水野学:设计不是装饰,是要让产品更好。

原标题:水野学:设计不是装饰,是要让产品更好。

水野学(Mizuno Manabu)

1972年于东京出生

1996年毕业于多摩美术大学平面设计系

1999年成立设计公司Good Design Company,现为创意总监

他设计了许多著名的畅销品牌

含括包装、商标、产品、店家等商业设计

主要作品有

熊本县吉祥物「KUMAMON」

NTT「iD」系列

「中川政七商店」

其中最出名的就是熊本熊

他近年来被大众熟知的身份就是“熊本熊之父”

中国市场上,随处可见熊本熊

它有黑色的身体,红色的脸蛋

殊不知这只熊的设计背景

是来自被众人遗忘的熊本县

熊本熊的所有元素就都是来自日常的或已存在

熊来自熊本县的名字

黑色来自熊本城

体型是来自九州男子的健硕

而腮红则是一位漫画家朋友告诉他这样做小朋友会喜欢

皮卡丘也是如此

同时水野学建议熊本熊肖像使用权免费开放

这也是熊本熊能够迅速走红的一个重要原因

不得不说水野学对品牌的理解可以说是非常独到

自从熊本县进驻了这位“公务员”以后

不仅给熊本县增加了曝光度

旅游观光的游客数量与日俱增

为这个原本被“雪藏”的小县城带来了不小的财政收入

熊本城

作为日本知名品牌设计师

水野学对设计有着不同于其他人的独特看法

称之为特立独行或是狷狂也不为过

《Design 360°观念与设计》杂志曾问他如何调配设计与商业的比重

“我完全无法理解把设计和商业分开的做法,设计是建立在商业之上的,离开了商业的设计和涂鸦没什么区别。”

水野学

“我完全无法理解把设计和商业分开的做法,设计是建立在商业之上的,离开了商业的设计和涂鸦没什么区别。”

水野学

水野学表示:那种看上去很厉害

实际上却完全卖不动的设计

任谁都做得出来

而在商业上做出成绩的设计自然会得到客户的信赖

不得不说“任谁都做得出来”这句话有点狂傲

但是水野学却有说这话的资本

他不仅打造了众多日本知名品牌

同时也获得了多项大奖的肯定

其中熊本熊就是国内比较熟悉的一个

便利商店内的设计不只是商品

更是日常品味之所在

2011年至2012年间

受邀替台湾7-11自创品牌「7- select」

设计产品包装、品牌定位

为便利商店之设计带来一股全新力量

因应两地生活习惯的不同

台日便利商店差别蛮大的

不过有个共同点

那正是对生活便利的依赖性

已成为日常不可或缺的所在

水野学一语点破看似平常

却足以影响生活作息的关键

潜伏台湾

深入日常考究台日便利商店的差异

不只创新,针对日本便利商店“NATURAL LAWSON”

水野学也提出“再进化”的概念

他以该商店主打的“自然派”目标为例

店内应该贯彻有机商品的理念

甚至建议不提供塑胶袋

“设计不只是一种包装

而是有效将理念传递给更多人的方法。”

他将“为地球多思考一点”做为“NATURAL”的提案

“世界上有许多掀起热潮的商品能够让人买第一次,却无法让人买第二次。”

换句话说或许就是“长久的流行”

为什么会发生这种情况呢?

因为这些商品的制作与品牌的打造

并未直捣本质

没有满足机能设计就勉强创造出来的热潮

很快就会结束

譬如宝特瓶饮料在上市当初

有人并不看好,觉得这种东西谁会买

但现在已经在便利商店的货架上占了大片面积

至于活动方面,万圣节变装也逐渐成为经典

现在或许可说是热潮的巅峰

宝特瓶:宝特瓶于1977年被用作饮料容器,当时适逢能源危机,人们正思索用什么东西可以少用能源,又可取代铁罐、铝罐、玻璃罐等,耗能源的容器,而宝特瓶则具质轻、安全、节省能源且适于家庭使用之特性,所以于1978年在美国市场销售后短期间内即风行全世界,普遍用于饮料、酒类及卫生用品等的包装材料,因于1980年引进PET瓶后,即迅速取代玻璃容器成为饮料及酱油之主要包装材料,尤其是矿泉水类。

和其项目流程离不开关系

《Design 360°观念与设计》杂志的采访中

我们得知good design company的项目不存在给客户开一场提案发布会

再由客户决定是否通过这样的流程

他们会在例行商谈中和客户一起讨论

共同决定各种各样的事宜

在不断的双向沟通中

确定创意和设计方案

因此几乎不会做“单方面的提案”或“浪费成本回炉再造”这样的无用功

必须要建立在设计师有足够的沟通能力和洞察能力的基础上

展现出足够的自信和专业度

客户才能给予你足够的信任

水野学设计的“The Glass”

是品牌“THE”的起点

世界上有许多酷炫的玻璃杯

但真正好用的却没有几个

水野学参与了日本地铁SOTETSU的形象设计之地铁车厢

中国品牌也开始寻求水野学的帮助

企图复制熊本熊的成功案例

水野学为中国手机电台应用软件荔枝FM

设计了全新的标志并且打造了吉祥物Teki

却散发出了与以往不同的魅力和风采

在水野学看来,那么多设计师没他有名,主要是因为“他们不够努力”,品位,从知识开始;知识;则从行动开始。先积累不同凡行,才有不同凡想,也才能积累属于自己独特的品位与知识。希望便利店的店粉们也能够深刻理解到,设计师,真的并不是一个靠天赋的职业,而是一个靠努力的职业。

在水野学看来,那么多设计师没他有名,主要是因为“他们不够努力”,品位,从知识开始;知识;则从行动开始。先积累不同凡行,才有不同凡想,也才能积累属于自己独特的品位与知识。希望便利店的店粉们也能够深刻理解到,设计师,真的并不是一个靠天赋的职业,而是一个靠努力的职业。

合作信息

中国 · 宁波

宁波卓一工业设计有限公司

电话:0574-87091896

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