继腾讯支付宝百度后,360入场小程序战局,胜算几何?

原标题:继腾讯支付宝百度后,360入场小程序战局,胜算几何?

盛极而必衰,衰必有新生。

PC时代过去,并不代表PC被抛弃了,而是沉淀为了更为基础、成熟的互联网应用场景。随着移动App端的使用覆盖越来越全面和普及,移动时代的红利也正慢慢沉淀为新的基础性存在场景。

下一个风口,则是通过突破端与端之间的交互障碍,建立自成一体的丰富交互场景的小程序生态。

瞄准这个风口,又一巨头入场小程序战局。

继微信、支付宝、百度、今日头条等公司的小程序生态相继高调亮相后,7月5日,360小程序正式宣布公测,主打PC大屏场景。

四维张,闭环成。

不同于其他早期小程序入场者,360致力于弥补当下小程序生态中的缺憾。

01

瞄准缺口,打造闭环

凡益之道,与时偕行。

自2011年智能手机在中国市场爆发,如今其用户数已经达到了13亿人次。

而在应用端工具从PC到手机的进化过程中,大众基本是把原本通过 PC 满足和不能满足的需求,逐渐转移到了智能手机上。

简单地说,这是一次轰轰烈烈的从PC互联网到移动互联网的虚拟体验大迁移。

但头部App遭遇到两大困境:

一个是外链的导入会逐渐侵蚀并消解自身的用户主导权,另一个则是国人的操作习惯。

无论是儒家中庸之道,还是老子的道法自然,都预示着生活在黄土地上的国人,摆脱不了逍遥自在的文化基因,及其延续下的日常行为动作。

简单地说,就是用户足够“安逸”。这演化成了独立App开发者面临的两大问题:用户不更新和通知唤不醒。

以电商为例,逢年过节的时候,各家App都会打着活动的由头把Logo换一下。但换Logo是假,将App更新到包含新活动或新功能的版本才是真。

360集团高级副总裁杨炯纬

360集团高级副总裁杨炯纬坦言:“到今天我们有一些APP已经到7.0版本了,但是还有用户停留在1.0版本。这对开发者带来很大的困扰,同时导致获客成本越来越高。”

小程序的出现,在很大程度上解决了这一矛盾。

比如微信,虽有社交网络(朋友圈)、内容生产消费体系(公众号)以及支付体系(微信支付),但无法和第三方服务无缝融合。小程序丰富了其可提供的服务种类和服务效果,让流量内部循环得以开启、更加完整的生态得以构建。

如今,各个巨头公司的小程序布局已经初现端倪。

《2019年上半年小程序行业发展白皮书》显示,当下微信小程序日活已经达到2.5亿,服务商家8200家,覆盖的行业也超过200个。支付宝的小程序日活紧随其后,达到2.3亿。较晚入局的百度小程序,也有惊人的1.8亿月活。

巨头们忙于围绕着自己的App需求构建生态,这就导致很难出现一个满足一切需求的超级小程序平台。

另一方面,则是以线下场景为核心生存基础的小程序,其实并没有完成线下场景的全面布局。

尽管在2018年,QQ浏览器曾经在PC端尝试小程序,却只是浅尝辄止,很快就没了后续。

一直在互联网板块进行信息流化建设的360,如果加入到小程序生态的拼图,对开发者来说是有利的。

作为使用频次最高的手机,它的灵魂突出地凝聚在一块六寸大小的屏幕上,而其中的主要运作方式被称之为“交互”。

在这块小巧的空间内,最大的方便就是便携和内容丰富。人们大多数的娱乐、生活、交际需求,都能够被轻易满足。

但手机屏幕也有硬伤。比如在学习上,用户如果持续性地手握手机,又不自觉地躺在床上操作,会极大地降低使用效率,也削弱了用户的沉浸体验。

在办公方面,小wifi也深有体会。作为码字工作者,如果是在手机上进行,除了小屏幕限制下的操作不便,还要时刻提防着后台“误杀”,因为这会意味着辛辛苦苦半天的劳动成果会完全丢失。

所以,PC应用场景,不可或缺。

这就是360入局小程序要打造的生态所在。

想象一下,大多数用户在上下班路上会使用微信、支付宝等小程序,而上班时则可以接着在浏览器、安全卫士、导航、搜索上,调用360小程序。通过享受大屏浸入式体验,完成教育、股票、办公、游戏等强输入强输出的交互操作。

这就是杨炯纬提出的“全场景互联网”的概念:“全场景互联网跟移动互联网什么关系?我们觉得它比移动互联网更进一步,很好地弥补了移动互联网在某些场景中的不足。”

360显然很清楚,每天碎片化移动生活也过不好这一生,人生的完满升级需要PC的基础性补充。

02

赋能开发,未来已来

“用我们全方位的技术、资金、流量等,助力小程序开发者,为小程序开发者打造出跨PC、移动端的产品阵地,从而覆盖用户的全场景。”

杨炯纬能在会上自信地给出这样的承诺,首先是基于360自身的产品与平台优势。

比如PC的大屏环境,可以帮助360小程序,拓展在办公、学习、娱乐、生活等更多场景中的服务可能。而分屏、多屏等自由切换、多窗口多线程的操作,则提升了用户体验的丰富与沉浸感。

同时,360提出了一整套全面赋能小程序增长的政策。

比如360的平台兼容性,使得开发者在主流开放平台上开发的小程序能够共享生态。360也致力于提供私域流量管理:通过将信息交互通道开放出来,可以让开发者拥有基于PC或基于多端的私域运营能力,从而更好地实现商业化。

得益于360在PC端的不断深耕,它的产品入口丰富且普及度高。360浏览器、360搜索、360安全卫士等产品将全线开放,通过释放8大流量入口,调动平台五亿用户、百亿流量,来形成对于小程序开发者的全面支持。

此外,依托于360行为链大数据打造的流量矩阵,各个开发者的行业能力、产品特色,可以进行人群细分。通过差异化流量配置,360能够更好地帮助开发者精准获取目标用户。

无疑,360正积极通过流量、资金、技术、云服务等各个层次的支持,推动小程序的开发和应用,成为一个全场景的存在。

这对开发者来说,显然是一轮不可错失的红利。

PC端小程序也是开发者的必然选择。开发者一般都会知道,PC上24小时流量分布曲线和移动的24小时流量曲线,是构成相对互补的。而360小程序能够多端生存,从而将两个低谷弥合起来。

如同杨炯纬所说的:“当用户打开电脑的时候,你的小程序在电脑上存在;当用户打开手机的时候,你的小程序在手机上也存在。当这两个结合起来,就使得整个分布变成更加完整的用户体验,也会构成更加完整的流量体系。”

通过360赋能开发者,小程序的技术开发成本和要求,都会进一步降低。这也意味着将在更充分的程度上激活产业活力,释放行业资源。

一种声音是,随着产业互联网建设工程的开展,360或将激起小程序领域新一轮的爆发。

天地盈虚,与时消息。

很多用户会在PC端浏览器查阅资料,再在手机端收藏下单,这无形中造成一种割裂感。杨炯纬强调:“我们不是PC网站的终结者,也不是要把网站小程序化,而是要做移动端小程序的场景延伸。”

对于生态与时机的精准把握,是360入局小程序的信心来源与理性根基。

跃界而生的360,以“补天者”的姿态出现,或将补齐小程序全场景时代的最后一块拼图。

本文作者:遊人

编辑:小野

图片制作:胖丁 小野返回搜狐,查看更多

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