多维度的跨界营销,让百年的雪佛兰容光焕发

原标题:多维度的跨界营销,让百年的雪佛兰容光焕发

在艺术中很难做到的是:有所言说,又等于什么都不说。

——维特根斯坦《文化与价值》

当光束投射在雪白色幕布上,幕布后的演员跟随音乐的律动,运用肢体动作和身体原本的形态,交织成各种具象物体的形状,通过与灯光与音乐的配合完成故事性的叙事,从而传达出肢体艺术带来的独特美感。

这不是一场专门的话剧或歌舞表演,而是去年雪佛兰沃兰多上市发布会现场的一幕。

对于汽车媒体来说,忙忙碌碌上半年,疯狂输出下半年。接踵而至的新车上市及深度试驾,让汽车媒体人都变成了“空中飞人”。

而对于汽车生活来说,相比于传统的老三样,一些创新且新颖的跨界营销活动会让我更感兴趣。融于产品之内,感受通过跨界等多种艺术呈现出的不同美感,结合对品牌的传统认知所产生的微妙化学反应,这是非常奇妙的感受。

在如今几年的汽车品牌营销中,越来越多的跨界营销出现在了公众视野之中。

上汽大众凌渡与KPL王者荣耀职业联赛的联合,将凌渡主打的年轻品牌形象和受众群体的喜好一网打尽。

凯迪拉克CT6轰动一时的鱼缸秀,通过将实车放到鱼缸中展现灵动与自然之美,也被称为史上最勇敢的营销案例之一。

沃尔沃XC90挑战张家界大峡谷玻璃桥,将车开上凌空300米的全透明玻璃桥,成为开通仪式上首位特殊的“英雄”,结合多个平台的直播也让我们看到了沃尔沃品牌在营销方面的创新。

除此之外,说到营销的经典之作,拥有百年历史的雪佛兰必须榜上有名 。汽车生活现在仍然记得,2017年广州车展,雪佛兰之夜为我讲述的一个关于年轻与梦想的故事。当黑色的幕布缓缓打开,深蓝色的天空之下,十几个独立的正方形空间中,有“红魔”曼联在赛场上进球的惊喜瞬间、有迪士尼充满童趣童真的浪漫缩影、有芭蕾舞者自信且阳光的舞姿、也有天文学家遥望星际的执着,它们通过真人秀、雕塑、水彩等多种艺术形式,将雪佛兰多年来的跨界成就展示的淋漓尽致。

其实从2005年进军中国市场开始,雪佛兰就一直在三个维度不停的求“变”:产品力的全面提升、经销商渠道的更新迭代和营销打法的形式创新。

力求在车型的设计与功能性上顺应中国市场的喜好的改变,在跨界和营销方面实现对于品牌价值传递的多元化。

正如开头所说,雪佛兰在去年沃兰多的上市现场,打造出了一场生活化的舞台剧,收获了媒体和现场观众的一众好评。因为它不仅通过歌剧、舞蹈等多种艺术表现形式将沃兰多适用于“5+2”的生活场景以及大空间、高颜值等优势表现的淋漓尽致,也是因为它独具的情怀和表演过程中的小细节,将雪佛兰“梦·创未来”的品牌精神得以体现。

而在今年,雪佛兰再次与匈牙利黑光表演舞蹈团Attraction共同出品舞剧“幻梦奇缘Let Love Win”,为消费者呈现一场精彩绝伦的创意表演。

它的故事以一个男孩的成长经历为起点,经历了人生一代代循环往复之后,将爱与梦想传递下去的励志故事。

而它的亮点就在于突破了传统单一的艺术表现形式,通过对舞者们表演时的光影投射以及全景效果,将奇特的服装、极具张力的舞蹈编排、绚丽的色彩魔法以及有趣的影剪视觉效果相融合,引领观众进入新的视觉维度。

幻梦奇缘之中关于英雄、关于成长、关于梦想的主题,与百年雪佛兰精神相契合。作为一个由职业赛车手创造的百年全球汽车品牌,雪佛兰的血液中就凝结了对于梦想的坚持和执着,贯穿全年的品牌活动也将雪佛兰年轻、时尚、运动、科技的品牌形象展露无遗。

汽车生活了解到,幻梦奇缘下一站将去往上汽通用的大本营上海进行巡演,而后将会去往天津、杭州等全国16城进行巡演,其中还包括了成都。如果有机会,汽车生活期待能够亲临现场感受一下与科技交融所带来的崭新的视听感受。

其实雪佛兰成为幻梦奇缘的赞助商,汽车生活一点都不觉得意外。凭借近些年在跨界营销合作方面的广度及深度,雪佛兰走在了众多合资品牌的前列。

牵手迪士尼、曼联等国际化品牌

雪佛兰与迪士尼的牵手,一度被称为汽车圈的“佳话”。2014年,雪佛兰成为上海迪士尼度假区官方汽车合作品牌。直到现在,雪佛兰的创极速光轮依然是迪士尼园区中最具科技感以及受欢迎的项目之一。而在主题巡游中,也能看到“大黄蜂”科迈罗的身影。

就在去年,雪佛兰与迪士尼的合作进一步加深。在米奇90年诞辰之际,雪佛兰推出了“沃兰多米奇定制版”,前脸处米奇定制版的专属铭牌、中控屏上迪士尼专属的主题页面以及印有米奇头像的专属头枕,将米奇的卡通形象与车完美的结合在一起。

而2012年,雪佛兰正式成为曼联全球的官方合作伙伴,并举办了2017年U-19中国青少年足球精英选拔赛、“心回老特拉福德”雪佛兰全国少儿足球冠军赛,也将雪佛兰倾注于年轻梦想的举动进一步的具象化。

直通NASCAR与“SUV陆上飞行秀”双线出击

作为雪佛兰每年举办的平民赛车比赛,直通NASCAR不仅是一条赛道,也是民间高手展露才华、通往更高级别赛事的阶梯。而它的赛事内核就在于,让未经改装的“素车”,完成一系列高难度、专业的赛车项目。

汽车生活有幸参加过两次直通NASCAR比赛,而科鲁兹和科鲁泽分别担任两次的比赛用车,将平民家轿的高性能表现的淋漓尽致。

作为一个由赛车手创造的百年汽车品牌,雪佛兰已然将赛道精神融入血液之中。在追逐速度与激情的过程中,完成对自身赛道基因的巩固。

今年,雪佛兰全新打造的“SUV陆上飞行秀”也将雪佛兰量产SUV车辆表演、美式超级卡车SST大赛以及美式大脚怪表演融于一体,将SUV与性能的完美结合史无前例的呈现在观众面前。同时,与DISCOVERY探索频道联手推出的“DC 24 Hours驾训体验营”,则将极限生存挑战和产品实力体验相结合,让大家感受到雪佛兰独特的汽车文化和SUV生活方式。

当然除了这些之外,雪佛兰也执着于公益的推广,雪佛兰·红粉笔教育计划、雪佛兰科学实验室等公益项目,也造福了万千的乡村儿童和教师。

产品层面,雪佛兰近两年不断引入通用全球最新技术和设计语言,从去年Redline家族的正式登陆,到今年全新迈锐宝XL、科鲁泽、全新一代创酷、新科沃兹、科鲁泽等车型的焕新上市,以及“第二引擎”智能互联技术等智驱技术和互联科技的应用,让大家看到了雪佛兰在中国市场的勃勃野心。

综上所述,雪佛兰多维度的营销创新、多渠道的跨界探索和资源整合,再加上汇聚了通用最新技术、平台和设计语言的汽车产品,使百年雪佛兰始终充满着年轻的朝气,并在“梦∙创未来”品牌口号的驱使下不断向前。返回搜狐,查看更多

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