你珍藏的球鞋,会帮你实现财富自由吗?

原标题:你珍藏的球鞋,会帮你实现财富自由吗?

文 | 付一夫

三十年河东,三十年河西。谁曾想到,学生时代收藏的一双双球鞋,居然会在今天迸发出无比耀眼的光芒。

在当前这个资本寒冬里,球鞋市场宛如“冬天里的一把火”,亮得让人措手不及。先是2018年9月,美国的二手球鞋交易平台Stock X宣布完成了4400万美元B轮融资,在投资人名单中,除了Google旗下的GV之外,还有像超模Karlie Kloss、说唱歌手Eminem等明星;再到前不久,国内的球鞋交易平台“毒”App完成了A+轮融资,投后估值高达10亿美元。

事实上,自2013年起,就有不少人开始琢磨起了球鞋转卖的生意,除了“毒”之外,nice好赞、get、有货UFO等等新兴平台纷纷涌现。与此同时,球鞋交易市场呈现出一片热火朝天,从官方App登记摇号到实体店排队抽签,再到海外代购,一股“潮鞋风”正在迅速占领年轻人的阵地,有些明星联名款球鞋甚至能卖到一万元一双。

有人开玩笑称,那些自学生时代起就是“球鞋控”的人们,眼下可能是实现财富自由最好的时机。

球鞋市场怎么就突然火了?它是否如人们看到的一样繁荣?与所有人一样,我也心怀这样的疑问。刚好,一位媒体朋友找到我咨询球鞋市场的各种事宜,我便趁此机会仔细研究了一番,并得出了些许感悟。在此不妨以问答的形式予以展现。

问题一:为什么火起来的是球鞋而不是其他消费品?

球鞋爆火,根本原因在于居民的消费升级,特别是对于年轻人来说,单纯的商品使用价值已经无法满足他们的消费需求,除了商品本身,他们还非常在乎商品背后的符号价值。

近几年,诸如《中国有嘻哈》等综艺节目的热播,让许多年轻人被明星偶像们前卫时尚的穿着感染着,进而使得一股潮流文化迅速在年轻人之中扩散爱来,并潜移默化地影响了他们的生活方式与态度,而球鞋正是彰显这一理念的重要载体。再叠加上一些品牌商的营销策略与炒作效应,球鞋站上了风口也就不奇怪。

值得一提的是,不仅球鞋,像运动鞋、T恤衫这些以往只具备单一消费功能的品类,如今也都摇身一变成为了“潮牌”。

问题二:资本寒冬里,球鞋电商平台为什么能获得巨额融资?

资本是逐利的,任何可能爆火盈利的领域,资本都愿意去尽早完成前期的入场布局去抢占市场。做投资的朋友曾经告诉我,他们投出去100个项目,如果有10个能赚钱,那么就足以cover所有成本。

考虑到当前球鞋背后潮流文化的盛行,及其成为下一个风口的可能性,资本自然不会错过对球鞋电商平台的投资——不管结局是好是坏,先占上坑再说。

问题三:球鞋电商的兴起对传统电商平台有何影响?

球鞋电商的兴起,确实收割了不少的流量,也会在一定程度上影响到传统电商平台的生意。不过整体上看,球鞋电商占据的只是球鞋这一个场景,而传统电商的商品门类与生态体系更加齐全完备,涉及到的消费场景更多更丰富,所以应该不会有特别大的冲击。

从长期看,球鞋电商火爆的生意与巨大的流量,有可能会吸引品牌商的注意,促使其与相应的第三方球鞋电商展开合作,而这也是传统的线下球鞋零售业态转型拥抱线上的一个不错的机会。

问题四:这个行业真的很繁荣吗?

客观地说,球鞋这个赛道虽然看上去极其繁荣,但背后的乱象却有很多。最具代表性的就是球鞋真伪难以鉴别,不少假鞋充斥市场,而平台又不能及时地从各个环节加以把控,并推出有效的应对机制,不仅会给消费者造成损失,还可能让自己陷入各种负面消息和丑闻之中,导致信誉尽毁。

不仅如此,球鞋市场不够透明,监管不到位,有些平台甚至可能伙同不法厂商及球鞋鉴定师一起,形成一种利益勾结,这必然会严重掣肘行业的健康发展。

所以,褪去华丽的外衣,行业的底色似乎并不如想象那般明朗。

问题五:这一波炒鞋热潮能持续多久?

类似于前些时日的星巴克猫爪杯,这一波“球鞋热”中难免掺杂着许多非理性的成分在里面,包括商家的营销炒作与消费者的狂热冲动。

即便承载了再多情怀、文化或者潮流,绝大多数球鞋也并不值得消费者花上万块钱的价格去购买。至于这一波炒鞋热潮能持续多久,我想还是有待于进一步观察,不过参考星巴克猫爪杯的案例,预计在不久的将来,行业便会回归理性。

问题六:篮球鞋投资存在哪些风险?

在我看来,最大的风险还是在于行业的乱象,倘若得不到及时的改善,前景必定堪忧。需知,商业的本质在于用最好的服务和产品为消费者创造价值。倘若背离了这一宗旨,任何商业行为都很难长期维持下去,更不用说能够获得多少的投资收益了。返回搜狐,查看更多

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