《梦之蓝·国家宝藏》国宝大赏江西站启幕 单霁翔揭秘故宫“网红”是如何炼成的

原标题:《梦之蓝·国家宝藏》国宝大赏江西站启幕 单霁翔揭秘故宫“网红”是如何炼成的

脚踩老布鞋、一身白衬衫,7月5日,故宫学院院长单霁翔现身《梦之蓝·国家宝藏》国宝大赏系列活动江西站现场,以“匠者仁心——让文化遗产资源活起来”为题,为观众奉上来了一场文化饕餮大餐。

600岁的故宫是如何成为“网红”的?文物如何有尊严地活着?故宫的文创小玩意为何人见人爱?……在单院长两个多小时风趣幽默的演讲中,观众找到了答案。

我家大门常打开,故宫为何“人见人爱”?

作为故宫流量级IP的打造者,单霁翔被称为“网红院长”。守着这座古老宫门,这位“萌萌哒”的院长搭起了一座穿越古今的桥梁,让紫禁城一点点褪去神秘面纱,呈现在大众眼前。他担任故宫博物院院长七年多时间里,故宫的“打开率”从30%提升到了80%,并成为了人见人爱的“网红”。

故宫的大门是怎么打开的?单院长的答案是,以观众为中心。

“故宫有很多的‘世界之最’,观众却感受不到”,单霁翔上任后开始重新审视对待文物与观众的态度,掀起了一场“管理革命”:禁止机动车进入、实行全网售票、改变安检程序、增设女厕所、推动数字化建设……,就这样一套组合拳打出去,拥挤的故宫有了改变,这座古老的宫殿不复古板,不再隔绝,不作高深之态,愈益以年轻、时尚、亲和的姿态呈现于世人面前。

“故宫出品,必属精品”,单霁翔表示,经过持续的年轻化和数字化,故宫已经成为名副其实的网红IP,从故宫猫到故宫口红,从掌上故宫APP到故宫社区,故宫文创已经深入人心,而秘诀就是“将传统文化基因与当代生活潮流融合,与现代人共同分享传统文化的灵感、情感与韵味。”

仁者爱人、爱万物,对于故宫的历史、文物、一草一木,单霁翔几乎如数家珍,这份熟稔的背后也透出着他对文物的敬畏和仁爱之心,曾经,故宫博物院有1万多件雕塑收在库房“不见天日”,在单霁翔的推动下,这些珍品通过精品陈列和情景式展示得以跟观众见面,“我要让所有的文物有尊严的活着,要让每件文物都神采奕奕、光彩照人”,“文物都活起来,才能展示中华文化的独特魅力”。

明年,紫禁城将迎来它600岁的生日,单霁翔说,“正是因为我们坚定地贯彻了‘让文物活起来’,我们今天才能骄傲地说,我们把一个壮美的紫禁城完整地交给了下一个六百年。”

做文化的酿造师,梦之蓝让传统“活起来”

两小时的演讲,一千三百多名观众,掌声超过50次,单霁翔的精彩讲座赢得了满堂彩,也引起了大家对中华传统文化传承和保护的重视。“故宫博物院不仅有中华文化的历史与故事,更应该担当起传播的角色,让每一位国人都能更了解自己的国家与民族,更多地参与到中华文化的传承之中。”单霁翔强调。

作为中华文化的传承人,单霁翔不遗余力地推动民众了解故宫,了让我们找到属于中华民族的文化自信。同样,作为国家历史的守护者、传统文化的发扬者、极致匠心的传承者,梦之蓝也一直以自身强大而自觉的品牌责任与时代担当,不断致力于以现代方式重新演绎传统文化。作为第28件“国家宝藏”,梦之蓝产自和故宫一样拥有着600多年历史的明清老窖,历经漫长岁月的沉淀,依旧保持着勃勃生机。一代代酿酒人兢兢业业守护洋河窖池群,在不断的传承与创新中,让古老的中国白酒及“非遗级”传统酿酒技艺代代传承。梦之蓝更致力于做文化的“酿造师”,从2018年初搭档央视《经典咏流传》“再造经典”,到2018年末牵手《梦之蓝·国家宝藏》“燃”起全民名族文化自豪感,再到现在的《梦之蓝·国家宝藏》国宝大赏系列活动,梦之蓝让古老的中华文明,不断展现出新的魅力和时代风采。

本次《梦之蓝·国家宝藏》国宝大赏系列活动特设 “故宫文创产品展”、“元明清陶瓷展”、“非遗技艺互动体验”等,观众可以欣赏包括享誉中外的“珠山八友”等珍贵瓷板画、瓷器展品,体验江西特色赣剧的魅力,还可以购买到故宫手机壳、故宫冰箱贴折扇、口红等网红文创,梦之蓝希望通过这些精彩纷呈的展现形式,让那些不为人知的历史故事、文化遗产进一步走近大众生活,彻底“活”起来!

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