风掣×飞扬广告,点燃体育营销新势能

原标题:风掣×飞扬广告,点燃体育营销新势能

6月21日下午,风掣“无界”系列沙龙的首场活动走进了北京飞扬广告有限公司,以“打破思维定式——体育营销的想象空间”为主题,立足SPORTSMEET赛事聚合平台,与飞扬广告一起,共同探讨了体育营销的想象空间。

据相关调研数据分析,2015年,北美体育赞助的市场规模约为中国的7.7倍,2017年下降到6.3倍,数字变化背后是不断扩大的中国体育赞助市场。行业预估,到2025年中国体育营销市场规模将突破1000亿大关。

面对千亿体育营销的新主场,如何打破体育营销中的思维定式?如何用品牌营销的思路来推广赛事?来自风掣、飞扬广告和IDG Capital集团下属公司兴致体育的代表分别从自身从业角度出发,一起分享碰撞了体育营销的思维脑洞。

体育赛事营销成一大趋势

近几年,随着体育赛事越来越受大众关注,各品牌商也在绞尽脑汁尝试更有趣的赛事营销玩法。风掣奖作为中国市场聚焦体育IP创新与商业发展的奖项,网罗了众多国内头部IP以及创新IP,并对IP的规模、运营情况、盈利等做出梳理,旨在推动IP品牌化与商业化进程,搭建体育上下游产业链对接平台,促进中国体育产业的生态化发展。

风掣招商部总经理张磊作为2019风掣奖奖项征赛的主要负责人之一,在分享会上简要介绍了风掣平台、风掣架构以及业务能力。通过具体的数据以及数百个赛事IP实例让与会代表了解到,赛事营销已经成为体育营销的新热点。但是与此同时,如果把赛事IP作为一个独立品牌,放置在整个品牌推广活动中去研究时,不难发现,赛事品牌的运营远远不够,从意识到实操,都存在很大的拓展空间。

随后,张磊通过一些赛事营销案例为大家具体分析了体育营销的新趋势。随着数字经济的蓬勃发展,不断推动着传统产业改造提升,体育赛事行业更是如此,赛事营销不应该是“广告版贴品牌logo、现场广告播放形象短片、拉拉队穿品牌特色服装”这样的三板斧打法,而是要将品牌与比赛深度融合,通过360度的高效整合式营销手段,让赛事在与品牌合作中得到影响力的提升,扩大赛事本身的知名度与美誉度,以此实现IP周边服务衍生,实现赛事作为品牌的更高能量。

目前大型赛事主要还是聚焦在社媒上,转播商、品牌和内容制造者大多选择传统社交媒体视频优先的策略来吸引观众,这样会使得大量的媒体预算花在传播所制作的内容上,用户转化率得不到保证。在存量抢夺时代,如何从“流量”到“留量”?数字营销公司所追求的品效协同和营销的价值落地与转化,恰好体育赛事运营公司强调用户留存的终极目标不谋而合,所以体育与数字营销公司的结合是大势所趋,营销公司利用数据科学、创意和数字营销的形式来帮助赛事完善商业化模式,实现赛事IP的可持续化发展。

“体育+旅游”成为新蓝海

体育旅游作为泛体育化趋势的直接表现,随着我国居民收入水平的提升和消费水平的升级,迎来了新的发展时期。根据统计,全球体育旅游产业正在以每年14%的速度增长,成为旅游市场中增长最快的旅游业态;而我国的数据则更为惊人,正以30%-40%左右的年均速度增长。但与此同时,我国体育旅游市场正处于发展初级阶段,体育旅游产品存在大量空白,急需打造知名品牌IP。

此次沙龙上,飞扬广告旅游事业部总经理刘志永分享了“第五届舞彩浅山旅游登山文化节”的策划经验。舞彩浅山旅游登山文化节在品牌创建之初,通过与体育的结合,实现了聚焦眼球、提升知名度的作用,但之前也存在“体育与旅游的融合度低”等问题,舞彩浅山急需建立更专业的体育活动品牌,需要让体育成为旅游中的一部分。

为此,飞扬广告决定让舞彩浅山回归到旅游上来,登山节只是一个节,舞彩浅山才是一个品牌。为了盘活一座山的资源,首先选择打造2019顺义舞彩浅山国际越野挑战赛,其次围绕当地文化、景区、美食、住宿和民俗等展开一系列特色活动,如“非遗展”、“美食展”、“牵手之旅”、“深呼吸之旅”、“撒野之旅”、“你好色彩之旅”、“闻香之旅” 等,形成可持续输出的IP内容,最后通过漫画、短视频、文艺视频和攻略美图等新媒体技术应用平台,为“舞彩浅山旅游登山文化节”制作输出精品原创内容,快速获取海量用户关注。

热门赛事营销链路升级

分享会最后,来自IDG Capital集团下属公司兴致体育的体育投资分析员刘东姝简要介绍了热门赛事2019HHI世界街舞锦标赛中国赛区的赛事详情以及相关赞助合作权益。

在经过被称为“街舞元年”的2018年后,大家都在期待着2019年的中国街舞能够乘势而上,再掀高潮。HHI世界街舞锦标赛2002年发源于洛杉矶,目前已成功举办17届,2018年参赛国家和地区已经超过50个,成为全球参赛人数最多,覆盖区域最广、最具权威性和影响力的国际街舞大赛,每年的世界总决赛更是堪称“街舞奥林匹克”的年度全球街舞巅峰盛会。

目前,2019HHI中国赛正在进行各分赛区的决赛,随后将进入传播的爆发阶段,即7月初—8月中的中国总决赛,从全国参赛舞者中遴选出各项目的优胜选手将共享高达200万的赛事总奖金。

短短半天的分享,也仅仅触碰到体育营销的轮廓。但是这样跨越产业边界的交流分享,不仅让营销公司更加清晰的了解国内体育赛事IP的规模和运营情况,也让风掣更加准确地洞察到体育营销的需求和难点。

未来,风掣“无界”系列沙龙将作为消弭产业边界以及助力体育产业发展的常态活动持续举办,风掣将走进不同行业品牌和产业同仁一起共享体育盛世带来的市场机遇。

关于风掣

风掣品牌成立于2017年,旗下包括 “风掣奖”奖项、风掣网及旗下新媒体平台、中国IP融合发展高峰论坛、泛娱乐孵化平台SPORTSMEET及风掣研究院五大系列产品,致力于帮助优质IP对接媒体、品牌、地产、资本等资源,做体育产业中的策略者与连接器。

SPORTSMEET平台是国内新锐体育IP展示、聚合、交互平台,通过IP内容展示与交互,搭建品牌方、投资方、媒体、赛事方、营销公司等多方交流平台,并为IP定制个性化内容营销方案。

风掣“无界”系列沙龙——消弭产业边界

体育是核心的内容力,是能量的根源,生态的起点。但产业的边界在一定程度上阻止了体育向外蔓延的生长力,体育之外的浩瀚宇宙又该如何触达?

风掣“无界”系列沙龙旨在消弭产业边界,通过风掣SPORTSMEET平台力量,组织优质赛事IP抵达进入品牌、营销公司、地产、小镇等需求方平台,打破体育与其它产业的连接壁垒,让体育触达更为广阔的想象力宇宙,让产业运转更高效。返回搜狐,查看更多

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