功能饮料的5元时代能坚持多久?!

原标题:功能饮料的5元时代能坚持多久?!

涨价成风已经成为整个行业的趋势,饮用水随着康师傅涨价已经进入两元时代,坚持十几年的一元价格崩解。而作为功能饮料的5元价格带,也面临着同样的状况,告别五元只是时间问题。

在三月份曝出红牛在4月1日开始进货价的调整,终端零售价虽然并没有提及,但是未来的上涨已经是不可阻挡。单单是现在红牛的零售价已经不仅仅是5元了,对功能饮料而言,5元的主流价格区域正在逐渐成为过去。

1、东鹏干不过红牛,不仅是产品,还有价格!

2017年东鹏特饮从众多功能饮料中脱颖而出,坐上行业第二把交椅。但是随着2018年华彬集团开始积极应对红牛商标问题,东鹏特饮开始降价销售保存市场。最重要的原因就是价格带的问题。

东鹏特饮无论是包装,还是广告和红牛相差并不大,甚至说是红牛的“翻版”。但是,就是这样的两个产品,红牛能够卖的极其火爆,东鹏只能依靠市场空子发展,一旦红牛有任何动作,只能被动的应对。

5元的价格带对现在的功能饮料是主流价格带,东鹏特饮虽然想通过降价保市场,但是对消费者来说,他依然是第二选择,甚至更靠后。

但是,价格带并不是一成不变的。饮用水已经从1元步入2元,甚至2元已经快成为低价水的代名词;茶饮料也从3元时代步入5元时代;功能饮料长期以来的5元时代也已经进入末路,将被取代。

2、市场倒逼厂家涨价,5元时代将成为历史

都说近两年的市场不好,其实很大一部分来自于消费者对产品的需求在发生变化,市场对产品的需求在发生变化。近两年的涨价潮,利润的降低,终端销量压力,经销商运营压力等等因素,都在倒逼着产品的升级。

对消费者来说,老产品已经无法满足需求,需要新的产品,而对新产品的期待一定是高于搞产品的,需要更多的投入。

消费者只会不断的要更好的产品!

对经销商来说,旧的价位区间,利润已经被压榨到极致,就算是红牛这样的大品牌,销量很大,但是利润却在逐年降低。5元的价格限制,在不断缩小经销商的操作范围,根本放不开手脚做市场,稍微一些投入,就可能亏损。

过去的主流在逐渐失去市场!

终端同样如此,需要更多的利润,更多的收获,绝不是现在的产品和价位区间能够满足的。

东鹏特饮想通过降价保住市场的举动,无异于缘木求鱼,把利润压低,只会降低终端的参与性,经销商的积极性,并不会给自己带来实际发展,甚至可能受到经销商强烈的反弹。

5元时代在以后会存在,但是会逐渐失去主流的地位,被新的价位区间所取代。而随着新的价位区间,新的品牌的产生,功能饮料将开启新一轮的利润分割,进入新的暴利时代!!

3、大咖云集,未来必定是大争之世

2016年以来,进入中国市场的功能饮料产品不在少数,魔爪、卡拉宝等一个个在中国都有不菲的投入,而且在终端的价格普遍在5元以上。

在2018年可口可乐更是曝出要推出功能饮料,甚至因此和魔爪闹上法庭。

越来越多的厂家在关注功能饮料市场,而他们想要打破红牛的束缚必定要在产品上花费更多的功夫。不仅仅是市场的投入,更是对新概念的研发,对更高端产品的规划。

功能饮料从开始价格就比其他品类要高,随着其他品类进入5元价格区间,功能饮料价格区间的上移已经成为必然。返回搜狐,查看更多

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