理性摸索数据驱动微商系统零售业流通端信息化

原标题:理性摸索数据驱动微商系统零售业流通端信息化

2019年新零售“退烧”。从比拼扩张、开店速度,到微商系统关掉低效率运营的店铺,体现对商品、供应链运营成本、效率、盈利能力的重视,盲目追求店铺覆蓋炒高租金的行为影响店铺经营现金流属于“先天不足”。而以研发为主导的技术创新没有未来,只有消费者需要的才是未来。

同时,费者群体发生变化,年轻用户占比提升,但其他用户忠诚度更高,尤其是对生鲜平台,在微商系统布局年轻群体的同时,应重视50岁以上客群的覆蓋。短视频、社交媒体对消费的影响力提升,但同时也应看到消费者关注点不停在变,仅重视互联网营销而非产品打磨将影响产品复购。此外,线上品牌门槛低、前期起量快,但天花板明显,品牌要扎根于消费者离不开线下体验,线下的精细化运营能力对新零售有借鉴意义,零售行业不会被新技术完全颠覆。

研报指出,如每日优鲜采用前置仓+最后一公里的电商模式,微商系统以数据驱动提升商品周转率,并通过社群获客、会员运营以及全品类交叉销售提升客单价。盒马以生鲜为核心,通过门店规模、不同业态的摸索增加客群覆蓋面。

研报认为,技术在零售的应用主要体现在信息化、解决流通端的痛点(如算法解决选址、前置仓扩张、选品匹配需求的增长)、提升微商系统精准营销,距离实现智能化和提升生产端、仓库效率、人效等方面还有很大提升空间,柔性供应链、C2M的模式借助互联网平台数据的驱动,可以在不提高生产成本的情况下实现定制生产,例如拼多多的品牌工厂,未来有更大的发展空间。返回搜狐,查看更多

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