拥有超强吸金能力的《中国好声音》,四大导师为争心仪学员开启花式抢人大战

原标题:拥有超强吸金能力的《中国好声音》,四大导师为争心仪学员开启花式抢人大战

文 / 华商韬略 贾澎

《中国好声音》最新一期现花式“抢人大战”,四大导师为争取心仪学员花样翻新奇招不断。

《中国好声音》新一季于7月19日晚9点开场,这部又被戏称为“中国好生意”的现象级综艺节目,今年的表现也不会差。

曾有媒体报道,从2005年-2016年,在历年综艺节目收视率统计的前十名中,《中国好声音》独占4席。其中,第四季收视位列亚军,第一到第三季分别排在第7、第4、第8名。

近几年,综艺市场形势竞争愈发激烈,网络综艺已经开始与电视台综艺平分秋色,观众被大量分流。但《中国好声音》的王牌地位,却能岿然不动。

在去年《中国好声音》首播当晚,收视率达到1.8%,市场份额占10.529%左右。而且,这还是在爱奇艺同步播出、网台联动稀释了不少收视率的情况下的数据。

因此,今年新一季首播收视率,也依然值得期待。

强势的收视率与清晰的受众定位,自然让《中国好声音》成为赞助商眼中的香饽饽。为了获得尽可能多的品牌露出机会,企业砸钱绝不手软。

最吸引公众目光的,是每年上演的独家总冠名权争夺战。

《中国好声音》前四季的总冠名商都是加多宝。第一季的冠名权卖出了6000万,此后几年节节攀升。到第二季时,总冠名费已经涨到2亿元。之后是第三季的2.5亿,第四季的3.5亿,连续冠名4年总费用超8亿元。

此后两季,《中国好声音》改名为《中国新歌声》。第五季时,化妆品品牌法兰琳卡为拿下独家总冠名,花了4亿多元。第六季和把名字改回来后的第七季的独家冠名权,都被OPPO以5亿元竞得。

在总冠名的大旗下,其他广告位价格也都逐年攀升。

决赛的巅峰之夜,是节目收视率最高的黄金时段,也是赞助商的必争之地。于是,广告单价不断被推至新高。

在第二季时决赛巅峰之夜的广告招标中,15秒广告成交价高达380万,平均每秒25万多,这比第一季单价涨了三倍。

而到第四季巅峰之夜,决定冠军前的60秒广告,最终以3000万元人民币的价格成交,只播一次,每秒50万!刷新了中国单条广告之最。

独家特约赞助之争,是另一大重头戏。

百雀羚曾分别以7000万、1.53亿元及1.8亿元竞得《中国好声音》第二、三、四季的独家特约赞助;韩后以2.5亿元竞得第五季的独家特约权。

此外,网络播出权也是动辄吸金上亿。

在2012年第一季时,好声音的网络版权只卖了1000多万元,当初采用的是版权分销。但因传播效果极佳,第二季《中国好声音》改变了版权策略,改为独播,独播权被搜狐用一个亿拿下。

到了第三季、第四季,分别被腾讯视频以2亿元与2.5亿元的价格买下。

如此多的品牌,一下子曝光到节目中,观众一度吐槽“插播广告多”。但华少的逆天播报广告速度,不仅让观众们逐渐习惯,还反而成了节目的一大看点。

对于企业而言,“爆款”综艺虽贵,但性价比也高,在受众注意力已被拆成碎片的今天,头部综艺的价值反而显得更加珍贵。

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图片均来自网络

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