十几年前卖3块,现在还是3块,难道可乐的成本十几年不涨吗?

原标题:十几年前卖3块,现在还是3块,难道可乐的成本十几年不涨吗?

【原创】十几年前卖3块,现在还是3块,难道可乐的成本十几年不涨吗?

(非特别标注,文章皆为谭浩俊原创)

在现实生活中,有一个比较值得关注的现象,那就是可乐的价格。十多年前,甚至再早一些,他的价格如此,现在还是如此,为什么在各种成本都在涨,其他产品也是涨价不停的情况下,可乐却一直保持价格定力,始终不涨价呢?难道他们不想赚钱吗?

显然,这是一个非常好的问题,也是一个值得好好反思的问题。

实际上,除可乐之外,国外品牌的香烟也是一个很值得关注的商品,也基本处于这样的格局。如万宝路、三五等,几十年前是十多元一包,到了现在,还是十多元一包。除了极少的有些新的变化的国外品牌香烟,如加个清凉珠子等之外,绝大部分都没有涨价。反观国产烟,动辄几十、大几十、百元一包。要不是有最高限价要求,一万、几万一条的烟也就早在市面上风行了。即便如此,一条烟1000元,也比外烟贵多了。

为什么会出现这样的现象呢?有人说,可乐的瓶子变小了、分量减轻了。这可能是一种现象,但也可以看出,减少的分量非常有限,产品质量也没有下降。更多的,还是没有出现炒作,没有出现有钱人炒作、没钱人跟着起哄的现象。实际上,所谓的高档烟与低档烟又有多大的区别呢?而饮料也是有明显不同的,可乐几十年价格变化很小,而我们的某些饮料,味道不怎么样,甚至可能还藏有某些不可告人的东西,价格就没有了边界。但是,市场却做得很差,甚至不要多长时间就退出市场了。

可乐并不是不考虑成本,关键在于,可乐需要使用的原材料,原本就没有太大的成本,且因为其全球市场销量很大很大,原材料供应商不敢擅自涨价。否则,就会失去最大的买主。这也无形中给了可乐更大的市场竞争空间,给了可乐几十年价格不变的基础。

这也意味着,能不能在其他同类产品都涨价的情况下,自己保持定力,还是要看产品的质量,看产品的品质,看产品的市场接受度。这项工作做好了,就不怕别人涨价。搞不好,别人的涨价会成为自寻死路的条件,给自己带来更多的市场空间,带来更强的市场竞争力。当年的可乐为什么不申请专利,最根本的原因也就是自信、在于不想通过专利申请公开自己的配方,不想从专利上获得收益,而是靠产品质量、口味等赢得消费者。

涨价,绝对是把双刃剑,刺死自己的概率远高于刺死对手。

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