改编为西班牙语剧集;日本IP不仅在本土强势,如今像皮卡丘、哥斯拉等人气形象在好莱坞也是横冲直撞;《金秘书为何这样》、《与神同行》等,漫画、(网络)小说逐渐成为韩剧、韩影的重要素材库;天下霸唱经典IP《鬼吹灯》首次推出网络电影,32小时分账破450万,从好莱坞到日韩,再到中国,优质IP依旧是影视创作的重要来源之一。

只不过,虽然大家都在谈IP,做IP,但国内外又有不同的玩法,好莱坞从电影剧集到衍生周边,全方位打通IP产业链;日本的MediaMix,跨媒体挖掘IP潜力,版权输出,扩大IP影响力;韩国不仅进行本土IP影视化,在中日IP的改编上也玩出了花样,佳作频出。

好莱坞

打通IP产业链,产生共振效应

根据The Numbers的数据统计,2018年首映的701部好莱坞电影中,有396部电影的剧本均为改编,票房占比67.08%,远远超过原创剧本电影。而在去年北美电影票房排行榜上,全年票房前十位的电影,无一例外都有成功的IP作为基础,其中迪士尼电影占据了半壁江山。

这位在今年3月份正式完成了对21世纪福克斯的收购的“IP狂魔”,在将“好莱坞六巨头”格局改写为“五巨头”的同时,成功将辛普森一家、阿凡达、异形、铁血战士等等大热IP收入囊中。而一直以来,迪士尼在拥有海量的IP之后,会通过他们打造了一条电影、电视、主题公园、衍生品的全产业链,构建起一个全产业链传媒娱乐帝国。

为了IP价值的最大化,迪士尼采用典型的轮次收入的商业模式。第一轮,推出制作精良的影视作品(包括动画、电影),收获客观的电影票房;第二轮,公映电影的拷贝销售和发行录像DVD;第三轮,线上线下联动,主题公园中增加新的电影角色,促进线下消费;第四轮,衍生产品的特许授权。

这样的商业模式在好莱坞也不只迪士尼一家,“五巨头”中的环球电影公司,同样将影视娱乐、主题公园、消费产品等不同产业环节链接成一条产业链。此外,迪士尼每年定期举办“迪士尼全球粉丝大会”,组织粉丝和影视形象、演员进行互动,增强IP的受众黏性。

再者,考虑到电影系列化、电影宇宙在粉丝基础、观众接受度、品牌影响力方面的优势,使得各大电影公司对其趋之若鹜,纷纷效仿漫威打造偶自己的电影宇宙,并在全球寻找IP素材,比如传奇影业打造的“怪兽电影宇宙”就拥有了东宝公司(日本)旗下怪兽拉顿、摩斯拉和基多拉的版权。

日本

跨媒体挖掘潜力,进军国际市场

Media意为媒介载体,Mix意为混合、共存,而MediaMix则源自PromotionMix(共同推广)一词,指的是跨越多种媒体、多种平台,以多种载体形式推出的产品群。1973年,角川书店对小松左京的小说《日本沉没》进行的电影、电视剧、广播剧化改编,被人们公认为奠定了日本MediaMix的基础。

萌娘百科上介绍MediaMix作品群的形成可以分为两大类形式(以下内容摘自萌娘百科):第一类是单载体的MediaMix展开,此类是将以一种载体形式创作出的作品,经过跨平台的改编,衍生出多部作品,进行MediaMix展开。一部漫画可以改编为动画、游戏、小说、广播并制作手办、画集等;一部动画可以改编为漫画、小说、游戏,真人电视剧、电影等;一系列模型可以改编为动画、小说、游戏、漫画等;甚至是也可以仅仅由一个原创的二次元人物而展开为MediaMix(如初音未来、黑岩射手)。

▲《进击的巨人》动画版VS真人版

第二类是MediaMix企划,此类是先企划构架出一个总体的大世界观或故事背景,然后在该框架内分别创作漫画、动画、游戏、小说等各种载体的作品。分别创作的作品,其基本设定和故事情节可能相同也可能不同,在剧情、人物上可能有关联,也可能没有关联。从漫画到动画,从小说到电影、电视剧,从游戏到衍生品,在日本,MediaMix已经形成了一套高度成熟的产业模式。

与此同时,版权的输出也成了近几年日本IP产业主流之一。中、韩与日本同处东亚文化圈,近水楼台先得月,《花样男子》《一吻定情》《深夜食堂》《问题餐厅》等大火(漫改)电视剧IP,《白夜行》《嫌疑人X的献身》等东野圭吾畅销小说,《小森林》这样的热门电影,翻拍之后或沦为平庸,或口碑扑街。

而日本IP向好莱坞的输出也在逐渐扩展题材,科幻题材如《攻壳特工队》《铳梦》,游戏形象如《刺猬索尼克》《超级马里奥兄弟》,动漫作品如《进击的巨人》《你的名字》真人版等等,日本IP进军国际市场势头迅猛。

韩国

本土漫改成大势,优质IP双向输送

2006年漫改剧《宫》成为无数韩剧粉的启蒙作品,2009年的《花样男子》火遍亚洲,之后韩剧一直没有停止漫改剧的制作,但随着失败案例频出,漫改剧也逐渐式微。直到2014年,《未生》的成功,使得韩国影视圈再次看到了本土漫画的潜力,随后,一大批本土漫改剧涌向小荧屏,其中不乏《金秘书为何这样》《我的ID是江南美人》《心里的声音》等优质作品。

在电影圈,漫改电影从2000年的《公寓》开始,一直是不温不火的状态,2013年“南北题材”同名漫画改编的电影《隐秘而伟大》以700万观影人次收官,票房口碑双赢;2018年,漫改电影《与神同行》上映16天,观影人次破千万,位列韩国影史第2位,不仅是韩国商业电影的一大成就,也是漫改影视的又一高峰,漫改影视成了韩国人眼中的香饽饽。

▲电影《与神同行》

此外,在优质、热门作品的海外输出上,韩国人也不甘示弱,《未生》《信号》《对不起,我爱你》被日本人翻拍;《Kill me heal me》《她很漂亮》的中国版也引起了强烈关注;还有像《Good Doctor》被美国ABC电视台购买版权,目前已推出两季。值得一提的是,中韩电影人新的合作方式——“一本两拍”,即单一购买故事创意,在国内以原型人物和事件为基础进行本土化创作,《龙虾刑警》《“大”人物》都是这种模式下的产物。

不仅如此,韩国也引进IP,进行本土化改编,2018年戛纳话题之作,李沧东导演的《燃烧》改编自日本作家村上春树的短篇小说《烧仓房》;国产电影《毒战》《全民目击》,电视剧《步步惊心》《我可能不会爱你》等也被韩国导演翻拍。

除了剧集、电影,韩国综艺市场高速发展,逐渐扩大品牌影响力,以罗英锡为代表的综艺团队更是形成了自身的IP价值,综艺创意得到国内外的认可和追捧,在内容输出的同时,进行韩国文化的传播,并能有力地带动周边衍生品的销售。

与好莱坞、日韩相比,在中国,网络文学成为大多数人眼中的IP产业链的起点,但IP虽多,目前的IP市场还是仅仅将网络小说、游戏改编为影视剧的单一形式,衍生市场的空白造成IP的难以实现更深层次的商业价值与市场效应,缺乏长久的生命力与可持续营收的基础,依旧是我们需要突围的困局。返回搜狐,查看更多

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