婚纱摄影旺季来临 美柚女人通平台助力婚嫁精准投放

原标题:婚纱摄影旺季来临 美柚女人通平台助力婚嫁精准投放

随着“她经济”的崛起,婚嫁产业成为众多女性经济领域中“明珠”。据《2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告》(以下简称“报告”)数据显示,2017年婚嫁产业(包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业)已达到14,623亿,2019年预估将达到22,701亿。全国最大的纯女性互联网平台美柚,凭借超2亿的女性用户量和精准的投放价值,旗下“女人通”平台已在女性婚嫁投放渠道中持续领跑。

报告显示,90后成为新婚人群主力,“个性化”“时尚化”消费行为倾向对于婚纱摄影行业的影响逐渐呈现。随着夏季到来,国内婚纱摄影行业迎来了投放高峰期。报告还显示,婚纱摄影的关注度最高且具有季节性波动,每年5-6月、9-10月为摄影行业高峰期。

美柚占据婚嫁投放的“天时地利”

根据第三方平台QuestMobile发布的《“她经济”洞察报告》显示,美柚平台的80后和90后用户TGI总和位列全网第一。而此前美柚平台发表的5月大数据报告也指出,随着天气转暖,女性“爱美”的特质表露无疑,夏季生活用品销量逐渐走高,可看出夏季消费热情的高涨。基于此,美柚平台拥有足够的精准人群和需求基础,自然成为婚嫁精准投放的不二之选。

另有数据显示,美柚平台的女性用户会在她她圈分享自己的婚嫁照,经过对她她圈-婚嫁进行时圈子中婚纱照帖子分析,她们对于韩式白纱及中式秀禾最为喜爱。在旅拍常晒地点偏好排名中,国内前三甲分别是云南、厦门、三亚;而国外则是巴厘岛、泰国领跑,可以看出婚嫁是美柚平台用户的典型标签之一。

“强地域属性+强身份属性”精准定位婚嫁用户

据艾瑞《2018年中国垂直结婚服务市场移动互联网案例研究报告》数据显示,区别于商家任职的用户看重性价比和口碑两个因素,用户更看重产品风格、服务团结和历史案例、客片。

据了解,美柚女人通平台的推广可结合上述用户偏爱风格分析,来准备素材及落地页。

美柚女人通平台在定位婚嫁用户时,地域以设有连锁店城市为主,身份集中在消费能力较强的备婚及适婚人群。

在创意方面,抓住用户本质需求是第一诉求。首先,美柚女人通素材样式多样,包括大图、单图、组图及视频等,通过洞察用户受众心理,剖析产品和行业,以“5W1H原则”原则进行场景搭建。其次,从头图、导航、文案、表单、按钮等多个元素入手进行落地页的优化,提升用户的转化率。

资料显示,2017年6月,美柚开始布局信息流,上线程序化广告平台——女人通,迅速发展成为行业领先的女性流量广告交易平台,旨在一站式助力广告主智取女人心,高效实现营销目标。此后美柚的广告系统更加智能,可以实现精准定位。以深度学习、AI人工智能等5大科技交叉,描绘用户立体画像,读懂女人心。除自然属性、行为偏好等定向条件外,独有身份属性定向锁定用户深层需求,可轻松瞄准目标用户。

2018年,女人人通陆续上线DMP人群包、OCPC、视频信息流等多项新功能,不断迭代升级产品、算法工具等提升营销效果。

目前,美柚女人通平台的系统会采用更科学的转化率预估机制的准确性,减少无效流量曝光,帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。

凭借数字营销——多元营销模式,美柚助力品牌精准触达女人心,利用大数据分析技术,为女性品牌主提供垂直、精准的推广服务,更实现了海量覆盖、精准投放。另外,美柚打造了“工具+社区+电商服务+数字营销”的商业闭环,覆盖女性经期、备孕、孕期、辣妈完整生命周期,是巨大的女性流量优质入口,以其明显的优势稳定领跑行业。返回搜狐,查看更多

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