东方今报创刊十五周年特别报道:15年初心不改,5G点燃未来

原标题:东方今报创刊十五周年特别报道:15年初心不改,5G点燃未来

从“一张纸”到11种“武器”

今天的中国正进入“一部智能手机搞定一切”的移动互联时代,而东方今报也已从一张新闻纸炼就成11种“武器”,将媒体融合水平推向新高度。

由“你是你,我是我”,到“你中有我,我中有你”,再到“你就是我,我就是你”,东方今报到今报传媒的蜕变,打造出“智能 智慧 智库”的智媒体,争得属于自己的最大空间。

□东方今报·猛犸新闻记者 夏萍

【做大做强】

2000万粉丝量,11个媒体形态,单条新闻破4亿次播放

媒体融合发展既是一项复杂的系统工程,也是一场“划时代的变革与创新”。从2014年党中央提出加快媒体融合发展的战略部署,到今年习近平总书记再次提出“要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”的明确要求,东方今报持续发力,早已突破了“一张报”的概念,成为今报传媒——“河南广电·全网融合平台”。

其旗下有“猛犸新闻”、“ 猛犸视频”、“ 东方今报”、“阳光少年报”、“ 小麦视频”、“ 今报网”、“ 今舆情”、“ 小记者联盟”、“官方微博微信平台”、“官方自媒体矩阵”、“护栏媒体”等11个媒体形态,拥有强大的全网分发渠道,目前已覆盖线上、线下,包括新闻资讯、视频类APP、主流新闻门户网站在内的近百家平台,覆盖全国2000万粉丝量,日均用户有效抵达量近三百万,曾创造出单条新闻在一个平台4亿次播放的纪录。

●“聚焦”《东方今报》

报纸不是没人看了,而是看得人更多了!

如今的《东方今报》所有内容每天会同步到今报传媒旗下的两微、一网、一端,以及腾讯、网易、头条、新浪、百度等有东方今报官方资质自媒体平台上,全网进行分发,内容传播更广泛、更迅速、更精准,影响力甚至比以前报纸发行百万份的时候还要高,如“亲历泰国沉船事件”、“郑州路灯不亮”等新闻,《东方今报》刊发后再进行新媒体推送,多次上全国热搜榜,被人民日报、光明日报等央媒转发,每条点击量都在5000万以上;还有智能分发“今封爆”产品,能在网上把信息精准地推送给需要的人群。

●“爆品”《猛犸视频》

随着5G的到来,整个社会将会进入一个无视频不新闻的“读屏时代”。AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用,会助力短视频行业的空前发展。

而《猛犸视频》作为河南原创短视频领导者,是河南广电专业影视机构,也是今报传媒旗下除《猛犸新闻》、《阳光少年报》、《东方今报》之外的又一个重要品牌,以新闻视频、宣传纪录片、微电影、视频直播为主。由河南广电专业资深编导团队、飞影航拍(“战狼2”航拍团队)、顶级电影器材团队三部分组成。自成立以来,共生产各类原创视频2000余条,网络点击量百万以上的视频近百条,先后多次登上全国热搜榜。

【强筋健骨】

向“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”迈进!

融合发展,风景在远方,道路在脚下。从15年前的纸上传播到如今的全网分发上百平台长效留痕,从15年前的广告“搬运工”到如今的市场爆款的“创意家”,从15年前的只是主流传统媒体到如今的迈向“全程、全息、全员、全效”的主流融媒体,从15年前的2G时代的单向传播者到如今的5G时代的智媒引领者,今报传媒新技术应用不断深入,新媒体产品井喷涌现,用户市场日益细分,跨界合作不断加速,形成大珠小珠落玉盘、声光色影共争辉的格局。

天下之事,虑之贵详,行之贵力。无论是从“定国安邦”、壮大主流声音的高度,还是从强筋健骨、做大做强“媒体界”的角度,今报传媒作为主流融媒体,始终坚持“融合传播,转型发展,有用有效”的发展理念,积极探索“守正创新,移动优先,互联互通”的发展思路,同时具备传统媒体的公信力、品牌影响力和新型媒体的传播力。目前正在向“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”迈进。

●“看点”《猛犸新闻》

作为河南的“澎湃”,《猛犸新闻》是河南广电重点打造的省级“党”字号新闻客户端,堪称“河南时政第一品牌”,目前全国的下载量突破800万次,稳居河南新闻类APP排名第一位,下载人群以公务员为主。

从全网分发到全网传播

(猛犸视频录制现场 本报资料图片)

2017年,在全国短视频的风口,今报传媒启动视频优先战略,《猛犸视频》应运而生。短短2年,从影响河南到影响中原,从影响中原到影响全国,今天的《猛犸视频》,频繁登上国内各大平台的热搜榜,累计点击量超20亿人次,一名网友曾经评价:《猛犸视频》聚焦在哪里,影响力就在哪里。

在可视化阅读正在成为阅读主流的今天,《猛犸视频》已经完成了从全网分发到全网传播的迭代在生产影响力的道路上,《猛犸视频》越走越远。

□东方今报·猛犸新闻记者 巫晓

全网分发是播种,全网传播是收获

2019年3月,在焦作市沁阳,一名男子持刀与民警对峙,民警在追赶过程中,被一旁扫地的环卫工人看到,他一把扫帚将持刀男子制伏。该视频在《猛犸视频》被独家首发后,迅速引起全国网友热议,大家纷纷为环卫工的勇敢点赞。

对此,腾讯以插件的形式向全国网友推送,数据显示,该视频最终在腾讯视频的点击量高达4亿人次。除此之外,该视频还引来今日头条、新浪微博等多家媒体号和微博大V转载。《猛犸视频》负责人师东介绍,“之所以能够取得这样的传播效果,正是基于全网传播的结果”。

什么是全网传播,简言之就是基于全网分发,再次运营后的结果。师东说:“如果全网分发是播种,那么全网传播就是收获,道理很简单,但运营的过程非常重要。全网传播能否达到全网分发时预定的效果,考验的是内容的制作精良程度、全国热点平台对《猛犸视频》的认知程度。从目前来看,北有《我们》视频,中有《猛犸视频》的基础已经坐实,《猛犸视频》这个品牌在全国的识别度越来越高,也为全网传播打下了坚实的基础。

没有全网传播,就没有影响力

你知道吗?全球真丝波斯地毯9成产自河南山区,国人外出旅游30倍高价买回。在“一带一路”的大背景之下,2019年4月24日,《猛犸视频》深入到南阳山区采访,将这个现象挖掘出来后并进行了全网传播。

在1天时间内,该视频被包括人民日报海外版、学习强国、环球网等在内的全国知名媒体平台转发,此外还被@头条新闻、@思想聚焦、@平安中原等自媒体转发。与此同时,该视频在今日头条、腾讯新闻、抖音等平台均收获了不少流量。据不完全统计,该视频最终的全网传播量至少3000万人次。师东介绍,“这就是全网传播带来的影响力,没有全网传播,一切无从谈起”。

《猛犸视频》在全网分发的基础上,用一个又一个爆款内容打通了诸如《学习强国》、《人民日报》这样的大平台,还让@头条新闻、@微博纪录片、@思想聚焦等全国知名大V乐于转载《猛犸视频》的好作品,让影响力形成合力,把出彩河南的好声音传播出去,最终达到全网传播。

聚焦在哪里 影响力就在哪里

从全网分发到全网传播,是《猛犸视频》从生产影响力到传播影响力的进化,这一点,《猛犸视频》走出了最关键的一步,打通全网传播这条路,所带来的效果就是网友所说的“《猛犸视频》聚焦在哪里,影响力就在哪里” 。

通过近1年的探索,今天,有了全网传播加持的《猛犸视频》流量呈几何式增长。2019年4月份,《猛犸视频》关注了3个小人物,分别是在开封开零食店的小夫妻,焦作守住传承的手艺人,南阳手工织波斯地毯的山里人,短短3天时间,3个小人物的视频故事收获5000万次点击。今年5月份,《猛犸视频》关注支付宝和微信支付“暗战”,屏霸微博,收获阅读量2亿人次。此外,母亲节当天,《猛犸视频》发布公益视频“帮助‘妈妈’们轻松识别诈骗短信”,最终阅读量停留在2.4亿人次,刷屏了全国公安系统的官方微博。据统计,目前,通过全网传播后的《猛犸视频》作品,平均每篇的阅读量为300万人次。

“《猛犸视频》拥有强大的全网分发渠道,目前拥有已覆盖线上、线下,包括新闻咨询、视频类APP、主流新闻门户网站在内的近百家平台,在这些基础上,《猛犸视频》通过生产高质量的内容,全国知名平台高识别度转发,从2018年7月到现在,作品先后21次登上全国热搜,目前,全网点击总量已经超过20亿人次。此外,由《猛犸视频》衍生出来的以民生、现场、突发、暖视频为主的《小麦视频》品牌,目前已经创作1500余条新闻视频,并9次登上全国热搜。”师东认为,虽然目前看这些数据可观,但在全网传播面前,《猛犸视频》还只是起点……

5G已来 智媒让“信息”更懂你

(2019年全国两会上,河南广电率先实现了5G时代的媒体实践 记者 李新华 摄)

5G已来,智媒不远,让信息“更懂你”成为可能。

清晨,由一句问候唤醒一天的美好生活;路途,收听喜爱的音乐,获取行业资讯。暖心的语音化服务、丰富的贴近生活的内容,智媒实力“宠粉”,满足不同的信息需求。

□东方今报·猛犸新闻记者 王姝

乾坤大挪移:媒体与通信强强联手 跨界cp闯荡5G“江湖”

2019年年初,春寒料峭。北京河南大厦迎来了特殊的“朋友”。在这一年的全国两会上,河南广电与河南联通合作,实现了5G全覆盖、720°VR视频直播、虚拟演播室、主播时空穿越……各种“黑科技”给观众用户带来身临其境的现场感。

广电媒体的发展与通信网络技术密切相关。从智能移动终端兴起,到手机媒体化,从视听新媒体平台出现,到受众媒体使用习惯的深刻变革,内容传播日益呈现出移动化、个性化、社交化、智能化的趋势。5G时代,河南广电率先在该领域实现了媒体实践。

两个月后,河南广电·今报传媒与郑州移动5G战略合作签约仪式在省会郑州举行,双方在5G环境下对新时代媒体行业与通信行业跨界合作进行实质性探索与创新实践。

6月4日,河南广电·今报传媒与郑州联通公司签约全省首家5G融媒体实验室,双方就打造5G融媒体实验室进行了深入研究和探讨。该5G融媒体实验室具备了直播互动、新闻采集、远程生产等媒体制作功能,超高清视频内容、新闻图像、采访稿件等素材通过5G网络实时传输到融媒体平台。

“我们正在探索将内容产品从‘内容’ ‘渠道’的两要素模式升级为‘内容’ ‘渠道’ ‘场景’ ‘关系’的四要素模式,在这个过程中,各种语音智能、视频智能、大数据人工智能技术都将有嵌入的价值。”东方今报社社长胡杨说,今报传媒将继续加大对新媒体的投入,打造5G 新融媒体的组合,力求让新闻与大数据、人工智能及用户形成更加完美的结合,打造一流的智媒体新闻品牌。

九阳真经:技术只是标配 核心内容才能打通任督二脉

“内容”和“渠道”,如何融入“场景”和“关系”?

金庸笔下的“九阳神功”可以打通任督二脉,而5G带来更快的视频传送速度、更敏捷的人工智能服务、承载力更大的物联网,为打通以上四要素,提供了前提条件。

如今,我们可以通过智能音响控制家电,在网络应用上享受推送的音乐和信息,但内容数量有限,且缺乏更新。

人工智能缺乏内容,而媒体在内容生产和信息分发上具有无可比拟的核心优势。

习近平总书记关于“四全媒体”的论述,为推动媒体融合、建设全媒体指明了发展方向。在这个大背景下,大象融媒、今报传媒开始了推进媒体融合向纵深发展的具体实践。

随着人工智能的发展,用户圈层更加细分,需求更加明细和个性化。通过挖掘用户的个性数据和应用场景,可以创造出“最懂你”、“最知己”的内容产品。

“5G时代,技术只是标配,内容才是我们的核心优势。”胡杨说。通过与科技企业合作,以骨干采编团队,再造采编播流程,打造信息资讯及音乐的数据库,形成声视图文智能化内容产品。而IPTV(交互式网络电视)的用户资源、具有足够想象空间的车联网用户资源、合作技术及通信行业的资源、大象融媒多年积累的行业客户资源,为内容提供了强大的传播渠道。

“比如我们的优质产品《阳光少年报》,可以将它们做成语音或者视频,放在IPTV或者电台中,满足家长和孩子在家和车上的学习需求。”胡杨说。

六脉神剑:再造采编播流程AI主播为您定制讯息

有了战略和技术支撑,一款智媒产品呼之欲出。

2017年,大象融媒集团提出“融合引领·智媒突破”的探索号召,东方今报利用2018年一年时间,完成了内容生产流程再造,形成了智能化内容数据库运营模式,具备将IPTV“大象新闻”板块改造成“智能资讯”的能力,即围绕AI新闻资讯主播,打造各类形态新闻资讯聚合的专区。这个集合资讯服务模式可以填补在电视大屏上满足用户即时了解当下资讯的需求空白,未来通过与AI及大数据的进一步结合,可实现“全程媒体”向“全效媒体”的升级。

传播内容与传播方式的变化,带来采编播流程的剧变。今报传媒的团队,将致力于打造声、视、图、文聚合内容专区;借力AI技术、智能化数据库以及大数据技术,将全程媒体内容聚合打造成全效媒体的产品;探索多平台分发运营模式,实现内容产品商业模式的突破。与此同时,猛犸新闻客户端将重新定位,实现“智能资讯”分发功能。

这款产品,可以满足用户不同的场景化讯息需求,在标签化数据库建设中积累海量内容和用户数据,为渠道提供更好的内容支撑和用户体验。

良好的用户体验是用户付费定制的前提。但智媒的收益不限于此。智能内容及生产模式成熟后,犹如大理段氏最高武学“六脉神剑”,将含于指尖的内力隔空激发出去,指力所及,有如一柄无形之剑。比如,该模式可以推广到各个行业领域,形成良好的规模收益;在各领域的活跃度,也保证了作为媒体深入社会实践的深度与广度。

备受瞩目的“5G ”项目,一直飞速前行。

7月5日下午,河南广播电视台与中国联通公司河南分公司签约,将在5G行业应用、IPTV、云计算、大数据、物联网、新兴ICT业务、县级融媒体建设等方面开展深度合作。

融中变强。5G时代,更多智媒“绝招”将释放,更多现象级移动融媒产品呼之欲出。

来源:猛犸新闻| 欢迎分享朋友圈

编辑:杜卉 | 商务合作微信:DHui0514返回搜狐,查看更多

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