婚恋社交数字化 珍爱网打造线上+线下婚恋闭环

原标题:婚恋社交数字化 珍爱网打造线上+线下婚恋闭环

近十几年来,新技术浪潮席卷全球,给社会关系带来了深远的影响。传统的消费领域被全面数字化,促使商品和服务更自由地流通,人们的选择也更丰富多元;传统社会关系被迁移上网,人际沟通有了技术作为中介,变得无所不达,传统的婚恋社交行为,也因珍爱网等互联网社交产品的出现和发展而日新月异。

一“键”钟情成为人们婚恋社交新常态

在互联网婚恋服务兴起前,人们主要通过线下偶遇、亲友传播、或地方婚介所来邂逅伴侣。而如今,珍爱网、微信、陌陌等社交应用让全球人们都能够连接起来,并制造出不同的相遇方式,从本质上推动了婚恋社交模式的变迁。

根据极光大数据发布的《中国婚恋交友app市场研究报告》,截至2017年7月,婚恋交友用户规模已达到892万。据2019第一季度腾讯应用宝社交类APP热度统计,包括珍爱网在内的6个婚恋交友主题APP位列前20名。

人们开始在这些APP中寻找伴侣,这些移动平台能够提供更多的潜在交友对象,因而也就取代了漫无目的的街头相遇和范围狭窄的熟人介绍;其次,在线交友的方式和场景也更加丰富多样,熟人关系链、陌生人社交、基于地理位置、声音社交等趣味方法层出不穷,人们可以根据自己的偏好进行选择。

直播相亲+短视频动态=最小试错成本

在2017年,直播和短视频火起来之前,虽然线上平台给单身人士提供了更多社交机会,但交流却还是仅限于图文,双方缺乏真实感,同时也伴随着“照骗”、“货不对板”等网恋风险。

同时,人们线上恋爱存在理想化对象。就像美颜滤镜,我们总会不自觉地将聊天对象处理成我们期待中的模样。而人们在线上,确实能够比线下更自由地设计、展示自己的形象,也就是俗称的打造人设。在交流方式只有图文时,这种效应尤其明显。

此时,用户需要的是能够更真实立体地了解对方的渠道,或者帮助双方线下奔现的人工干预。直播和短视频技术的发展,让这个需求得到了满足。2017年,珍爱网在婚恋领域率先尝试了直播相亲,采用1V1双屏实时直播,让用户能够直接观察到相亲对方的真实状态,谈吐素质,衣着外貌,都可以通过实时交流看出来。让用户原本扁平的线上形象,瞬间丰满了起来。2018年,珍爱网上线短视频动态功能。用短视频展示的形式,结合算法推荐,将用户丰满立体的自我展示,推给更多潜在伴侣人选。

直播和短视频,都是在线下奔现之前,为用户创造更多了解对方的可能性,减少用户奔现之后才发现不合适的情况发生,大大降低试错成本。

数字化产品+传统红娘=高效婚恋闭环

对于一般的婚恋社交数字化产品来说,基于大数据的精准匹配是平台安身立命的基础。通过后台搜集和分析人们的基本信息,以及使用行为数据,APP可以更加了解自己的用户,构建用户画像和用户标签,并向其推荐个性化的合适人选。

珍爱网App的“心灵视界”功能,即能通过心理测试问卷分析,挖掘用户潜在需求,为用户匹配更精准的对象。平台也可通过比对男女双方的数据信息,为其提供具有针对性的情感建议、匹配契合程度最高的潜在交友对象。

线上平台的数据,同样可以为线下业务所用。珍爱网在发展数字化业务的同时,布局了线下直营店,“网络筛选+人工红娘+线下直营店”的完整业务链条,形成一个婚恋闭环。传统婚恋社交与数字化时代的婚恋业务相结合,让婚恋社交的效率大大提升。

数字技术的发展让人与人的连结增多,同时也改变着人际互动的方式。技术用更低成本的方式,补偿了线下交流无法覆盖的的场景,也一定程度替代了面对面交流。

不管是从线下迁移到线上,还是随着技术的发展,又将线上技术反哺线下,在线婚恋始终是以体验、满足单身人士婚恋需求为导向。无论是珍爱网,还是其他的任何一个互联网产品,都要在不断的创新和试错中,摸索出规避缺点、发挥长处的正确策略。婚恋社交数字化是必然趋势,但数字社交可以信赖不可依赖,婚恋平台在优化功能体验的同时,也要打击不法分子的利用,净化社交生态,唯如此,数字婚恋才能发挥他应有的作用。(文/J)返回搜狐,查看更多

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