VR电竞路在何方?WVA用“优质内容+娱乐衍生”双轮驱动

原标题:VR电竞路在何方?WVA用“优质内容+娱乐衍生”双轮驱动

随着电竞的火爆与VR技术的逐渐成熟,2015年,全球首届VR电子竞技大赛——WVA横空出世,并由人气演员赵丽颖出任首届大赛官方形象大使。

几年来,WVA全球VR电竞大赛通过举办世界各地公开赛、城市对抗赛和年度总决赛、业余联赛及超级联赛,形成了完整的赛事体系,大小赛事200多场,市场占有率90%以上,成为VR电子竞技大赛的领军赛事品牌。

从2015年北京竞技时代科技有限公司一家做WVA的VR电竞赛事,到如今英特尔、玖的等国际国内大厂商也开始布局VR电竞,VR电竞正在被越来越多的行业内外人士所接受,处在发展的上升期。据预测,到2021年,我国VR市场规模将达到544.5亿元,年复合增长率达95.2%。我国已成为全球重要的虚拟现实终端产品生产地,歌尔、小米、Pico等公司VR终端产品出货量位居全球前列。从最早的WVA2015全球首届VR电子竞技大赛选手使用原地转动的FPS类竞技到目前最流行的VR大空间多人对战,VR电竞在硬件、内容、赛事运营层面都有了显著的提升。

此次,风掣特别对话了竞技时代创始人兼CEO李金龙,作为国内VR电竞行业“第一批吃螃蟹的人”,在电竞产业发展大好的形势下,李金龙看到了电竞产业的无限前景,主张大力开展VR电竞赛事,开创性的推出了以免费内容和设备为先锋、电子竞技赛事为根基、VR+泛娱乐为核心的创新经营模式。

在李金龙看来,VR电竞(或者说XR电竞)赛事未来一定会成为下一个电竞爆款,因为随着科技的进步,VR赋予人们更刺激更具观赏性的电竞体验,同时打破传统电竞只是鼠标键盘屏幕的限制,为电竞注入更多运动属性。伴随5G时代的到来,以及VR、AR、人工智能的进一步升级,VR电竞赛事在未来几年将有更广阔的前景及更多的想象空间。

系列赛事缔造优质内容

李金龙指出,VR电竞行业真正刺激用户消费在于优质内容,而赛事不仅是一种很好的内容输出形式,而且能促进受众圈的形成,培养自身的电竞生态。目前,我国VR/AR市场仍以硬件和内容为主。2018年,内容在中国VR/AR市场占比最高,为49.6%;硬件紧随其后,占比41.2%;软件和服务占比较小,有待进一步发展。

WVA赛事体系分为城市公开赛、城市对抗赛、超级联赛及年度总决赛。2016年起,竞技时代开拓了一系列线下合作体验店,举办了数百场公开赛,通过赛事积累粉丝和比赛选手。“WVA超级联赛是类似NBA赛制的比赛,其目的是通过赛事帮助VR电竞线下俱乐部(初期是体验店)聚集更过硬核玩家,组战队参加WVA联赛,与全球各地的战队在虚拟世界里一决高下。”

2018年,竞技时代通过自主研发的VR电竞产品大空间《反恐英雄VR》将各城市的战队汇聚一起,打通线上线下,整合虎牙、斗鱼等直播平台的媒体资源,让广大电竞爱好者可以欣赏到与传统电竞不一样的内容,并收获小米、亿境、枭龙科技等10多家公司冠名赞助比赛或战队。

今年的WVA超级联赛已于6月29日拉开帷幕,将持续4个月,届时16支来自中国、美国、澳大利亚、泰国等国家的战队将在VR竞技场一决高下。比赛项目为WVA官方比赛项目《反恐英雄VR》。

《反恐英雄VR》采用虚幻4引擎,画面精致,无眩晕感,有多张地图供选手比赛,是5G全球VR电竞网的主打产品,2018年荣获工信部首届5G应用大赛一等奖,其最大亮点是满足单个VR竞技场运营同时,支持跨域各地进行联网对战比赛。同时,在游戏大厅和游戏场景内,还可以植入广告图片及视频(如下图),将品牌特点与游戏场景高度融合,提供更加个性化的用户互动体验。

“值得一提的是,今年竞技时代将与新华网合作共同推动联赛,双方将利用各自资源优势,在VR电竞馆建设、VR电竞人才培养等方面展开合作,共同携手打造权威、高品质VR电竞赛事。”

赛事衍生提供多元场景

VR电竞作为一个新兴产业,目前面临着市场认知不足,用户体验途径有限,VR硬件的迭代及优质内容的匮乏,产品购买成本过高,缺乏足够吸引大众的现象级VR游戏等诸多问题,这也是整个VR市场所面临的瓶颈及低谷原因。

“就目前的VR产业发展状况而言,如果背后没有一个完整的生态做支撑,单只是做一个赛事,那么连‘活着’都很难,更别提能够‘出圈’了。”

所以竞技时代自2015年开始布局,就将目光不仅仅局限在VR赛事运营,而是涵盖产品研发、电竞直播、线下竞技场运营及人才培养等方面,经过了近5年的发展,已与中国移动、中国联通、新华网、华体电竞等公司都达成合作关系,并与多个地方政府合作推动VR电竞的发展。

“另外,我们从一开始就很注重WVA赛事的整体营销推广,包括请赵丽颖出任首届大赛官方形象大使,在纽约时代广场纳斯达克大屏投放赵丽颖答谢3000万粉丝拜年的广告,NBA国王对马刺主场的5连屏广告,以及国内外主流媒体的持续报道WVA各项赛事,我们希望将WVA打造成一个中国民族的国际化品牌。”

目前,竞技时代主营业务包括举办各类WVA赛事、线下VR大空间竞技场加盟、VR电竞游戏研发及人才培养等,现阶段变现能力最强的是赛事和加盟业务。VR电竞赛事的用户画像以16至35岁的年轻群体为主,特别是喜欢游戏、科技、运动的年轻人。针对WVA超级联赛,竞技时代在VR+泛娱乐的体系下打造粉丝经济,推出“造星计划”,通过联赛打造VR电竞明星,然后制作视频内容、综艺节目及相关网络剧和衍生品等,创造更多商业机会。

产业思维构建IP生态

“VR电竞是次时代的电竞升级产物,除了竞技时代外,我本人还投资了包括VR直播、VR研发、VR艺人经纪、媒体等十几个项目,其中有1个项目已经被上市公司收购。所有这些投资都是围绕竞技时代所打造的WVA赛事IP,构建VR电竞的产业生态链,因为赛事始终处在业务体系的核心位置。”

竞技时代在北京、深圳、哈尔滨等均有线下体验店,且已有体验店实现盈利。李金龙透露,今年竞技时代还计划会开30家至50家门店,目前在泰国、美国、澳洲和国内多个城市已确定开店计划,有些已付定金。单一门店的盈利能力是有限的,竞技时代希望打造一个VR电竞生态,通过跨域联网竞技、WVA联赛等活动,提升VR竞技场的复购率,沉淀硬核玩家加入战队参加WVA大赛,赢取奖金及名誉,让VR电竞生态形成良性循环。

此外,竞技时代通过举办WVA系列赛事还与地方政府合作打造VR电竞+概念的项目,目前在江西、浙江、河北等多个城市都有进展。“这几年,通过WVA赛事IP,我们同其他行业比如地产商、通讯运营商、院校等都有一些合作,如2018年与中国移动咪咕和华为合作,成功推出了5G VR电竞网项目,在首届工信部5G应用大赛中得了一等奖;还与江西科技师范大学合作游戏研发实训基地等。未来我们会继续与其他产业做更多跨界合作,谋求双赢甚至多赢。”

竞技时代通过下沉WVA赛事体系,深耕优质内容,布局VR+泛娱乐生态链,娱乐化的运作,让对VR不了解的人产生兴趣,进入到线下VR俱乐部体验,组建战队,参与WVA赛事,而作为中国电竞产业联盟(CEL)唯一的VR电竞理事单位,竞技时代同时也承担着在国内培育VR电竞市场的重任。返回搜狐,查看更多

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