“超级网红”罗永浩要拿什么赌明天?

原标题:“超级网红”罗永浩要拿什么赌明天?

“如果你是严肃地问,那我就严肃地回答,如果将来能收购,我不会把他们混在一起,两个品牌和产品会单独运作”。

“我承认那是玩笑的口吻,但确实不是玩笑。我可以忍受失败,但不能忍受梦想太小”。

罗永浩近期开通推特账户后在社交平台就变得极为活跃,不仅和网友干了几仗,还现身解答了网友的一些问题,这两句话便是他针对“如果锤子收购苹果,会采用哪种系统”的回答,而这些“狂妄”但又罗永浩标签明显的话也再次让他成为人们讨论的中心,让人不得不感慨,即便操作系统也已经被收购,锤子在某种程度上已经失败,但罗永浩似乎永远不曾改变,依旧是那个舌灿莲花的老罗。

其实,罗永浩在近期的话题远不止这个,比如质押股权,比如机场打架,都是热门新闻。

这或许就是罗永浩的魅力,他本人已经是一个符号,是一个话题,他在推特上的备注“传奇网红”也许是他的自嘲,但在某种程度上也的确是个事实。而谈到罗永浩,就不得不说下锤子。虽然它是受关注度最高的手机品牌之一,但在商业上的表现却不尽如人意,或者说不尽如罗永浩的期许。

吴晓波在近期的活动中总结了罗永浩的两个失误:一个是梦太大,一个是入错行。有媒体评论这是马后炮,事实或许也确实如此,一个人或者一个公司成功或者失败,我们在事后都能够找到一大堆原因,但不肯否认,吴晓波的话有其道理。

在罗永浩决定进入的时候,所有人都已经看到这个行业市场巨大、潜力巨大。因此,竞争程度也是空前的,罗永浩选择的可谓是最差的时机,并且其为了梦想的出发点太过纯粹,用吴晓波的话说就是“对面都是上千亿、几百亿的对手,你拿把小菜刀去挥。然后说我创业是为了改变世界,不是为了赚你们几个臭钱,这就很糟糕”。

锤子到现在依旧是相对小众的产品,在销量和覆盖人群上相较于荣耀、小米等相差甚远。但锤子不可能做成小而美的,因为罗永浩想要推动整个行业的变化,不是自己和粉丝的自嗨,所以,锤子就必须要获得广泛的市场认可。

但手机不是艺术品,粉丝经济能够带来效益,但个人光环对于产品的加持始终有限。罗永浩发布会的演讲场面即便堪比德云社相声现场,锤子在鸟巢开发布会门票卖了几百万座无虚席。但从宣传到产品的最终输出、转化,还是要依赖于产品自身和市场环境以及认可度等种种纷繁复杂的因素,不是依靠一个人和他的粉丝就可以成功的,这是一个加分项,但不是决定因素。

这就和有厂商想要投放一个广告或者一篇稿子,就对销量提出要求一样,都是在耍流氓。

手机获得市场认可,是需要迎合大众,并且要在市场规则里边办事的。而这正是罗永浩难以做到的一点,因为一旦开始完全按照市场来做手机,没有自己的坚持,那罗永浩就不再是罗永浩了。以这一点来看,大概成也萧何败也萧何。

归结起来,罗永浩做手机有些不合时宜。而且,在大众的眼中,罗永浩似乎永远都不是,甚至都不像一个企业家。

在近期一篇刷屏《罗永浩锤下那个理想主义者》文章里,我们还看到了罗永浩对产品的精益求精,也看到了他在这个过程中太过个人化的东西。虎嗅有文章对此写到,在这篇文章里,人们看到的罗永浩是如此情绪不稳定,砸门摔东西和骂人三件套,很多操作很不商务。

虽然罗永浩回复说,文章事实错误和出入实在是多如牛毛。但从罗永浩的种种行为来看,罗永浩是一个极为遵从自己内心和想法的人,对于外界来说,这便会有些偏执,有时候甚至会有些“哗众取宠”的感觉。也因此,人们永远无法将罗永浩将企业家联系在一起,似乎罗永浩永远都是那个砸西门子冰箱的“莽夫”,但这股劲也正是不少人喜欢罗永浩的原因。

资深媒体人黄章晋在自己的公共号上发表了《说说我知道的罗永浩》,通过阐述自己和罗永浩的共事、交流的实际经验,便直言罗永浩不用企业家的眼睛看世界,表示自己和罗永浩认识十多年,算关系非常密切的朋友了,但自己不能保证这种关系会一直如此,因为罗永浩不会因为利益原因和自己翻脸,但他完全可能会因为他看重的某个原则问题,说翻脸就翻脸。

这就是罗永浩,一个可恨也异常可爱的人。

当然,在该利用自己的时候,罗永浩丝毫不会手软。比如近期这一系列在社交媒体上的新动作不是无的放矢,已经让即将开始的海外业务博取了一众眼球。

至于具体业务是什么,目前还不得而知,有媒体猜测是电子烟业务。也有人猜测是新的锤子手机将要面世。但肯定不会是收购苹果,因为“还需要一点时间”,以罗永浩的耿直,如果真有相关动作,一定会非常痛快的告知大众。不论究竟为何,都要等着罗永浩自己宣布了。

由此可见,在引发关注上,罗永浩确实是高手。即便是有人骂,也比销声匿迹要强。而这其实也是我们在按照世俗一点的标准来衡量的。

那么,问题来了,同样按照世俗一点的标准,只看产品,如果真的出了新的锤子手机,你会买吗?返回搜狐,查看更多

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