热浪一夏!2019风掣奖今日起进入火热评审期

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近日,2019风掣奖“最具商业价值体育IP奖”的征赛工作已全面结束,需要注意的是风掣奖“最具商业价值体育生态榜” 的征赛仍在进行中,相关机构、平台、文旅、人物以及体育营销案例等仍可继续参赛。

经过四个多月的征赛,在2018年的基础上,2019风掣奖进一步获得行业认可与肯定,共征得516个IP项目,数量同比增长33%,涵盖九大类别。不仅数量大幅上涨,今年的IP项目在影响力、美誉度、商业模式及产业延展上都让人眼前一亮。风口之后,体育的商业路径变得更加明晰。

IP原力持续发酵,“超新星”力量流光溢彩

纵观今年风掣奖提报的IP赛事,在数量与质量上实现跃升,吸引了各领域的头部IP竞相参与提报,同时,更多“小而精”赛事在全国遍地开花且都各有特色,体育的商业路径走向正在逐渐浮出水面,而IP作为产业原点其重要性也在持续发酵。

》》“大而美,小而精”,路跑类赛事全面开花

今年征集的案例,普遍呈现出“大而美,小而精”的特点。不仅有“郑开国际马拉松”“成都国际马拉松”“西安国际马拉松”“成都双遗马拉松”“大连国际马拉松”“无锡马拉松”等这样的知名马拉松赛事;还有“环中国国际公路自行车赛”“环广西公路自行车世界巡回赛”“环太湖国际公路自行车赛”“美骑100”“UCI都市自行车世界锦标赛”等大型公路自行车赛;以及“HHI世界街舞锦标赛中国赛”、“华夏赛车大奖赛”等极具特色与影响力的大型IP。其中,路跑类赛事全面开花,数量比去年翻了3倍,也侧面反映出路跑类赛事在国内的火爆程度与发展力度。

》》文旅融合,赛事联动地域经济

从今年征集的IP赛事来看,更多的体育IP正在加大与地方文旅的融合力度,它们正在成为撬动地域经济发展的原生杠杆,利用赛事品牌吸引人流量,将参赛人群嵌入地方特色文化与旅游资源,进一步扩大城市品牌与影响力,赛事IP与城市品牌更紧密的联系在一起。

这从一些赛事的起名上可以窥见端倪,如“南京玄武湖樱花跑”“武汉东湖绿道大学生樱花半程马拉松”“摇滚马拉松”“青岛西海岸夜间国际马拉松”“静安国际女子马拉松暨女王跑”“泉州少林寺千人祈福跑”“RUN24彩虹跑”“TNF100北京国际越野跑挑战赛”“崂山100公里国际山地越野挑战赛”“咸宁国际温泉马拉松”“桂林100国际超级越野跑挑战赛”“远安田野马拉松”等,以赛事IP深入当地文旅资源,策划特色主题,共同推动地域经济增长与城市品牌影响力传播。

》》IP+品牌赞助+周边衍生+培训 形成初步商业闭环

赛事IP在商业模式路径形成了初步的探索,品牌赞助+周边衍生+培训成为大多数赛事IP的发展路径,以打造IP为切入点,围绕IP开发衍生产品,把培训作为产业的入口,形成初步的商业闭环,如“万国体育击剑冠军赛”“索福德青少儿足球培训”“尚酷杯国际网球公开赛”等,尽管大多数赛事IP在商业化道路上依旧磕磕绊绊,但至少已经向着健康的产业生态迈出了第一步,而更多IP+文旅、IP+地产、IP+小镇的优质模式出现在这届的IP赛事提报中。

》》社交+娱乐,为IP借流量

在IP自身营销及影响力打造上,娱乐+社交媒体传播成为最有效的方式。如“超级企鹅联盟”邀请64位娱乐明星和职业篮球运动员加盟,打造模式化、标准化、职业化的体娱跨界超级IP,聚合体娱两界的顶级流量;“HHI世界街舞锦标赛中国赛”与优酷《这!就是街舞》合作,由节目超人气选手担任赛事评委,而比赛胜出的选手也可以反向输出到节目中,形成良性互动;“WUCG”通过聚集电竞+音乐+二次元打造多元文化集群,为年轻人打造电竞游乐盛会;中国首部原创花样滑冰冰上舞剧《踏冰逐梦》通过体育+文化的表现形式,全力推广冰雪运动;乐刻运动健身嘉年华以垂直运动健身为主要内容,搭建一个全新的运动场景;还有“无尽挑战”斯凯奇运动竞技场,在为大家提升运动趣味的同时,也传递了专业的竞技态度和积极健康的运动精神。

除此之外,今年风掣奖征集的IP中不乏一些脑洞大开的项目,比如人宠互动赛事DOGRUN,让人与宠物之间互动赛跑;“弓箭高尔夫公开赛”,将中国传统弓箭运动与现代高尔夫球运动融合;还有“中国国际机器人竞技大赛” “世界滑板(碗池)锦标赛”“DMS冠军杯健身健美公开赛”“国际马联(FEI)场地障碍世界杯-中国联赛”“X Games极限运动会”等这些看起来小众的项目,实际可能有着超出想象的受众拥趸,“小而美”的操作或许有着更便捷的商业路径与含金量,也是今年风掣奖角逐中的重要黑马。

下半场将开启,风掣“超新星”盛典等你来撩

随着风掣奖“最具商业价值体育IP奖” 征赛工作的结束,风掣奖组委会的工作人员已对提报IP作品做首轮筛选,剔除掉一些不符合风掣奖参赛规则的IP作品,今日,为期一周的风掣奖“最具商业价值体育IP奖”的线上评审正式开启。百余位来自顶级投资机构、品牌方、营销机构、体育赛事公司、体育界KOL、体育明星创业公司、媒体方、资深专家学者、体育地产、体育小镇与体育综合体等各领域专家所组成的专业评审团,将对所有IP进行线上评审,从市场表现、专业能力、商业价值(衍生)这三大维度对参赛IP作品进行选拔,选出金奖提名、银奖、铜奖及优秀奖。

线上评审决出的金奖提名项目,将被邀请参加8月22日的终审路演及金奖答辩,由现场评委商议确定金奖获得者。最后,评选出的金、银、铜及优秀奖将受邀参与十月份的风掣盛典。

2019风掣盛典将于10月底举行,包括 “中国IP融合发展高峰论坛”“2020年度精品赛事资源推介会”及“2019风掣奖颁奖晚会”等环节。其中,“2020年度精品赛事资源推介会”由国内顶级赛事运营方登台分享领先赛事运营经验并推介新一年度核心赛事资源,风掣奖组委会将邀请品牌、营销公司、媒体、地产方、投资方等需求方共同出席;“2019风掣奖颁奖晚会”是风掣奖组委会对本年度获得风掣奖的赛事IP运营方进行表彰,届时,所有获奖赛事IP将受邀出席,接受全行业的表彰。

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