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半年观众消失近1亿,影院面临关门潮,缺少爆款的暑期档可能继续凉凉

原标题:半年观众消失近1亿,影院面临关门潮,缺少爆款的暑期档可能继续凉凉

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随着七月的到来,我们也正式进入了暑期档。但与七月天气的炎热完全不同,影院好像并没有真正热起来。

作为观众,一个直观感受便是,并没有看到哪部电影真正成为朋友圈里的讨论焦点。近期只有《扫毒2》与《蜘蛛侠:英雄远征》掀起一点水花,很多在映影片的热度还比不过迪士尼真人版《花木兰》的一支预告片。

而去年这个时间段,《我不是药神》已经引发热议,李易峰的《动物世界》获赞,姜文《邪不压正》也正在被期待中。

从更为宏观的角度来看,实际上2019上半年的电影市场,最大的主题就是冷清。经历了上半年的严峻形势,多部电影又遭遇撤档变数,这个暑期档确实压力山大。

在各类上半年的电影市场盘点中,有这么几点非常值得关注↓↓

1、上半年票房同比下滑2.7%,观众减少超九千万,某些影院可能活不过暑期档

上半年电影总票房311.7亿元,同比下滑2.7%;观影人次8.08亿,同比下滑10.3%。

然而有一项指标在上涨,那就是放映场次,增加了15%,这与投入使用的影院、银幕数量的增长紧密相连。虽然新影院的增长速度已经放缓,但能够放映电影、产出票房的影院却比去年还要多,因此放映场次增加也就不奇怪了。

图来自艺恩《2019上半年电影市场景气洞察》

观众减少,场次却多了,所以无论是上座率还是单日单厅票房,都在下滑。上半年国内的影院真的日子不好过。

图来自艺恩《2019上半年电影市场景气洞察》

目前二、三、四线城市的新影院数量还在缓慢增长,要是下半年的观影人数依然没有明显提升,甚至还接着倒退的话,业内预料的“影院关门潮”可能要成为现实。

或许都不用等到年底,要是接下来的暑期档还是这样的冷清状态,可能很多抗风险能力弱的影院都熬不过这个夏天。

2、票价平均上涨3元,“电影票自由”破灭

至于票房下降,观众流失,影院艰难度日的原因,很多分析都归咎于票价上涨。今年上半年平均票价约39元,同比涨了3元,部分影院还会跳过第三方售票平台收取服务费,所以涨幅可能还更高。

2月春节档的票价上涨,4月《复联4》的高价票风波,都是涨价风潮里引发热议的典型代表。

导致票价上涨一个最直接的原因,便是“取消票补”。当9.9、19.9的“电影票自由”无法实现,的确在很大程度上减少了观众(特别是低龄观众)进影院的欲望。

今年热火朝天的春节档以58亿票房再创新高,但相较去年只是微增了1.2%,仔细深究,光大年初一到初六这几天观众就减少了1400万。票价高,无疑就是关键因素之一。

3、爆款减少,中腰部电影不敌去年,进口片票房份额逼平国产片

然而,相比票价上涨,缺乏好电影才是最核心的问题。

今年上半年新上映影片242部,同比去年增加18部。过亿影片总共42部,同比去年的37部也是有所增加的。

但这其中微妙的变化就在于,10亿+量级的影片,总体上相较去年减少了3部。超过一半以上的过亿影片都集中在1-5亿这个档位。也就是说今年的爆款影片是比去年要少的,大部分都是中等水准。

2019上半年过亿影片情况

并且单以这些位于中腰部的影片进行对比,会发现整体表现也是不如去年的。把今年和去年同期的票房TOP20放在一起,今年除了《流浪地球》和《复联4》这两部冠亚军,比去年同等位置的两部影片票房高,其余名次的影片票房相较去年同等位置基本都偏低。

图来自艺恩《2019上半年电影市场景气洞察》

30亿+、40亿+的超级大片毕竟数量有限,这些腰部电影才是影响最大的票房生力军。观众观影欲望降低,业内觉得不容乐观,因为“中坚力量”的支撑力在减弱。

可能更值得焦虑的问题还有,今年上半年,国产影片的优势在进一步缩减。尽管上半年国产影片的票房占比仍然有50.5%,但同比去年已经下滑了8.7%。

越来越多的进口片同步北美,或者在中国提前上映,这对国产片来说竞争不小。国产电影再没有强劲佳作,全年形势也不容乐观。

图来自艺恩《2019上半年电影市场景气洞察》

而到了暑期档,这种情况将进一步恶化。被寄予厚望的《八佰》、《少年的你》先后遭遇撤档,有望成为黑马的青春喜剧《小小的愿望》最终也消失在暑假,今天徐浩峰的武侠片《刀背藏身》又传出疑似要撤档的消息。

“国产扛靶子”越来越少,空出来的档期引得进口片各种定档扎堆上映。传说中7、8月是“国产片保护月”,现在倒是都成了进口片的天下。

无比混乱的2019暑期档最终会有一个怎样的走势?幸存下来的片子里还哪些有望脱颖而出成为爆款?叔来简单预测下↓↓

10亿+档

《狮子王》

上映日期:7月12日

预估票房:10-15亿

真“狮”版《狮子王》沿用的是《奇幻森林》的原班人马,三年前《奇幻森林》的内地票房是9.76亿,所以《狮子王》预估个10亿也不算过分。而且以《狮子王》原版动画的情怀号召力,相当大一波观众已经提前被锁定了,说不定还能再涨个5亿,最终到个15亿+。

但要成为大爆款还是比较难的,除了复联系列,迪士尼电影在国内一向吸金难,最近的《阿拉丁》、《玩具总动员4》都不到5亿。《狮子王》固然有情怀,但想看人数还是25-35岁这个阶段更多,扩大圈层还是很重要。

所以说《狮子王》这么积极拉着蔡徐坤李易峰做推广,真的也是为了KPI拼了。

《银河补习班》

上映日期:7月18日

预估票房:10亿

在大体量国产电影稀缺的2019暑期档,邓超+俞白眉导演的这部《银河补习班》算是为数不多从阵容到制作都看起来偏大型的了,所以一定能吸引一些关注度。

虽然邓超和俞白眉有《恶棍天使》、《分手大师》这样的烂片史,但这次他们终于放弃了都市爱情喜剧题材,走心地讲了父子情并且反思教育问题。只要好好重拾了“现实主义”这面大旗,来一出笑泪兼具的故事,凭借口碑带来的后劲,能冲个10亿+还是有希望。

《扫毒2:天地对决》

上映日期:7月5日

预估票房:10亿

作为暑期档开端的首部华语大片,《扫毒2》不负众望,上映首日便破亿,连续5天获得单日票房冠军,上映一周已破6亿。接下来《狮子王》的上映可能会带来影响,但冲10亿的实力绝对有。《扫毒2》会成为这个暑期档的华语片票房冠军吗?可以观望。

5-10亿档

《速度与激情:特别行动》

上映日期:8月23日

预估票房:9亿

这部《速度与激情》的外传电影突然定档,还是让很多粉丝惊喜的。不过在8月末上映的话,严格来说也等于没有参与暑期档的竞争了。

2015年、2017年的“速激7”和“速激8”在国内都是20亿+的票房,显然这个IP在国内还是有相当强的竞争力。但这次主角只有道恩·强森和杰森·斯坦森,故事也属于外传,速激粉会不会买账还不好说。

《烈火英雄》

上映日期:8月1日

预估票房:8亿

聚焦消防官兵的主旋律题材, 黄晓明 、杜江 、谭卓、杨紫 、欧豪等全明星阵容,典型的商业主旋律电影。暂且不往10亿+期待主要是导演陈国辉之前拍的《怦然星动》、《新娘大作战》这些电影反响都不算太好,不知道不拍都市爱情片的他这次发挥如何。

《上海堡垒》

上映日期:8月9日

预估票房:6亿

按照大家对《流浪地球》的热情来看,把同样作为国产科幻片的《上海堡垒》放在10亿内的档位是有点低。但就是因为《流浪地球》把观众对国产科幻的期待感拔得太高,后来者想要创造同样的40亿+奇迹才更艰难。

第一次看到“国产科幻片”还有新鲜感,有问题也可以容忍,但第二次观众就不会这么宽容了。《上海堡垒》看起来还是世界末日终极一战的设定,和《流浪地球》一样的套路。但没有硬核吴京、没有全民爱国热情,导演还是拍都市爱情片的滕华涛,票房可能也不会有太大作为。

更不利的一点是,看到主演鹿晗,大部分非粉观众可能会习惯性定位流量圈钱片,产生抵触感。所以我们暂且先放低票房期待。

《使徒行者2:谍影行动》

上映日期:8月9日

预估票房:6亿

今年暑期档,港片真是非常活跃。7月《扫毒2》上映,8月又来了《使徒行者2》。同样由张家辉、古天乐、吴镇宇搭档的《使徒行者1》三年前获得了6.05亿票房,还是相当有实力。这次第二部也基本是原班人马,也同样在8月初上映,发挥正常的话票房和第一部打个平手问题不大。

《鼠胆英雄》

上映日期:8月2日

预估票房:6亿

国内观众对喜剧的需求还是很旺盛的,这部《鼠胆英雄》恰好就符合这个喜好。虽然男主角是岳云鹏,但这部电影并不是德云社出品,所以不用担心这又是另一部《祖宗十九代》。

已经提前看过片的观众表示,确实好笑,不过剧情就没有太多值得回味的地方,就属于解压爆米花电影。不过对如今的国产喜剧来说,能笑让人笑出来,就已经赢得好感了,所以在票房上还是有点小希望。

《跳舞吧!大象》

上映日期:7月26日

预估票房:5亿

这部是开心麻花演员艾伦、金春花参演的喜剧片,并且导演是执导过《翻滚吧,阿信》的林育贤,这部电影也让彭于晏翻红大银幕。班底还是不错的。

对于这部电影,最大的期待就是好笑了。只要让观众发自内心笑出来,再加一点小人物励志,可能也会是下一个《无名之辈》。《跳舞吧!大象》和《无名之辈》一样也是北京文化出品的电影,品质上可以期待一下。

《愤怒的小鸟2》

上映日期:8月16日

预估票房:5亿

根据同名游戏改编的《愤怒的小鸟》,剧情真的很弱,奈何游戏情怀太强大,所以第一部口碑平平但依然获得5.12亿票房。第二部依然还是靠情怀,不过宣传中已经强调了会在动作场面上升级,那么先预测保持和第一部相同的票房水平吧。

1-5亿档

《素人特工》

上映日期:7月12日

预估票房:3亿

《素人特工》“卖相”看起来还挺不错,《生化危机》女主角米拉-乔沃维奇加盟,王大陆、许魏洲、肖战等都有流量。但作为一出喜剧,如果光突出沙雕而不共情的话还是很难有大作为。

要说看大场面,国内观众早就被好莱坞整疲劳了。所以《素人特工》要是在故事上没亮点的话,票房也只能是普通水平。

《铤而走险》

上映日期:8月16日

预估票房:2亿

《铤而走险》是曹保平监制的犯罪类型片,也是大鹏的演员转型之作。整体来说完成度不错,透着一股韩国电影范儿,但也是余味不足,中规中矩,票房上应该也不会太亮眼。

《哪吒之魔童降世》

上映日期:7月26日

预估票房:2亿

暑期档一直都是国产动画电影的大档期,《大圣归来》(10亿)、《大鱼海棠》(6亿)都是在暑假创造的奇迹。这部《哪吒之魔童降世》也是和“大圣”、“大鱼”一个制作团队,走的依然是传统神话路线,大概也是希望再次掀起“国漫崛起”风潮吧。

然而,这个哪吒的形象实在是很不友好啊↓↓ 而且近年来真正谈得上“崛起”的国漫,几乎是没有。这版哪吒想要再创票房奇迹并不容易。

《沉默的证人》

上映日期:8月2日

预估票房:1.5亿

从清明档改到暑期档,《沉默的证人》底气也是不太足。要说为了找港片味道而看这部电影呢,这个“港味”又不太纯。导演是英国的雷尼-哈林,三个主演是中港台混搭,都是名气够大的熟脸,可以靠观众缘吸引一波票房。但要想像要想像《扫毒2》一样掀起一波热度应该是可能性不大。

《全职高手之荣耀巅峰》

上映日期:8月16日

预估票房:1亿

剧版《全职高手》人气还是很高的,毕竟国内真的没有什么像样的电竞题材影视剧,而电竞现在又是个很热门的领域。这次剧场版应该会吸引不少剧粉,想必票房不会太差。

《回到过去拥抱你》

上映日期:7月26日

预估票房:1亿

没有了《小小的愿望》,彭昱畅还剩这部搭档侯明昊主演的《回到过去拥抱你》可以在暑期档一搏。这种青春爱情奇幻片扑街几率比较大,靠着主演的人气,能破亿就不错了。

1亿以下档

《深夜食堂》

上映日期:8月30日

预估票房:8000万

黄磊主演的剧版《深夜食堂》被骂,电影版还是迎难而上了。《深夜食堂》并不复杂,只是日本原版的治愈系小清新,拿到中国来就很容易变味。而且中国观众很较真的一点是:属于中国的深夜食堂,为什么不是排挡烤串而是日料呢?

这次梁家辉版看起来也是还原日式食堂,被骂风险依然大。各种大咖配角虽多,但风格并不一定和谐,演技也可能不在一个水准。总之,《深夜食堂》的中国化之路还是很难。

《送我上青云》

上映日期:8月9日

预估票房:5000万

姚晨主演的又一部讲述现代都市女性心态的电影,看剧照还以为是苏明玉。

上一次姚晨主演的《找到你》虽说也是表现女性状态,不过戳到职场妈妈、育子两难等社会痛点的过程更直接,最终成为2.85亿票房的黑马。

这次《送我上青云》看起来是偏文艺的,想复制《找到你》在票房上的成功不太可能。

《旺扎的雨靴》

上映日期:7月19日

预估票房:1000万以下

一部藏语儿童电影,入围第68届柏林国际电影节新生代竞赛单元,第12届FIRST青年电影展获得最佳导演奖和最佳演员提名。清新是很清新,但问题还是过于小众,所以票房上不会有太大突破了。

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当然,以上还不是暑期档的全部电影,这些只是在关注度内,购票网站上有较多人标记了“想看”的相对重点的影片。按照目前的预测,暑期档票房加起来还没有过百亿大关,去年的成绩是138亿,差距还有点远。

而这些相对重点的电影还会不会有临时变动,仍然还不好说。

或许这种不停有惊喜惊吓、不断要猜测形势、谜一样的档期,对吃瓜群众来说也是另一种“乐趣”所在吧。然而,经历各种折腾,业内草木皆兵,片方如惊弓之鸟,普通观众的观影欲望和热情也快要被消磨殆尽了。

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