昨天,我们一起去了腾讯和头条面基| 跟着刺猬去游学

原标题:昨天,我们一起去了腾讯和头条面基| 跟着刺猬去游学

作者 | 周矗

北京高温的第二天,腾讯视频的演播室里,来了一批“新主播”。

他们虽有些生涩,但坐在主播台前却自带气场。而在旁边的会议室里,他们又慷慨陈词,热议互联网媒介话题,句句直击痛点。

他们是来自复旦大学、浙江大学、中国传媒大学、北京联合大学等多家高校的老师。在刺猬公社暑期游学营活动中,他们终于有机会从讲台走进一个个头部互联网公司,与一线互联网大咖“面基”。

2018年暑期,刺猬公社“互联网公司游学工作坊”首次发车。

在去年的两期活动中,我们带着中国传媒大学、复旦大学、南京大学等高校的近五十位老师,参观了新华社、人民日报等官媒新媒体中心的“小编日常”,探寻了字节跳动、新浪、腾讯等头部互联网公司的“大厂真相”,还近距离感受了快手、快看漫画等新兴互联网公司的“年轻脉搏”。(点此回顾)

2019年,刺猬公社的暑期游学营继续发车,7月24日,北京站的首日活动正式开启。活动第一天,我们先把老师拉进了字节跳动和腾讯。

第一站:字节跳动

在字节跳动宽敞的会议室里,字节跳动媒体合作副总经理王恒和老师们坐在了一起,阐述了字节跳动的“独特气质”。

“我们是一家具有创业精神的公司。”王恒说,公司同事不能互相叫“总”“哥”“姐”,鼓励直呼其名。话语的改变会改变交流心态。在字节跳动,员工之间都处于一种平等交流的状态,这份平等甚至投射到了“工位”上:在纯开放的工位中,可能一位实习生旁边,坐着的就是一位资深的工程师。

在开放的环境下,字节跳动交出了一份不错的成绩单。截至2019年7月,字节跳动旗下产品全球总DAU已经超过7亿,总MAU超过15亿。

走到2019年的抖音,不但鼓励着用户“记录美好生活”,还在逐渐降低视频的创作的门槛。在一段抖音短视频里,一个小伙子坐在田里,呲着一口白牙,用朴实的语言介绍他种的红心猕猴桃。

视频虽“土”,但这正是消费者现在喜欢的内容,因为这代表着“原生态”。

第二站:腾讯

午餐后,老师们又来到了游学营的第二站:腾讯。

NBA系列赛事的转播室,毛不易、杨超越的明星访谈室,综艺《篮板青春》的嘉宾休息区…当老师们亲自走进这些演播室,他们深刻感受到了与传统电视台的区别,并纷纷忍不住驻足拍照。在腾讯体育的演播室里,他们还顺便“cosplay”了一把体育主播。

参观过后,腾讯谷雨实验室的四位“大咖”,与老师们进行了一次圆桌分享。

“我们做的是满足用户需求、及时升级的内容产品,而不仅仅是作品。”腾讯谷雨工作室负责人王波这样形容腾讯谷雨的内容。

在互联网发展过程中,他们深刻地感受到,受众在变。

产品要升级迭代,那么特稿写作也要变。“时代感、故事性、公共性”,成了腾讯谷雨的选题标准。

谷雨特稿编辑金赫回忆,他在传统媒体做调查记者时,稿件发布的渠道很稳定,不需要考虑报道有没有人读。所以,那时的选题一般是有固定模式的。

而到了新媒体以后,他发现,读者获取信息的方式变了。所以,他的工作重心从读者应该读什么,变成了怎么让稿件更好地触达读者。

能抵达多少读者,最直观的方法,便是看数据。

“特稿的意义,就是通过一个精心打磨的文本,去激活一个事物,帮助读者去恢复对这个世界的感受。”金赫说,特稿编辑做的其实是一个“翻译”的角色,一手抓好故事,一手抓读者,努力把两者连接在一起。

“采访7-10天,采访人数10-20人,初稿到二稿大概需要一周,录音素材30多万字,到达读者需要1-2个月。” 谷雨资深作者姚胤米用一串数字,来形容她特稿写作的过程。

在如此长线的操作机制下,谷雨实验室的作品一般都在万字左右,读者看完需要花费10-20分钟。

“我们要和和其他内容产品去抢用户的时间,我们要想,是什么能让用户耐心留下来。”姚胤米坦言,读者究竟喜欢什么,是所有特稿作者面临的终极问题。

“做数据新闻考虑的,也是能不能到10w+”。谷雨数据编辑郝昊用一句话,道出了互联网行业的本质。

即使是数据新闻这样看似“高大上”的产品,也遵守着“数据本位”的思维。在巨大的人力物力投入后,他们最想要的,还是数据回报。

干货满满的分享,给老师们提供了很多新视角和启发。分享结束后,老师们与四位分享者展开了热烈地讨论。

“随着抖音、快手等的迅速发展,特稿内容的打开率是否会受到影响?”面对老师的犀利提问,王波却很自信地说,不同内容对注意力的争夺一直都在,即便在这些平台出现之前,大家也都在竞争,只是今天越来越激烈了。即便如此,谷雨旗下的内容,像谷雨实验室、腾讯大家等优质产品,打开率和访问量其实是逐渐上升的。

王波认为,经过了内容行业这两年的“大浪淘沙”后,真正产出精品内容的平台,是可以生存得更好的。我们有那么大体量的互联网用户群体,这些流量是需要找到去处的。市场缺的不是流量,而是好内容,是用户认为有价值的好内容,是可以用质量承载流量的好内容。当然,做内容的人也得想清楚,自己要争夺的是哪些自己认为有价值的流量或注意力,然后为此做出专业化的努力并能够落地。

最后

精彩的“一日游学”让老师们感到十分兴奋。直到离开的时候,他们还三五成群地挤在门口,回味着今天的内容。

而这,只是此次游学营的开始。明天,我们还将带老师走进趣头条,一探“下沉流量”的奥秘;走访百度,体验炫酷的无人车和AI创作技术。

忘报名、没报上名,到现在才追悔莫及的话也没关系!我们专门为你准备了福利:在评论区写下你好奇的问题,我们将带着你的问题,与互联网公司大佬来一场灵魂拷问!

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2019年暑期互联网公司游学营继续发车,

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