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不同寻常的设计师
努力将70分的创意做成100分的设计，而不是将100分的创意做成40分的设计。
佐藤大
作为Nendo的创始人、设计总监，佐藤大被媒体称为“全球第一脑洞设计师”，美国《新闻周刊》 “最受世界尊敬的 100 位日本人” 之一，也是Wallpaper2015全球年度设计师，其代表作品收藏于现代艺术博物馆（MoMA，美国）、维多利亚与阿尔伯特博物馆（V&A，英国）、蓬皮杜中心（Centre Georges Pompidou，法国）等世界著名艺术馆。
佐藤大的经历和一般的设计师不同，1977出生于加拿大的他，毕业于早稻田大学理工学部建筑专业。2002年在早稻田大学研究生院完成硕士课程的同年，成立nendo设计工作室，涉足建筑设计、室内设计、产品设计、平面设计等领域。
「nendo」在日语中是粘土的意思，佐藤大表示“想用柔软的想法来自由设计吧”，nendo就是这样来的。
佐藤大的设计，带有违和感+幽默感的「功能性极简主义」。正如他的设计工作室「Nendo」的宗旨所言：
Giving people a small「 ! 」moment.
给人们提供「惊喜」的瞬间。
纸抽“kazan”
nendo不是将盒子设计得很精美，而是直接采用不要盒子的“减法式”设计。
装酱油、盐、胡椒粉的佐料瓶“talking”
nendo以这三个单词的第一个假名为原型设计嘴部发音的出口，营造出一种仿佛容器正在说话的“违和感”。
直尺“contrast ruler”
nendo设计了放在浅色背景上看不到白色部分的刻度，放在深色背景上看不到黑色部分的刻度，因此无论在什么背景色上都能看得一目了然。
“dark noon”腕表系列
为丹麦知名钟表平台noon合作设计的“dark noon”腕表系列，以基本款“No.17”为原型，将表盘和表面设计成了五种不同的款式。表盘上显示时间的数字被拆分开来，只有当两个转动的磁盘完全重合，数字才会变得完整，从而告诉用户当下的时间。“平时刻意将数字隐藏，只有到了特定时间才显示出来，这样人们就能更加清晰地感受到时间的流逝。”
他的设计十分日常，却角度新颖，时常给人一种恍然大悟的感觉。他用世界通用的设计语言演绎东方设计风格，带领试用者在日常中发现生活的「！」。
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两界之间
“我希望设计能够自我表达，所以设计得简单点会更好，我想要其中的信息简单且清晰。”
两界之间”（The Space In Between），是Nendo在以色列的Holon设计博物馆举办的首次大规模回顾展，集中展示了工作室成立以来的几乎所有知名设计品，超过70件作品被分列在6个展区，6个展区代表着6个融合的“界”。
通过探索和分析现在业已存在的分歧和偏见，然后定位“界”与“界”之间的Gap，并通过极具创意的Idea，巧妙地把原本不相关的两界，巧妙地融合在一件设计品中。
Nendo一年能做300个设计项目，不仅工作量很惊人，速度也完全没有慢下来。在接受《朝日新闻》的采访时，佐藤大表示，他并不追求大众心目中的艺术家标签，也并不存在一种“Nendo的风格”。相对而言，更喜欢人家说“用Nendo的思考方式通过设计来解决问题吧”。
Nendo的思考方式是什么？
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9颗扭蛋揭示创意秘诀
大阪著名的玩具模型制造公司KAIYODO与Nendo合作，推出了一系列名为「点子元素/アイデアの素」玩具扭蛋。
扭蛋共9个造型，每一件都有彩色和白色2个版本。每个扭蛋的核心形象均由佐藤大设计的设计手稿演变而来，造型上多次运用了巧妙的错位设计，将佐藤大的平面草图完美转化三维的场景，用一种趣味的方式，展现了Nendo工作室给大家的一些日常关于思考的小提示。当你从不同的视角去看，就能体会到每个扭蛋背后的真实含义。
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アイデア発見の近道は「リラックス」すること
“好的创意总是出现在你放松的时候不经意出现。”
我们常陷入思考的瓶颈期，越是强迫自己越找不到灵感。这时候不妨放松心情，深呼吸，让大脑尽可能放松，转换一个角度，灵感往往会在不经意出现。
Nendo将Idea字母拆分，同时让小人手捧一杯咖啡模拟出一种放松的状态。当你换个角度会发现，看似凌乱的场景中一个“Idea”已经悄然浮现。
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目線を少しズラしてみる
“试图改变你的一些看法。”
Nendo一直以来的作品都贯彻着Giving people a small " ! " moment的理念。大多数普通人因为无法接受一些另类的事物而略显无趣。我们偶尔也需要稍稍偏离常识去寻找一些新奇的乐趣，换个视角或许会发现不同的世界。
Nendo将用错位的方式将小人倚靠在吧台上，给人们造成一种奇妙的视觉误差。暗示人们，偶尔的不按常理出牌会让你看上去更有趣。
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「右脳」と「左脳」をバランスよく
“合理平衡右脑与左脑会使你看得更清楚”
我们的大脑在思考的时候会有不同的侧重点。当你的右脑想到一个大胆而浪漫的想法时，你的左脑则需要通过缜密的逻辑思维及功能性解决方案去实现这一想法。大脑间的平衡能使你对事物的认知更加清晰，从而更好地发挥创意。
设计将大脑拟人化，需要左右脑的小人共同合作，将感性和理性相互协调，将一个好的创意完整地呈现在眼前。
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物事の「ウラ」を見る
“弱点比优点更能反映问题”
所有事物都有弱势和优势的一面，尽管他们看起来是相悖的两个元素，但其实都是组成事物的一部分。勇敢地去正视你的缺点也许会带来意想不到的惊喜。
Nendo用小人与影子的关系来比喻事情的正反两面，阴影面看似暗淡无光，却能让人更好地看清自己，说不定还会有意外收获呢。
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(secret) ルールから「半歩はみ出す」感覚で
“秘密：在规则的边缘多跨出半步”
条条框框的规则会很大程度上限制你的创造力，在这种情况下，我们或许可以尝试偏离一点点正轨，跨出“一步”或许会太多，但是“半步”就刚刚好，这已经足够让你开启一个全新世界的大门。
场景的正面是一个中规中矩的白框，但从侧面看你会惊喜地发现，火柴小人虽然只跨出了半步，但整个画面都因为这个小小的改变得灵动了起来。
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120%伝えないと100%伝わらない
“为了表达出100％的信息，你需要有120％ 沟通”
在与别人沟通的过程中，为了将你的想法百分百完美地传递出去，你需要用超过120分的热情与精力去表达它。
设计师通过改变数字之间维度，将人与人之间沟通的百分比转换成了有趣的模型。在看似轻易的传递背后，发挥了超乎常人的精力。
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常に「2択」に絞る習慣づけを
“习惯将你的选择缩减成2个”
当你面对太多选择时，不妨快速摒弃不必要的选项。将范围缩短在两个最重要的选择里，不仅节约时间，还可减少多余条件带来的错误判断。
Nendo用最直观的方式，从一堆相近的元素中，果断提取出了两个图形，简单明了地阐述了减少无用选项的必要性。
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いいアイデアほど一回捨ててみる
“将你觉得目前最好的主意暂时扔一边。”
当你想到一个好点子时，不妨将这个想法先暂时扔一边，不必局限于此，看看是否还有更好的方案或者进一步优化的空间。
Nendo在模型的前后两个面都设有象征灵感的感叹号“！”，当你将旧灵感放置一段时间过后，新的灵感也会随之接踵而来。过一段时间当你重新审视它时，会惊喜地发现将它还有更多的可能性。
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アイデアは積極的に探さない
“不要刻意去追求创意。”
在日常工作中，当我们越是刻意集中去追寻一样东西的时候，它反而藏得越深。可当你忘记自己在寻找时，它就会悄然迸发，灵感也是如此。
这颗扭蛋里装的是一个拿着放大镜捕捉灵感的小人，当它费尽心思寻找时却不知道想要的东西或许只是在一个不经意间就会出现。
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关于灵感谬斯
Nendo工作室设计了五种创新拉链：十字交错的拉链、有间隙的拉链、有三根轨迹的拉链、可以无限打圈圈的拉链、可以旋转的拉链。
漫画【多啦A梦】可以说是我的师傅。它是一个机器人，遇到什么困难就从口袋里掏出一样法宝。每一回都有新的法宝登场，每一件都很让人感到亲近，使用方法也很简单。就算是头脑不灵光的主人公也可以不看说明书就知道使用方法，而且造型也能使人感到快乐，很平易近人。
而且，正因为那个法宝不完美而有各种各样的故事展开，因此我认为“不完美”对产品是很重要的。万能的东西，人们是感受不到其本质的魅力的。正因为有缺点，才能被人们深爱，产生深层的联系。
想要了解更多的了解
佐藤大的设计理念
可以看看上面👆他的著作
除了扭蛋里的设计创意秘诀
佐藤大其实还是一个不折不扣的工作狂
他表示自己的工作
从早上10点持续到晚上3点
一日里面只有设计和睡觉两件事
连上厕所都会一直想设计的人
（这样真的大丈夫吗？）
👏👏👏
果然天才是比你还努力的人啊
「我相信只要竭尽全力去做好眼前的事情
未来自然而然会向更好的方向发展」
对日式设计感兴趣
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