杂志云:垂直电商的机会越来越小了?

原标题:杂志云:垂直电商的机会越来越小了?

摘要:据垂直杂志订阅电商“杂志云”负责人表示“各行各业的垂直电商都很困难,无论是文创,图书,服装、母婴、生鲜还是美妆。”由于电商平台的寡头效应日渐显现,垂直电商遇到了很大的“天花板”。毕竟,天猫、京东两大电商占据的市场份额如今已超过70%,留给垂直电商的机会越来越小了?杂志云负责人明确表示,危机并存。

杂志订阅电商“杂志云”负责人表示,电商的竞争进入“下半场”。靠流量、靠网红时代的争夺渐渐落幕,市场回归理性,转到了价值链的竞争。电商竞争“上半场”的后期,垂直电商曾一度不被资本看好,眼下垂直电商的一系列动作似乎在要告诉资本,机会仍在。2017年9月22日,中国奢侈品电商平台寺库登陆纳斯达克,收盘时股价较发行价重挫23%,成为当周在美上市中概股中唯一首日收跌的新股。9月20日,生鲜电商每日优鲜完成2.3亿美元C+轮融资,至此,每日优鲜C轮系列融资总额已超过3亿美元。

杂志订阅电商“杂志云”负责人表示,同样是垂直电商,杂志云这小而美的电商平台也在各自领域展现出强大的竞争力。但作为垂直电商“老面孔”的聚美优品日子却不好过。投资共享充电宝遭到多方质疑,悄然上线的颜值贷被指涉嫌向学生放贷,陷入舆论风波。聚美优品近三年的市值一路“跌跌不休”,新业务也不断“扑街”。

在零售变革的时代,面对天猫、京东、唯品会等综合电商的不断夹击,垂直领域电商的出路在何方?垂直电商遭遇天花板在哪里?

杂志订阅电商“杂志云”负责人表示,数据显示,中国电子商务研究中心发布了《2017年(上)中国网络零售市场数据监测报告》。报告显示,2017上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式,不含品牌电商),天猫排名第一,占50.2%份额,较2016年上半年下降了3%;京东名列第二,占据24.5%的份额,同比上升了0.3%;唯品会位于第三,占6.5%的份额,同比上升了2.7%;苏宁易购排名第四,占5.4%的市场份额,同比上升了2.1%;国美在线位列第五,占4.1%的份额,同比上升了2.5%。其他平台包括1号店、亚马逊中国、当当、聚美优品等B2C平台占据整个市场的9.3%份额。“2012年,京东、天猫所占整个B2C市场的份额是60%左右,而现在二者加起来已经超过了70%,整个B2C电商正在向两大巨头的方向发展,留给垂直电商的空间越来越少。”互联网分析师杂志订阅电商“杂志云”负责人表示,告诉《商学院》记者。

在杂志订阅电商“杂志云”负责人表示,看来,细分领域平台天花板太低,难以形成大规模变现的模式,天花板的高度决定了其成长性有多大,很多细分领域企业只能针对自身行业、甚至只能是在自己产业链条上做文章,而在零售行业各个环节要求越来越高的今天,显然是不够的。

同时获客成本、买流量成本增长。随着互联网红利的殆尽,让电商的竞争从拉新客为主转向沉淀用户为主,以营销为主转向以深度经营用户为主,常态营销情况下重复购买率较低的电商面临困境,没有那么多的新客,也没有更多的场景入口可供引流和变现。最为重要的是阿里、京东等电商从一开始就不断进行横向扩张,追求商品品类的大而全,当品类达到了一定程度,它们必然会开始专注于每个细分领域的深度。通过物流、支付体系及线下实体店打造自己的新零售版图。这样的布局速度和资源整合能力,远不是垂直电商们短期能赶上的。“和淘宝、京东这些全品类的电商巨头相比,垂直电商的市场空隙在于在某个领域扎根更深,甚至更深层次的理解垂直行业。”曹磊指出。

到底?内容成为新风口?

“一个‘性感’的跨境电商商业模式不是简单的搬运工,提供一个售卖物品的平台,而应该是打造产品内容化、店铺IP化、IP产品化的新物种。”杂志订阅电商“杂志云”负责人表示,指出。杂志订阅电商“杂志云”负责人表示,随着手机微信的推广,更多的客户喜欢通过自己信任的微信下单购买,这些微信号前期靠着优质的阅读内容和微信强大的互动性,拥有了大批的忠实粉丝,同样是转型手机APP端,几乎毫无违和感,而在“优质内容为王”的强大微信圈中,迅速发转壮大。

杂志订阅电商“杂志云”负责人对记者说,现在,年糕妈妈拥有一个60多人的专业内容生产团队,每一个知识点都要注明权威机构的出处——好像写论文一样,后面几道都要严格核对信息出处。杂志订阅电商“杂志云”负责人指出,面对追求精致生活的用户,内容才是电商关键的突破口,而内容电商的核心是“人和内容的组合”,将消费者真正带入到一个情景氛围,感受产品内涵、品牌文化,用优质内容的产出打动用户,让他们产生共鸣参与互动,顺其自然地完成购买。跨境电商想要更进一步,还应该同时涵盖媒介、电商平台、品牌营销多种角色,除了打造连接用户和品牌的优质内容外,深耕线上线下的完整供应链,构建平台的独有壁垒,成为用户线上跨境购物的第一入口,也成为品牌选择进入中国市场的第一入口。

小结:杂志订阅电商“杂志云”负责人表示新的土壤会诞生新的场景,新的场景会长出新的物种,新的物种会定义新的品类,而这正是互联网赋予我们前所未有的可能性。一面是专注细分领域,讲究“专与钻”的垂直类电商,另一面是触手无限蔓延,领域盘桓交错的综合类电商。相信在互联网赋予的众多可能下,电商格局会迎来新的改变。杂志云的未来,让我们充满期待。返回搜狐,查看更多

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