工厂与公司,本质区别在哪里?在张一鸣的“去工厂化”战略里!

原标题:工厂与公司,本质区别在哪里?在张一鸣的“去工厂化”战略里!

胡赛萌/文

工厂与公司,尽管一字之隔,却代表着两个不同的时代。

工厂,是工业时代的象征;公司,是商业时代的代表。工厂里的职工是工人,公司里的员工是白领。

工人可以爱慕白领,但白领却不一定看得上工人。于是,工人与工厂,就必须得在这个商业时代里做出“改变”!

01

战神张一鸣

今日头条的创始人张一鸣,在中国互联网圈是一个有些另类的存在。

跟其他的大佬相比,他没有李彦宏的颜值,没有马云的身家,没有马化腾的实力,没有王兴的光头,没有程维的体重……

然而,就是这样一个似乎谁也比不上的人,我对其却是一直抱有好感。之所以有好感,是因为我觉得自己跟他非常像。

跟张一鸣一样,我也比不上“老李二马王程”这些大佬,而且跟他一样,我也是80后、理工男、近视眼和创业者,我们既是老板,同时也是丈夫和父亲。

当然,有一点我是比不上张一鸣的,那就是个人财富,他是亿万身家的“土豪”,我却是个不名一文的“屌丝”。

土豪与屌丝,是不可能做朋友的,所以他宁愿去跟老对手马化腾掐架,他从来不在朋友圈给我点赞。

看来,屌丝这头衔,还真不能乱给自己戴,吴晓波老师就曾旗帜鲜明地“反对和拒绝屌丝文化”,声称“人人自甘于屌丝,这个世界不会好”。

大导演冯小刚也曾怒斥屌丝文化,称屌丝是“脑残群体”,“自轻自贱,不以为耻反以为荣”。

既然吴、冯两位前辈都这么痛恨和憎恶屌丝文化,作为后辈和晚辈的我,哪能跟前辈和长辈过不去,因此也不能乱称屌丝。

其实,不只吴晓波、冯小刚拒绝屌丝文化,土豪张一鸣也反对屌丝文化。

张一鸣靠今日头条发家,靠内涵段子壮大,靠抖音视频封神,三战三捷,数战皆捷,逼得马化腾在朋友圈跟他对掐,他自己也成为仅次于“二马”之后的风云人物。

这一切,都得感谢屌丝才是。在北上广那些写字楼里的白领看来,头条上的内容,内涵上的段子,抖音上的女神,可都是屌丝们的最爱。正是因为有了五环外的广大屌丝群体,所以才将张一鸣送上了“战神”的王座。

02

绝不做工厂

因为广大屌丝群体的存在,得以让张一鸣登顶。

照理说,张一鸣应该感谢、拥抱甚至是迎合屌丝才对。正如史玉柱,靠游戏法家后,为了讨好屌丝,他甚至声称要给屌丝代言。

这就奇怪,靠屌丝发家、壮大和封神的张一鸣,怎么会反对屌丝文化?

在头条7周年庆典上,张一鸣发表过一个重磅讲话,对外界盛传字节跳动是APP工厂的言论做了明确、直接回应,“说字节跳动是App工厂,我非常不认同。”

张一鸣还称“我们是一个非常浪漫的公司”,为了证明字节跳动的浪漫,理工科出身的他用了一连串排比句,非常精彩。

既然字节跳动是浪漫的公司,不是APP工厂,那张一鸣怎么可能迎合屌丝文化?

毕竟,屌丝才进工厂,才讲现实;白领,进的是公司,讲的是浪漫。

我并不是说屌丝不好,不想浪漫,只是由于个人财富、家庭背景、社会阶层等客观的原因,屌丝群体就是如此。哪怕他们原本也想进公司、当白领、讲浪漫,奈何这个现实太残酷!

工厂之所以不讲浪漫,是因为讲不起浪漫。工厂里没有浪漫,只有流水线,那里流的是工人的汗水和泪水。这样的地方,怎么会讲浪漫?

现在,连屌丝都不愿进工厂,很多人宁愿去做第三产业的服务者,比如送快递、做骑手或开滴滴,也不愿再去工厂流水线上做螺丝钉。

可见,工厂是不招人待见的,这也正是为什么张一鸣要明确、直接地反对“字节跳动是工厂”之类的言论和观点。

是工厂,就有流水线,就有冰冷的机器和严丝合缝的流程,从中出来的产品,是为了满足人们的物质生活。

工厂,玩的是人海战术,靠的是屌丝群体,满足的是口腹之欲。字节跳动,作为一家内容生产平台,提供的是精神食粮,冰冷的工厂不是张一鸣想要的未来。

03

“去工厂化”的战略

“字节跳动是APP工厂”的论调,最开始是源自于公司内部。

不然,张一鸣也没必要郑重其事的反对这种论调。可是,曾经是工厂的字节跳动为什么不愿再做工厂,张一鸣为什么要坚定地推行“去工厂化”的战略?

字节跳动旗下的头条在起家之时,需要用批量的、大规模的内容去合屌丝群体,在强敌环伺之下开辟一片根据地。因此,创业草莽期,字节跳动必须是工厂,不如此不能活下来。

然而,字节跳动一旦做大、做强、做牛之后,就必须转型,实行“去工厂化”战略。

创业初期,活下来最重要,所以要拥抱屌丝群体,靠工厂流水线上的批量产品打下市场。

可是,企业一旦做大之后,就必须寻求转型和突破,不能再守着屌丝群体不放,更不能心安理得地开起了“血汗工厂”。

换言之,创业初期,可以“工厂化”生存,但做大之后,就必须精细化运营。不然,就面临巨大的舆论和政策风险。

咪蒙,作为一个内容创业者,就是一个典型的教训。前期,她靠“致贱人”“致low逼”等爆文吸引了一大群没有稳定价值观的屌丝读者。

做大之后,她并没有寻求转型,而是继续照着这个套路走,不断以各种夸张的故事、糜烂的三观、骇人的标题来刺激读者,结果引发舆论声讨,被监管部门封禁。

咪蒙的前车之鉴,张一鸣怎会看不到?况且,有内涵段子被下架的教训在前,张一鸣怎么可能还会去做“工厂”?

因此,他才要上线悟空问答,推出抖音和多闪,既让字节跳动更加多元化,也让头条在不断地品牌化、专业化和高端化。

头条靠工厂式的内容起家,但在成功之后就必须“去工厂化”;正如腾讯,靠游戏发家,但做大之后就一定要在公关和舆论层面坚定地“去游戏化”。

人类社会,早已处在AI智能时代爆发的前夜,就连珠三角的工厂都在开始转型升级,张一鸣的字节跳动,又岂会不知顺势而为?

时代列车,轰隆向前,“工厂”正如曾经的农庄,总有一天会成为历史!

作者:胡赛萌,好果文化创始人,知名评论家,曾在新闻晚报、教育时报,BBC中文网,联合早报等国内外知名媒体发表评论文章。公号:萌在江湖。返回搜狐,查看更多

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