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躲不开的广告,何时才能不被打扰?

原标题:躲不开的广告,何时才能不被打扰?

过去,有线电视时代,一心想看个电视节目,却被强制播放的电视广告弄得七零八碎。

后来,网络视频时代,点开网页想看个视频,就得忍受无尽漫长的片头广告。

如今,几乎是全民会员时代,但如果你以为充了会员就能躲开广告可就太天真了,强制插入正剧里的植入广告,割裂了观影体验时,也让人感慨:

无论什么时代,我们终究躲不开这些烦人的广告!

当然,躲不开的广告不只是电视,还有楼道、电梯、刺眼的商场巨屏……

广告主花钱做,消费者懒得看

电视广告是我们最为熟悉的一种广告形式,从有线电视时代就一直伴随着我们。

而生活中,除了各种电视广告,还有很多无处不在的其他广告:出门乘坐公共交通,车站里有各种广告海报,地铁隧道里有各种动态广告;逛个商场,更是形影不离的各种广告展板;坐个电梯,电梯里的广告屏,不断重复着各种洗脑广告词;回到家里刷个手机,抱歉,打开APP之前先把广告看完;更别提电脑上各种让人火大的广告弹窗。

仿佛我们永远被这些无穷无尽的广告包围着,无法抽身。

虽然很多人都不喜欢生活中铺天盖地全是广告,但消费者的情绪并不会影响广告主对于广告的热情。

根据中国产业信息网的统计数据,到2019年,中国各媒体广告市场的总量已经超过了7000亿。

(数据来自中国产业信息网)

由此看出,虽然各种广告载体所占比例随着时代的变化有所变动,但从总量上来说,广告市场随着时间的推移在逐步膨胀,这样的总量也代表着巨大的投放量,那么“处处皆是广告”的现状也就不足为奇了。

对于广告主来说,广告是他们宣传的主要手段,所以在投放广告这件事上,显得毫不吝啬。

但对于普通消费者来说,过多的广告只能让人心生厌烦。

关不了的广告让消费者无处可躲

广告市场的不断膨胀,带来的就是消费者对于这些广告无处可躲的现状。

从早些年的“脑白金”,到后来的各类电视购物热线,再到如今的“拼多多”、“优信二手车”、“BOSS直聘”,时代飞速前进,但广告创意却没有变多少,复读机一样的广告表现形式让人尴尬。

一边是表现形式的生硬冲击着消费者的神经,另一边对消费者生活空间的不断入侵就更加让人难以接受。

就拿电视广告举例,有线电视时代没法跳过,大不了换台或者直接关电视不看,视频网站的贴片广告好歹也可以用充会员的方式解决。但是如今的广告无孔不入,甚至连机顶盒,智能电视开机都要来一段广告,很多还无法设置关闭开机广告功能。

中华人民共和国广告法》第四十四条明确规定:利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定。利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

开机广告若无设置关闭或跳过选项可能违反广告法,但这些电视生产厂商或销售方为了广告利益却对法律置若罔闻,的厂商会在开机广告的最后几秒钟提示关闭”,通过这种方式来规避法律责任。

但无论如何,消费者的生活的确被无处不在的广告逼得无处可躲。

广而告之,有品才能有效

广告的作用到底是什么?就是商家对于目标用户的筛选与宣传,消费者不是不能接受广告,只是不喜欢生活中处处都充斥毫无营养的广告。

(复古香烟广告海报)

对于一些比较有创意的广告,消费者还是十分乐意接受的。

比如很多追剧党津津乐道的“农夫山泉”广告,干脆就来一个巨长无比的纪录片式广告,虽然是塞在视频开头的贴片广告,但却可以让消费者自主选择关闭跳过。有的网友说:“这么耿直的广告很少见了,而且内容做的确实还可以,有时候一不留神真就把广告给看完了。”

还有很多广告主喜欢“街头快闪”式的宣传广告,通过快闪的表演形式,宣传了产品的同时,也让周围的消费者体验了产品的内在文化,接受度也提高了。

还有很多颇具创意的广告表现形式,消费者都很乐意接受,但这些广告要么成本高,要么宣传量太小,所以大多数广告主还是喜欢传统的复读机式广告形式,成本方便控制,投放也广。但对于消费者来说,这样的广告大多都难以接受。

THE END

在这个快节奏的时代,时间是相当宝贵的,当消费者想要做一件事却被各种广告打扰的时候,广告主们有没有想过,这样的广告,违背了它宣传产品的初衷呢?

毕竟,消费者如果连广告都厌烦了,怎么还有心情去购买产品呢?

广告没有带给消费者购买欲,即使用铺天盖地的广告让消费者无处可躲,那也毫无意义。

微信号:jieduwangweixin

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