京东618累计下单金额达2015亿元,配送员送货距离超过5亿公里

原标题:京东618累计下单金额达2015亿元,配送员送货距离超过5亿公里

文字 | 科创财经汇 杨阳

编辑|林奇

“618”已经走过16年,已成为电商全行业的年中促销大节。在京东今年的指挥现场,《科创财经汇》看到的战报数据,截止到6月18日24点,从6月1日零点起京东累计下单金额达2015亿元,京东配送员累计送货距离超过5亿公里。

在6月18日当天,京东也公布了更多的销售数据和分析。从6月18日前半日的销售数据来看,中国消费市场持续升级,高品质大牌和进口商品广受欢迎;低线级市场消费更加活跃,下单金额同比增幅达全站2倍,开始领跑各级市场;不仅实物商品消费持续增长,服务类商品消费也快速提升,618期间整体服务类商品成交额比平时增长了73%。

京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵表示,“618”再一次印证了电商平台对市场的驱动作用,而电商平台也改变了传统了定价模式;电商平台的崛起带来的商品在研发、生产、销售、品牌等方面的变革,也导致了很多行业的品牌商在重新洗牌;低线城市不低价,品牌商正在逐步挤出杂牌商,三线以下城市成为消费主力,数据显示,3C家电整体3-6线城市成交额同比增长是1-2线城市的3.5倍。。

同时,新品和定制成为京东今年战略布局的重要部分。据悉,618期间京东新品和反向定制商品下单金额同比增长了289%。

布局社交电商等新的渠道,以及瞄准下沉市场,是京东在今年618的重点关注因素。在过去几年时间,京东一直在尝试基于社交玩法的新业务,尤其是布局挖掘微信社交渠道的价值。根据京东的数据,在6月16日,618高潮期第一天,微信“发现”页面中“京东购物”入口成交额就同比增长174%;6月1日,“京东购物”小程序成交金额较5月日均增长150%。

京东拼购也是京东社交电商的重要玩法,意图通过社交裂变快速触达消费人群。京东拼购在618期间,下单量环比增长了400%以上。据京东透露,5月24日的“京东拼购日”,开场15分钟,京东拼购下单量便突破100万,全天卖出2620万件商品,下单量较去年同期同比增长近45倍。在渠道下沉方面,家电专卖店是京东的生力军。截止到目前,京东家电已经在全国范围内铺设超过1万家京东家电专卖店,覆盖全国2.5万乡镇和60多万个行政村。

这也是给京东物流的整体运营能力的新考验。

京东集团副总裁、京东物流综合规划群负责人傅兵介绍,从6月1日开始,截至18日零点,尽管单量暴增,但京东物流仓配一体服务订单中当日达和次日达的占比持续保持在90%以上。据傅兵介绍,今年618,京东物流投用了亚洲电商规模最大的智能仓群——23座“亚洲一号”以及全国最大规模机器人仓群——超过50个不同层级的无人仓,这些智能仓的处理订单量同比增长超过99%,成为京东物流应对618亿级订单的关键力量。此前京东物流率先建设的国内首个5G智能物流园区,也已部分投入使用。

傅兵称:“近两年来,京东物流也在不断完善B2B的物流网络,更多更好地服务于B端客户。今年618期间,京东物流B2B业务货量同比增长达到354%。”

服务下沉是今年618京东物流的重要着力点。傅兵表示,中国三至六线城市及县域农村市场拥有超过10亿人口,市场潜力巨大。为了拓宽低线市场渗透率,京东物流整合社会物流资源,利用云仓+京配的组合输出技术,以及生态合作伙伴,打造从产业带到低线市场的全供应链服务能力。数据显示,今年618期间,京东物流在三至六线城市的业务量同比增速远超一二线,低线级市场消费更加活跃。

值得一提的是,今年京东物流全面提升航空运力,近300个城市可实现次日或隔日送达,整个618期间,京东快递航空件日均单量环比去年11.11同期增长627%。

“有人说,京东研发一年就做两件事,上半年备战618,下半年备战双十一。”京东集团副总裁、京东零售技术与数据中台负责人黎科峰开玩笑说。作为京东618技术总指挥,黎科峰透露,京东数据中台打通了数据“烟囱”,统一数据集市;应用的高弹性、高性能计算框架,支持EB级别离线计算和万亿级别的实时处理。

京东数据中台应用的阿基米德智能调度,辅助京东应对618的流量洪峰。黎科峰称,保守估计,今年的618大促,仅阿基米德节省的机器资源成本就达到数亿元。

经过了近两年股价的起落和组织架构的调整,京东也还处于变革之中。在6月18日,京东零售集团轮值CEO徐雷发布了一封全员信表示,“中国网络零售市场乃至中国零售市场将会发生巨大的变化,站在变革的路口,我们必须主动求变”。今年年初,京东商城升级为京东零售集团。在组织架构上,京东也从原来的纵向垂直一体化,调整为积木化的前中后台,重点建设包含供应链、技术、营销、客服、基础平台业务等在内的大中台的同时,加速组织的扁平化。

而这次的618大促,则是京东所追求的“开放”战略的展示,即在社交、线下和社区、企业应用等不同场景中进行全渠道业务共创,以构建共赢的零售生态。618的战报,也是京东这次变革的一次新的预告。返回搜狐,查看更多

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