宜家用10亿欧元换回来的真理,领克01在刚出生时就知道

原标题:宜家用10亿欧元换回来的真理,领克01在刚出生时就知道

作为来自瑞典的知名的家具品牌,宜家分店遍布全球,不仅让消费者爱上他们的北欧风,也让消费者爱上他们的肉丸子。但由于宜家此前拒绝拥抱互联, 在做电商这个领域上,宜家其创始人英格瓦·坎普拉德之前一直抱持不看好的态度。在2018年截至8月的财务报告中,宜家销售额虽然增长约5%,但净利润从2017年的24.7亿欧元降至14.7亿欧元,同比下降超40%。这并不是宜家为此付出的唯一代价,与此同时宜家宣布,将开展创业以来最大规模的内部重组。为拓宽中心商场模式和加强电商平台建设,未来2年将裁减7500人,主要集中在公关、行政等办公室岗位,并投资物流配送和数字化。

曾经骄傲无比拒绝电商的家居巨头宜家此次转型的“大型真香现场”,无疑是向外界释放出了“认怂”的信号,显然宜家光靠肉丸子和一块钱一个的冰淇淋以及的确物美价廉的海量商品,是无法让越来越多的消费者愿意驱车个把小时前往郊区来次“一日游”。毕竟你是宜家不是海X之家,普通人可能两年都逛不到一次,利润不下降才怪。宜家近年来的经营问题不是简单地未能及时拥抱互联网,根本上是就没搞懂咱消费者想要啥。和线上一键购买家居的省时省力相比,年轻消费者们不大会考虑抽出宝贵时间,花上四五个小时去宜家实体店精心挑选一把椅子。在如何揣测消费者心思上,面对同样有着北欧瑞典血统的年轻品牌——领克汽车时,76岁的宜家家居这次没能做到“姜还是老的辣”。

如果是两年前提起领克汽车,很多人估计都是一脸懵逼,但现在提起领克时,很多年轻人眼中都会绽放出兴奋的光芒,和叽叽喳喳讨论半天:“哦领克啊!我知道!就是那个长得特别酷的车对吧!”当时我们大部分人都没有想到,这个由沃尔沃与吉利合资成立拥有瑞典、中国双血统的年轻品牌,能够如此快速的生根发芽,开花繁茂。和宜家的故步自封不同,领克汽车一出生就秉持“生而全球,开放互联”的品牌理念,以及“个性、开放、互联”的价值观。截止今年四月,领克汽车旗下首款车型领克01上市仅一年多销量已经突破11万辆,这一成绩不知道同样出自瑞典的宜家看在眼里作何感受。

想要消费者心甘情愿的掏出钱包买买买是每个企业的发展愿景,但真正能做到以消费者为本的可没几个,比起苦心钻研消费者想要什么,搞个噱头圈钱割韭菜显然来钱快得多。所以在这种市场环境下,领克汽车就显得更为难能可贵。前面说到领克汽车秉持“生而全球,开放互联”理念,生而全球这一点很好理解,领克01及其他车型均由来自不同国家的数千名顶尖工程师共同打造而来,采用沃尔沃国际生产标准与先进技术,在“生而全球”的定位之下,领克不仅要在中国制造和销售,还要在全球制造和销售。而开放互联的意义则分为几个层面,首先是诞生至今领克汽车的每一次亮相都颠覆传统,通过场景化、沉浸式的体验形式,让公众亲身感受到领克汽车“不止于车”的品牌体验。此前的深港澳车展和上海国际车展,领克汽车均以高互动性的展台设计,为现场观众带来全新时尚生活互动体验,这是和消费者之间的“互联”。

而产品层面的“互联”体现在2019款领克01针对众多消费者曾提出的意见反馈,来了次真刀真枪的优化升级,总计有10处地方均“旧貌换新颜”。我们平常和一辆车接触最多的地方无疑是座椅,如何坐得舒服是一门大学问,此前领克01头层牛皮混合高级织物的座椅在舒适性上备受好评,而这次的2019款领克01特别将前后排座椅分别加长了30mm、15mm,在舒适性的基础上对于腿部的承托更好,大长腿小姐姐们从此能够安分地收起美腿。中央扶手的重要性老司机们都知道,大部分汽车的扶手都是固定的,开车时间久了就觉得右胳膊怎么放都不得劲,2019款领克01采取了滑动式中央扶手设计,胳膊从此有了家不再无处安放,单是这两处升级,就足以体现出2019款领克01对于消费者意见的重视。

2019款领克01不做把中控屏扩大到占满整个中控台的无用功,也不只满足于搭载Apple Carplay、Carlife这些必备软件,而是精心研发CMA基础模块架构的电子电气架构,通过搭载行业领先的FlexRay网络协议,去搭建更牢靠、对未来科技兼容性更高的技术平台。如果看到这里你还问我CMA基础模块架构是啥,那只能说明你已经OUT了。它由沃尔沃汽车主导,吉利汽车与沃尔沃汽车联合开发,领克01就是基于此架构而来,沃尔沃XC40也共享同一架构。CMA基础模块架构与赫赫有名的大众MQB平台、丰田TNGA架构组成了了全球模块化架构全新的“ABC”格局。但是,CMA架构搭载的FlexRay的带宽是大众MQB平台搭载的CAN网络的20倍,如果说使用CAN网络的大众MQB平台是在用“发短信”的通讯方式与外界联系,那么CMA基础模块架构就是在轻松的 “视频通话”了。

得益于有着如此先进的生产架构,2019款领克01在智能互联上表现依旧出色。10.2英寸高清中控大屏+10.25英寸全液晶仪表盘的组合看起来就觉得科技感十足,语音控制、三屏互动、远程控制、车载APP等智能互联功能令人眼花缭乱,2019款领克01不仅给消费者提供了终身免费数据流量,还新增安卓车机系统可供消费者选择,想怎么玩就怎么玩,光凭这一点,领克01带给消费者的体验就“不止于车”。2019款领克01其他优化升级之处还有:无线充电和USB处贴心的增加照明功能、后门防止儿童误触的安全双拉开关、新增双麦克风设计以加强语音识别准确性、后备箱置物架升级为能发下更多更大物品的伸缩式设计等。这些优化升级同样体现了领克01在细节上和消费者的“互联”,这也是为什么领克01能获得“年轻人最爱的SUV”称号。

2019款领克01以消费者体验为核心,凭借全面领先的车联网技术在智能互联上走在时代前沿、在销售方式上有着线下+线上领克商城APP的透明体系,通过手机一键下单告别传统繁琐购车方式,让买车真的像买件衣服一样轻松方便。10项优化升级不是2019款领克01的终极目的,如何让“上帝们”用车无忧才是领克01想做到的,为此2019款领克01还提供了终身免费质保、终身免费数据流量、终身免费道路救援三大多维度终身售后服务。相比传统车企只提供3年或10万公里质保,2019款领克01显然为我们提供了更专属、更透明、更优质、更无忧的全方位拥车体验。不论是任何企业,洞察消费者需求并永远领先一步才是不被遗忘的必胜法则,宜家和领克汽车便是这个时代最好的例子。返回搜狐,查看更多

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