IP不是制胜法宝,创新才是核心动力 | 专访《神犬小七3》制片人何静

原标题:IP不是制胜法宝,创新才是核心动力 | 专访《神犬小七3》制片人何静

作者 | kiki

面对即将到来的暑期,影视行业已经在摩拳擦掌,多部待播剧集先后提上播出日程,其中备受关注的莫过于“神犬”系列时隔三年的回归之作。“神犬”是国内最具代表性的宠物题材电视剧系列,前两季播出时均取得了亮眼的收视成绩,领跑卫视黄金档,同时获得了超高的播放量,具有忠实的观众群。

今晚将于爱奇艺、腾讯视频首播的《神犬小七3》在延续前作主题内核的同时,进一步强化剧情背景,充实故事格局,必将在暑期档再掀追剧热潮。

该剧由北京完美影视传媒有限责任公司荣誉出品,完美世界影视江何工作室独家原创开发制作,何静担任总制片人、总发行人,吴玉江担任总编剧、制片人,小七姜潮宋妍霏徐可王祉萱卢茜王洋王煜等倾情主演,讲述了以边慕、安心为代表的年轻人组建民间公益救援队后,与小七、小雪等萌宠在共同训练和执行营救任务的过程中,逐渐提升救援技能、救援信念和战友默契,成长为合格、优秀的专业搜救员和搜救犬的故事。

值《神犬小七3》开播之际,电视剧鹰眼(ID:TV-insight)有幸采访了该剧总制片人、总发行人何静,了解这部剧目创作背后的故事。

“神犬小七”变身神猛搜救犬

温情致敬和感恩救援行业

何静在接受电视剧鹰眼采访时表示,江何工作室一直以行业规范、市场趋势和观众需求为导向,着力影视剧产品的多元化、独创性及差异化。因此,同前几部作品相比,《神犬小七3》在深化“人宠”之间的关系和情感的基础上,对题材和格局做了明显升级,“‘忠诚’‘陪伴’‘勇敢’,是前三部‘神犬’作品的关键词。这一季是‘使命’,情怀格局更大、节奏感更强、情感浓度更饱满、视觉冲击力更有力道。

在《神犬小七3》中,全剧的“灵魂人物”小七虽然依旧是观众熟悉的那只忠诚勇敢、善良乖萌的神犬,但却不单单是作为承担主人喜怒哀乐的家庭宠物出现,而是进阶成了一名专业的搜救犬。同时,全剧的故事重心也随着“小七”身份的改变,从家庭温情转向了更加宏大的灾难危机及救援呈现。

谈及《神犬小七3》的故事设置,何静解释道,“在各种天灾人祸中,70%的幸存者是被搜救犬拯救的。这些搜救犬一生70%的时间都用来训练和执勤,而它们当中的70%在救援中殉职。在危险的世界,人类却幸运地遇见它们。所以我们这一季就是为了致敬和感恩一支特殊的救援力量——‘搜救犬’。”

该剧涵盖近60多个救援事件,近600多个救援场景,深度挖掘了救援行业的细节,全方位揭秘神秘救援队与职业搜救犬。从前期曝光的剧照和预告可以看到,变身搜救犬的小七与救援队的成员以及狗狗伙伴们组成“英雄联盟”,勇敢地冲在海啸、雪崩、地震等生死救援的最前线,在极其艰苦和危险的环境下,抓捕坏人、拯救生命......完成了一个个不可想象的任务,再现神秘救援队和职业搜救犬在每一次营救过程中的“惊心动魄”。

但也正是因为救援场面的紧张刺激,《神犬小七3》才将人与搜救犬之间的精神牵绊和治愈,以及由此衍生出来的信任、责任、友情、爱情等展现得淋漓尽致,让整部剧更显温情与力量。比如,在拍摄时,剧中一场关于地震救援的戏份就深深地打动了何静。当时,由姜潮饰演的男一号边慕和小七同时被压在一块巨大的钢筋水泥板下,姜潮声嘶力竭地大喊:“先救小七!”而小七用坚定的目光示意:先救边慕!

“灾难让所有生命都变得可贵,也让所有生命都变得厚重。戏中如此,现实更如此。人类在灾难面前虽然渺小,但灾难却承载了所有生命之间的情深意重。”何静希望通过《神犬小七3》呈现的故事,让观众更加珍视和尊重生命。

挑战萌娃、萌宠、搜救等多重创作极限

对于影视剧拍摄来说,拍戏时最怕遇到三种情况:小孩、动物和天气,而《神犬小七3》几乎全占了,拍摄难度可想而知。即便有拍摄前几部“神犬”作品时,积累的不少拍摄宠物、萌娃的经验,该剧拍摄时依旧面临不少挑战。

首先,《神犬小七3》拍摄所涉及的萌宠数量更为庞大。除了“小七”外,还有八条不同品种的搜救犬,其中包括萨摩耶、法斗、哈士奇、比利时牧羊犬、德国牧羊犬、秋田、史宾格、金毛等。同时,为了保证动物健康和拍摄进度,每只动物演员还会有若干只替身,算下来,每天都有近百余只动物活跃在片场。更难的是,这一季的拍摄还挑战了几十只狗狗同框表演的动作戏,单只狗的动作戏已经不易,更何况还要在一个镜头中把犬与犬、犬和人以及场景之间的关系协同拍摄起来,对于创作者有着极高的要求。

对此,《神犬小七3》在拍摄时做了充分的准备工作。何静介绍称,“我们配备了近百人的动物管理团队,包括一对一的训犬员、动物表演指导、动物医生、护理人员、造型师、服装团队、化妆团队、厨师团队、司机团队,甚至还有保镖,除了合理安排狗狗们的拍摄时间、科学饮食、保证充分的休息,保持每天一定量的体能和剧情训练等以外,还加强了参演狗狗们应对这一季中所有灾难场景安全隐患的特殊训练。”

其次,《神犬小七3》还延续了前几部作品“萌宠+萌娃”的设定,剧中四位萌娃和九只萌宠性格迥异,给拍摄带来了很多不可控的因素。何静表示,“在拍摄过程中,萌娃里有不断问为什么的,萌宠里有经常跑出画面的,‘按下葫芦起了瓢’是常态。‘充分预案’和‘随缘拍摄’是我们制作四部‘神犬’系列作品(近160集,近7000分钟)的经验,但也时刻考验着我们如何最大化地挖掘主创团队的能力和拍摄周期以及制作成本的控制手段。”

最后,因为是“搜救”的故事设置,《神犬小七3》为了真实还原灾难救援的场景,以便保证全剧救援场面的惊险震撼感,为观众带来更加全面立体的视觉感受,剧中的海啸、雪崩、地震、森林等灾难场景部分采取实景拍摄和棚拍相结合的方式,这同样给拍摄带来很多挑战。

实景拍摄时,灾难场景复杂,且要频繁转场,对于演职员和动物们的体能是很大的消耗;棚拍部分,剧组动用人力近千人,按照电影标准搭建了灾难场景,可是棚内的高气温却无时无刻不在考验演职员和动物们的极限。回忆起当时的拍摄过程,何静用一句话总结道,“这一季的拍摄有个突出的特点就是戏里戏外时刻都在生死救援。”

为此,何静也非常感谢剧中演职员的配合,“姜潮和宋妍霏都是非常优秀的演员,与这一季的男女一号适配度极高,人好戏好颜值高,最重要的是他们非常爱护动物,纪录片团队拍下过他们在拍摄现场这样的画面:在50多度的拍摄棚内,姜潮先给‘小七’喂水,然后自己再喝;在原始森林拍摄夜戏,现场工作人员都穿着羽绒服,宋妍霏穿着戏里的单衣,转场时助手给她羽绒服,她却给‘小雪’披上。”

精品“神犬”IP打造论:

IP不是制胜法宝,创新才是核心动力

《神犬小七3》已经是“神犬系列”的第四部作品了。自《神犬奇兵》以来,该系列的每部作品获得了超高的收视率、市场热度,已成为国内最具代表性的萌宠题材IP,与江何工作室秉持初心,不断创新和突破的理念不无关系。

剧集上,“神犬小七”每一季都着力回应观众的要求,角色设定、故事内容、故事线索、拍摄方式等,一季比一季更复杂,也更具时代意义。在此情况下,“神犬小七”与观众已经形成一种“成长式”的陪伴关系,观众已经习惯与“小七”一同成长,已经有了高粘性的消费基础。对此,何静分享道,“我个人体会,在一个创作方向上越有深度的开发、越有强度的正面引导,越容易得到观众的收视和用户的刷屏。”

剧集之外,“神犬”系列也持续在这个创新题材中挑战和超越,通过对泛娱乐全产业链的生态布局形成一整套围绕用户需求的衍生品。

目前,“神犬”IP的开发已涉及网文、手游、音乐剧、纪录片、漫画、有声书以及几十个类品衍生产品,并向实体书、院线电影、网剧、动画片、网综、VR、电商和实体店以及主题公园方向拓展,实现电视剧和泛娱乐多业态的共生联动,形成多品类元素授权、植入广告、终端观众付费、衍生品以及泛娱乐业态下长尾衍生变现的多元变现模式。

针对“神犬”IP的开发思路,何静介绍称,“用现实题材剧与‘时尚’‘青春’结合,实现分众市场的题材创新与突破,扩大收视人群的年龄范围,拓展收视空间的同时,打通内容价值与品牌价值双向增值的商业模式,实现泛娱乐多业态联动,内容与品牌的双重突破。”

可以预见,在这样的IP开发矩阵之下,未来,“神犬小七”的价值将以更多元、更深层、更新颖的变现模式释放,推动围绕“神犬小七”的泛娱乐产业各领域产生共振。最后,何静强调道,“但IP不是制胜法宝,创新才是核心动力。”

结语

今晚20:00,《神犬小七3》就要在爱奇艺和腾讯视频与观众见面了。从已发布的预告来看,《神犬小七3》呈现的效果非常令人惊喜,让我们一起期待帅气归来的“神犬小七”和全新呈现的温情故事。返回搜狐,查看更多

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