刚刚,液晶电视历史被改写,这次是中国人

原标题:刚刚,液晶电视历史被改写,这次是中国人

要卖比索尼更贵的电视。

文 / 华商韬略 张静波

苦等的OLED革命还没到来,传统液晶电视陷入惨烈的价格杀戮,中国彩电业眼看又要陷入20年前的宿命。

彷徨中,一个巨头挺身而出。

【1】

七月的北京,一场大雨涤尽数月的积尘。

在市场下滑中倍感压抑的中国彩电业,也在这场雨后,迎来一次酣畅的爆发。

7月8日,海信在北京发布了全球首款叠屏电视——U9E。

“画质让人震撼!”中科院院士、液晶专家欧阳钟灿在现场观看后,禁不住赞叹。

在他看来,这是全球液晶显示技术的里程碑,也是一个足可以让中国人在显示发展历史上留名的大事件。

此前,传统液晶电视受背光灯的干扰,在对比度、广视角两大技术指标上,被OLED死死压制。

尤其黑场(暗部细节)表现,更无法与自发光的OLED媲美。OLED黑场如关机,液晶电视却无法实现纯黑显示,从而影响了画质。

因为这一硬伤,液晶电视曾广受诟病。

海信叠屏电视打破这一困扰行业多年的瓶颈,它在液晶面板和背光灯之间,增加了一块调光的黑白屏。

然后,通过一套独有的叠屏控制算法,将液晶电视的静态对比度从10000:1,一下子提升至150000:1,并减少了漏光现象。

超高对比度、暗部细节、超广视角……这些昔日被标榜的OLED优势,在叠屏电视面前开始土崩瓦解。

在人类近百年的电视史上,技术的革新者,往往也是行业的统治者。

1967年深秋的一个晚上,当59岁的井深大带领他的团队,用单支电子枪组装出一种全新的阴极射线管(CRT)时,他改写了历史。

半年后,用这种阴极射线管打造的新型彩电——特丽珑,在索尼总部大厦发布,震动了全世界。

在那之前,美国RCA凭借三枪三束管一直统领全球彩电市场,而彼时的索尼,还只是电视行业的一介新兵。

特丽珑重新定义了彩电,它以惊艳的亮度、逼真的色彩,在全球圈粉无数。

索尼也因此一步步走上神坛,在此后30年里,累计售出2亿多台彩电,成为CRT时代最大的赢家。

特丽珑诞生后一年,海信在青岛成立。

谁也没想到,这家在当时默默无闻的地方小厂,会在半个世纪后,接过索尼的大棒,又一次重新定义了彩电。

叠屏电视发布当天,海信电器营销公司总经理王伟激动地说:

“开启叠屏电视新世代,海信又做到了全球第一次。”

因产能过剩而陷入焦虑的液晶面板行业,由此长出一口气。一度触及天花板的液晶电视,或将迎来第二春。

【2】

海信发布叠屏电视前,中国彩电业正遭遇一场价格战。

继2017年销量大幅下滑后,2018年市场持续低迷,强烈的求生欲下,各厂家开始了跳水表演。

以市场主流的55寸彩电为例,几年前价格普遍在三四千元以上,如今不少品牌已跌破2000元,40寸彩电更低至千元以下。

由此带来的是全行业的危机。

来自奥维云网(AVC)的数据显示,2018年中国彩电市场零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%。

价格闪崩,业绩暴跌……20年前,那令人痛心的一幕似乎又要上演。

上世纪90年代,中国彩电业在CRT时代最后一抹残阳中,开始野蛮生长。

为了快速抢夺市场,缺乏核心技术的国产品牌,纷纷祭出最本能也最惨烈的一记大招:血拼价格。

长虹最先发难。

1996年3月,长虹以反击日资品牌为由,宣布彩电全面降价。

紧接着,熊猫、康佳、TCL等大厂也不甘落后,战火迅速烧遍全国。

受降价刺激,国产彩电销量大增,长虹更在当年成为中国彩电大王,外资品牌则在中资咄咄逼人的攻势下,败下阵来。

但长虹依旧不满足。

为了彻底击溃其他对手,长虹再次放出大招——囤积彩色显像管。

两年后的1998年,长虹已坐拥全国70%以上的彩管,并在媒体上毫不掩饰地放话:

“软的怕硬的,硬的怕横的,横的怕不要命。”

就在国产品牌“不要命”地血拼价格之际,与中国隔海相望的日韩两国,却在液晶面板上展开了一场世纪之争。

韩国三星血亏七年,不断押注液晶技术,即便遭遇亚洲金融危机,背负180亿美元巨债,依旧加码投入。

最终在2001年超越日本,率先建成了五代线。

日本夏普则凭借液晶之父的先发优势,以及全球近十万件专利,在市场上拔得头筹。

这场跨世纪的技术豪赌,在2005年后逐渐落地,并给了中国彩电业致命一击。

曾经靠低价血拼下的优势,在液晶电视面前,瞬间灰飞烟灭。外资品牌卷土重来,国产彩电因为缺芯少屏,被迫将命运交由他人。

血淋淋的一幕告诉我们:

没有过硬的技术和品质,一切优势都是空中楼阁!

以技术立企,连续十多年销量排名第一的海信,深知这一竞争的终极法则。

在叠屏电视U9E的发布会上,海信以17999元、比索尼卖得更贵的价格,向外界昭示了自己进军高端的决心。

“推出叠屏电视只是一小步,希望我们的努力能把行业的焦点拉回到技术和品质,价格战只会死路一条。”

在海信看来,中国彩电业不但要埋头走路,更应抬头仰望星空。

【3】

一代彩电之王索尼,就因为迷恋过去,忘了抬头仰望星空,差点被扫进历史的垃圾堆。

特丽珑的成功,成就了索尼数十年的霸业,但同时,也让它滋生了一种信仰:我才是世界潮流!

这种蜜汁自信,最终演变成对赢者的诅咒。

当三星、夏普等重金下注,拥抱下一代彩电技术——液晶面板时,索尼兀自沉浸在特丽珑的荣耀中。

1994年,索尼毕其功于一役,推出惊世之作——贵翔(WEGA)图像引擎。索尼希望,它能够像织女星一样,让特丽珑继续闪耀全球。

这个梦想一度接近实现,搭载贵翔引擎的HR36,成为CRT时代最经典的一款电视。

但很快,美梦就被现实击个粉碎。

2001年,CRT时代一直被索尼碾压的夏普,发布液晶电视品牌——AQUOS,开启了一个新时代。

此后,液晶电视便以排山倒海之势,迅速席卷全球。

受此冲击,索尼彩电销量大幅下滑。

而灾难还远不止于此,同样是因为自信,索尼顽固地坚守Walkman,错过了数码时代,将市场拱手他人。

一连串的决策失误,导致索尼在2003年急速坠落,净亏9.7亿美元。

消息传出后,公司股价连续两天跌停,暴跌27%,并带动日经指数大幅跳水,史称“索尼震撼”(Sony shock)。

如梦方醒的索尼,迅速调整战略,于2005年发布液晶电视品牌——BRAVIA,企图夺回失去的市场。

但一切为时已晚,在液晶面板被三星、夏普控制的情况下,索尼纵有一身本领,也只能望洋兴叹。

随后爆发的全球金融危机,更将索尼带进万劫不复之地。

从2008年开始,索尼连亏四年,2011年更是巨亏57亿美元,相当于当年蒙古国GDP的一半。

眼看大厦将倾,52岁的平井一夫临危受命,出任索尼董事长。

这个在当时的候选人中,唯一没有技术背景的人,却成了索尼近二十年里最重视技术的人。

上任伊始,他就大手笔甩卖资产,不但出售了索尼在东京和纽约的总部大楼,还狠心卖掉VAIO这一传世之作。

甩掉包袱的索尼,开始全身心投入技术。

为了提升液晶电视的性能,索尼对传统背光系统进行了改造,并且耗时多年,精心打造了X1芯片。

汇集两大技术的Z9D最终于2016年上市,赢得业内一致好评。

吸取特丽珑教训的索尼并没有止步,而是积极拥抱新技术。

2017年,索尼推出A1系列OLED电视,用首创的银幕发声技术,再次引爆全场。

凭借两场翻身仗,索尼成功重返全球高端彩电品牌阵营。

【4】

索尼从云端坠落,最后卷土重来的故事,完美诠释了一条颠扑不破的产业竞争法则:

技术为王!

而技术,恰恰是海信的基因。

执掌海信27年的周厚健,是技术的重度崇拜者。他曾100多次到访日本,去彩电行业的技术圣地学习。

一次海外参展,外商“力劝”海信要甘做组装厂的经历,更激起了他对技术的渴望。

正是这种渴望,推动海信从ULED、OLED到激光电视、叠屏电视,不断刷新显示的高度。

呕心七年打造ULED,荣获170项国内专利,多达5000分区的控光能力,开启超画质电视时代。

20年不间断,追踪研发OLED,六重防残影技术,将OLED电视带上新的高度。

即便如此,海信仍不满足,三星、LG等韩系厂商至今掌控着OLED面板的大部分产能,一味押注、盲从OLED,只会让中国彩电业重蹈液晶覆辙。

自主、可控始终是海信的追求。

从2007年到2018年,海信11年磨一剑,在全球率先将激光电视产业化。

经过不断的技术迭代,即将上市的75吋三色激光电视,色彩表现力超过人类已知的其他显示方案。

最新发布的叠屏电视,同样以革命性的技术,打破了液晶电视的天花板。

面板并非决定画质的唯一因素,在追求更高清晰度的今天,图像处理芯片的作用一点不亚于面板,甚至比面板更重要。

索尼A1和Z9D之所以能够傲视全球,其性能强劲的X1芯片功不可没。

崇拜技术的周厚健,早在世纪之初,众多国产品牌还沉迷于价格战时,就带领海信打造第一代国产芯片。

“没有自己的芯片将永远是二流厂家,更无法定义自己的原生产品。”

一句今天看来颇具远见的话,让海信开始了一段艰难的造芯之旅,并最终将其送进世界一流企业的阵营。

2005年,海信发布中国首颗自主彩电芯片——信芯。紧接着,又在2015年和2019年推出信芯二代和信芯三代。

这使得海信成为继索尼、三星、LG之后,全球又一家能够研发画质芯片的电视厂商。

实力不俗的造芯能力,不断助力海信推出更高品质的彩电。

U9E叠屏电视之所以能够创造150000:1的超高对比度,背后离不开海信独有的叠屏控制算法,以及多达5颗芯片的计算力。

随着5G、ALOT的发展,显示正变得无处不在,而4K、8K等超高清电视,也对芯片的计算力提出更高要求。

剑指高端的海信,不再满足于单纯的画质芯片,而向系统级芯片(SoC)发起了冲击。

6月28日,海信宣布将联合青岛微电子创新中心有限公司,斥资5亿元,共同开发面向智能电视的SoC和AI(人工智能)芯片。

中国彩电缺乏高端芯片的局面,或将因此而改变!

这注定是一条艰难且鲜有人走的路,却也是海信不得不走的一条路。

历经数十年风雨、血泪斑斑的中国彩电业,从来不缺价格更低的品牌和产品,却鲜有人染指高端市场。

如今,眼看血泪未干,国产彩电又将陷入一场价格厮杀,海信挺身而出。

不仅在平均出货尺寸上,成功超越索尼、三星,位居全球第一,还以一款售价比肩索尼的叠屏电视,挥手告别宿命。

理由只有一个:

“老大就应该有老大的样子,如果不是海信,还会是谁?”

这是平均1.5年遭遇一次血洗的中国彩电业,发出的最悲壮也嘹亮的冲锋号。

过去三十年,中国彩电业已经历太多的灾难、伤痛和屈辱,历史不应重演,低端也不该是它的宿命。

现在,是时候改变命运了!

——END——

图片均来自网络

欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。

版权所有,禁止私自转载!返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐