从国车到国民车,红旗的文艺复习之路

原标题:从国车到国民车,红旗的文艺复习之路

文| 文静的博士后

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“广告教父”大卫·奥格威曾说过:“最终决定品牌市场地位的是品牌总体的个性,而不是产品间微不足道的差异。”

红旗,便正在通过强调其品牌个性,巩固其市场地位。

7月12日,红旗HS7•长春国际汽车文化节暨首届红旗嘉年华开幕。看起来,这似乎只是一次跨界文化营销,但它的意义显然不止于此,它其实是一种生活方式与审美态度的融合。从这种融合,恰恰切中了时代文化的律动点,为新红旗品牌增加了立体感和纵深度。这也便是红旗的品牌个性。

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何为文化?

“文化”,即“人文化成”,出于《易经》:“刚柔交错,天文也;文明以止,人文也。观乎天文,以察时变,观乎人文,以化成天下。”

嘉年华活动所涵盖的红旗与故宫、《梁祝》音乐剧等,再次深化了文化标签,可以说这是自2018年新红旗“品牌元年”至今的一次集中与升华。

在国人的心中,故宫不仅仅是皇宫,也是中华传统文化最有代表性的象征物,是解读传统文化向现代转化的一扇窗口;《梁祝》不仅仅是爱情传说,更表达了亘古不变的主题,那就是人们对自由的追求与渴望。

由此看出,文化的重要作用在于对“人”的理解。文化营销的力量来自于消费者对于社会文化中所包含的生活方式与价值观念的共性认同,这就契合了需求理论中的包括爱、接受和归属感。

一言以蔽之:文化营销,核心就在于找到那个能与人形成情感链接的纽带

这条纽带,除了上述两项文化遗产,红旗还邀请了7位“新高尚情怀人士”用自己的艺术语言来表达。他们是文化、艺术、体育领域的具有强烈文化符号的圈层人物。其中,著名小提琴家黄蒙拉和著名京剧艺术家王珮瑜带来了一场题为“‘传承与创新的平衡之道”的演讲。

文化“纽带”由此结成。而将文化因素融入红旗,品牌的生命力就获得了恒久流传的生命力与渗透力。

可以说,红旗“打好了”文化牌。而能“拿得住”文化牌,真正具有历史厚重感,有能力塑造这条情感纽带,并立志于传承与创新的品牌,凤毛麟角。

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作为一场充满自豪感的行业盛会,首届红旗嘉年华现场还上市了中国品牌首款豪华C级SUV——红旗HS7。这也是红旗品牌布局SUV战略的关键产品和旗舰车型。

红旗HS7整体造型稳重而有气势,再加上5035*1989*1778(高配车型1756)mm的宽大车身,3008mm的轴距,更显出一种与众不同的威严与霸气。

内饰方面,宽大的中控台和矩形空调出风口使车辆更加雍容大气,同时中控大量使用的软材质包裹,搭配实木设计,也营造了不错的豪华感。

同时,红旗HS7全系标配的全液晶仪表、10.1英寸的中控大屏汇集了车辆的诸多功能,并实现了顺畅自然又方便的人机交互。

动力方面,红旗HS7全系搭载3.0T V6机械增压发动机,最大功率337马力,峰值扭矩445牛·米,满足国六排放标准。

与发动机匹配的,与发动机匹配的,是爱信8AT变速箱,换挡平顺,一气呵成。

这样的动力组合,使得红旗HS7从零到最大扭矩仅需0.5秒,百公里加速7.8秒,异常强劲。

此外,红旗HS7还配备了HITS全地形驾驶系统、空气悬挂与CDC减震协同系统、最新一代TOD电磁分动技术、8种零时差切换驾驶模式,带来了非常舒爽的驾驶感受,可纵情越野,无问西东。

此外,在安全、配置等方面,红旗HS7也有着非常优异的表现。

超高强度车身

主副驾驶座安全气囊、前侧气囊、前/ 后排头部气囊(气帘)及后侧气囊

AEB自动刹车

14个BOSE扬声器

10.1英寸后排娱乐系统

简而言之,作为红旗品牌首款豪华C级SUV,HS7凝结了红旗汽车造型设计、动力技术、越野底盘、安全技术、智能驾驶技术、制造技术等方面的最新成果,意义重大,影响深远。它不仅是目前红旗最豪华的SUV,也是中国品牌SUV的扛鼎之作。

也正是因为HS7的加入,让我们对红旗的腾飞愈发期待。

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说到腾飞,没有什么比销量更有说服力。

2019年上半年,红旗品牌销量便已超过2018年全年销量,并保持了连续18个月的增长,在大盘猛跌的情况下持续保持上扬之势。

这与红旗的文化营销密切相关。

回望过往,2018年1月,徐留平在人民大会堂发布新红旗品牌战略,后历经品战会、H5上市、北京车展、60周年、互联网大会,到2019年1月,红旗秉承“传承与创新”的宗旨与故宫签署战略合作协议,再到3月26日,红旗品牌联合出品的《真爱•梁祝》在上海启动,红旗品牌打破了很多界限,但是在突破边界的同时,真正的核心理念“人”与“文化”,岿然不动。

这背后的逻辑其实非常清晰:既然“人为了生存而对环境作出的适应方式”就形成了文化。那么,以文化为核心的品牌建设,将引发消费者更强烈、更细微、更复杂的感性原动力。

爱默生说,文化开启了对美的感知。而新红旗的品牌复兴之路也开启了消费者对品牌之美的感知。

红旗与故宫、《梁祝》音乐剧场合作,是国粹之美;新红旗产品造型,是中式传统之美;新红旗精神“理想、执着、变革、谦敬”是情怀之美;新高尚美学艺术展、汽车文化音乐节、老爷车巡游、红旗学院等主题文化活动,则是广泛普惠的美人之美。

一个品牌的深度,体现在既承载着70年间服务领导人的荣耀,也胸怀着服务14亿全体国民出行生活的热忱。

总体来看,红旗的品牌建设影响是全面而深远的。如果要给新红旗品牌历时一年多的复兴之路做一句话概括,那就是它在追寻文化之美的进程中,循着研发国民车的道路,完成了从“国车”到“国民车”的身份转变

后视静

资深汽车媒体人闻静领衔打造

闻静个人微信:wenjing6631返回搜狐,查看更多

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