阿迪达斯,丢了“三道杠”

原标题:阿迪达斯,丢了“三道杠”

想当初上学的时候,鲜姐无比羡慕隔壁宿舍的土豪全身上下散发着人民币的味道,也因此,阿迪达斯的“三道杠”,成了本鲜儿学生时代相当深刻的一道记忆,然鹅···就在昨天,阿迪达斯失去了“三道杠”!

6月19日,欧盟普通法院(General Court)判决阿迪达斯的三条纹商标无效,原因是该商标缺乏足够的特色。

讲真,鲜姐看到这个消息是有点懵的,毕竟从20世纪50年开始,adidas的创始人就已经开始使用“三条杠”标志,寓意不断前进、不断超越的体育精神。直到今天的70多年间,adidas旗下几乎所有商品都出现过这样的图案,就这么说废就废了?

emmm···用法院的话说就是,该标志不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志,而是一种普通的象征符号,也不能证明这种标志最早由adidas发明。

对此阿迪达斯表示非常失望,不过阿迪指出,裁决仅对“三条纹”商标在有限领域的使用有效,并不影响更为广泛的保护范围,而且阿迪达斯还可以上诉。

话是这么说,可这件事还是带来了负面影响,周三阿迪达斯股价下跌了2.27%,有分析师甚至认为这种裁决会削弱阿迪达斯的品牌价值。

随后网友为阿迪达斯叫屈,觉得法院的判决有失偏颇。

不过鲜姐倒是觉得,法院这么判其实也有道理,毕竟曾经阿迪达斯可是在全球范围内掀起过“三条杠”保卫战,由此可见这图案是多么容易撞车了···

比如,比利时公司Shoe Branding Europe,就因为“两条杠”商标跟阿迪达斯的“三道杠”太像,两者的商标拉锯战持续了10年,2018年欧盟法院判决Shoe Branding的商标无效,所以可想而知前者是有多么窝火了,甚至有人猜测,阿迪达斯这回翻车,跟Shoe Branding的抗争不无关系。

除了Shoe Branding,70年间,阿迪达斯还跟许多品牌打过官司。

比如,美国快时尚品牌Forever 21,他们的一系列条纹单品,不管是几道杠,全都被阿迪达斯起诉了···(欧洲的大部分国旗瑟瑟发抖···)

比如,2017年2月,阿迪达斯将彪马(北美)也告上了法庭,声称彪马品牌一双印有四条斜杠做装饰的球鞋侵犯了阿迪达斯的商标权。

再比如,同一个月,阿迪达斯把特斯拉也给告了··称其Model 3的“三条纹”车标与其商标近似度高,有人质疑,不同行业的商标难道也要告?原来阿迪达斯考虑的是,特斯拉可能会将这个标志印在衣服上···

最终特斯拉撤回了这个商标申请,把三道杠改为了数字“3”,这事儿才算完。

除此之外,Nike、Marc Jacobs等都没逃过阿迪达斯的“追杀”,所以这回三道杠被判无效,这些曾经被起诉过的品牌,估计也是神清气爽,毕竟这种大队长不允许别人当干部的行为着实让人头疼。

其实从最初的时候,阿迪达斯在保卫商标的过程中是占尽优势的,官司也打赢了不少,但是随着时间推移,很明显阿迪达斯三道杠带来的问题越来越多,而且稍微有些“过”了,在法院看来,阿迪达斯的商标是三道杠,但是它却可以不断扩张,杜绝了竞争对手使用“两道杠”、“四道杠”甚至是所有条纹,因为这些都有可能联系到阿迪达斯“三道杠”商标,可横杠条纹这些元素确实不是阿迪达斯专有的···因此法院估计也很无语。

所以说,这次的判决对阿迪达斯来说可能确实会有一些负面影响,但是长远来看,却可以避免很多不必要的纠纷,未尝不是好事。

当然了,故意山寨肯定还是要严厉打击的···

最后,鲜姐有个疑问···耐克的“对号”,法院你要不要考虑回收一下?返回搜狐,查看更多

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