每一首抖音神曲背后,都是一桩价值不菲的音乐生意

原标题:每一首抖音神曲背后,都是一桩价值不菲的音乐生意

你在使用音乐App的时候,一般怎么听新歌?

推荐?歌单?搜索?无论哪一个,我想你一定不会错过的就是排行榜,新歌榜、热歌榜、Billboard榜、iTunes榜等等,通过它们,你可以知道当下最流行的歌曲。但不知什么时候开始,在众多榜单中多出了一个“抖音榜”。

除此之外,我想你一定听过这些歌...

我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵...

若不是你突然闯进我生活,我怎会把死守的寂寞放任了。

这缘分像一道桥,红尘飘啊飘...

也许你并不知道它们的名字,但却可以跟着哼唱出来,这些歌,被称为“抖音神曲”。

作为一款短视频应用的抖音,为什么能够对音乐领域产生如此之大的影响力呢?

实际上,抖音、快手等短视频平台,早就不再拘泥于“视频”这一件事,商业化已经成为他们的全新“战场”。而广告、电商、直播、知识付费等方式也并不能满足他们的“野心”,踏足音乐这片领域,也是抖音们的大势所趋。

那么,对于音乐市场来说,尤其是独立音乐人,短视频给他们带来红利吗?

一、抖音“神曲”的诞生

2017年,《seve》、《Panama》等歌曲火爆网络,其幕后推手正是抖音;到了2018年,随着抖音逐渐坐上短视频领域的“铁王座”,其“神曲制造机”的名号便随之形成,由抖音捧红的“神曲”就有《说散就散》、《学猫叫》、《沙漠骆驼》等等;

如今,2019年才刚刚过去半年,《绿色》、《大碗宽面》、《出山》等歌曲就已经占据各大音乐App的热门榜前列,这其中的最大功臣当然就是抖音。

据不完全统计,截至目前为止,已经超过200首歌曲因为抖音而爆红,有当下流行的新歌,也有一些冷门老歌,甚至还有未发行的demo。

通过分析这些歌曲,我们发现了一些可以复制的逻辑。一是歌曲本身具有很强的传播力,二是抖音平台或大v的助推。

首先是影视歌曲的备受青睐,比如电影《前任3》的插曲《说散就散》、《体面》,《知否知否应是绿肥红瘦》的主题曲《知否知否》。这些都是在电影与电视剧正在热映和热播的时机下走红于抖音,主要是观众对于影视剧的情感于剧外的延申,尤其是情歌更受欢迎。

不仅是影视剧里的情歌,能够引起用户共鸣的情歌或励志歌曲在抖音都容易成为爆款。比如,《不仅仅是喜欢》、《绿色》等就是能够捕捉用户情绪的情歌。而《我们不一样》、《沙漠骆驼》这类依靠“大白话”歌词来表达人生态度的歌曲,也能够引起用户的诸多感触。

除了引起用户共鸣的歌词,朗朗上口又好听、尤其是能够“洗脑”的旋律也是抖音“神曲”一大特色。比如《学猫叫》、《小星星》、《123我爱你》等歌曲就是特别“好听”的一类,而《seve》、《Panama》等歌曲就是以“洗脑”旋律制胜的“神曲”。

以上这些具有“画面感”因素,能够激发用户的创作灵感,从而变成一个个短视频,这也正是作为一个短视频平台的目的,比如,《Panama》就是以鬼畜般的C哩C哩舞而爆红的。

以上主要是由于歌曲本身具有传播力的情况,另一方面,平台的助推也是“抖音神曲”产生的重要原因,比如王力宏《南京南京》、吴亦凡的《大碗宽面》等。此外,大v推荐也是一种方式,比如邓紫棋《来自天堂的魔鬼》,在本来就有知名度的情况下,再加上罗志祥等明星模仿,让这首发行于2015年的歌曲红上加红。

由此可见,背靠“音乐”而流行起来抖音,正在改变音乐的传播方式,一定程度上反哺着音乐市场的发展,而抖音“神曲”的背后,也酝酿着不可忽略的音乐生意。

二、抖音“神曲”背后的音乐生意

拍一段视频,配一段音乐,是抖音等短视频平台的玩法,而音乐当然是不可或缺的组成元素。所以,音乐版权也就成了短视频发展的关键,这也是抖音“神曲”产生的基础。

事实上,早在一年多以前,抖音就已经与多家唱片及词曲版权公司达成了合作。近日,又有媒体报道,腾讯音乐与众多唱片公司的音乐版权合作即将到期,而抖音和快手两大头部短视频平台对于版权的争夺正虎视眈眈,想要从在近乎稳定的音乐版权市场分一杯羹。

目前来看,抖音对于音乐的需求主要还是在短视频的“配乐”部分。不过,版权还包含了很多具体的使用细节,比如,用户能否改编、翻唱,以及改编后的音乐的使用权限等等。

除此之外,版权是否买断、是否独家、签约年限,以及与唱片公司的利益分配等都是需要考量的因素。而这些对于抖音而言,都是其在商业化策略上的不可忽视的环节。稍有不慎,抖音就可能需要下架无版权的音乐与相关的视频内容,这对于抖音显然是一个无法估量的损失。

papitube旗下博主“bigger研究所”近期因视频中使用未授权音乐的问题,再次掀起音乐版权的讨论。

完善自身的音乐版权短板,是抖音等短视频平台介入“版权之争”的首要目的。至于拿到版权之后,会不会去做其他的音乐生意,发挥音乐版权的更多商业价值,也不无可能,比如再推出一个音乐流媒体应用。

目前,音乐流媒体市场才刚刚分出个你我,短视频平台却大举杀入。实际上并不意外,“抖音神曲”的出现,意味着短视频平台已经成为推歌神器。

因此,歌曲宣发也会是抖音等短视频平台的又一音乐生意,不少新歌已经通过抖音得到了非常好的宣传效果。比如,王力宏即兴创作的《南京,南京》,原本是准备在几天后的南京演唱会上演唱的,在他在抖音录制短视频的时候,歌曲还没有完成。不过,当他在演唱会现场首次公开演唱这首歌时,粉丝却跟着一起唱副歌了。这其中的原因,当然归功于抖音的“魔力”。

不仅仅是王力宏,现在已经有越来越多的音乐人选择在抖音宣传新歌。而抖音也主动挖掘具有“爆款”潜质的歌曲,基于算法向用户推荐,让更多用户跟拍同款视频,促成病毒效应的传播。从而使得歌曲爆红,给新歌的宣传带来更多流量。

由于抖音具备这样的“魔力”,因此也给一些草根歌手与网络歌手带来了机遇。比如,因为《绿色》而走红的陈雪凝、因一首《沙漠骆驼》而为众人熟知展展与罗罗,还有在抖音爆红的刘宇宁,都是在抖音的“助推”下,他们被当作一名真正的音乐人而走进大众视野。

一方面,抖音给他们带来了不菲的收入;另一方面,他们也因此获得了更多发展的机会,出唱片、商演、参加综艺节目、参演影视剧等等。

因此,除了音乐版权生意、新歌的宣发之外,民间音乐人的发掘也是抖音对音乐市场的重要价值体现,而扶持独立音乐人计划也是抖音又一大音乐生意,同时也是抖音解决版权问题的重要举措。

2018年1月25日,抖音首次推出原创音乐计划——“抖音看见音乐”。一年后,抖音推出一张原创专辑——《听见,看见》,这张专辑包含了10首抖音音乐人的热门原创歌曲。2019年1月14日,2019年的“抖音看见音乐”计划再次启动。

不得不说,无论是介入版权之争,还是歌曲宣发、扶持独立音乐人,抖音的音乐生意都是未来可期的。

三、为什么只闻抖音有神曲,快手呢?

其实,并不只是抖音,短视频平台的另一巨头快手,也在着手自己的音乐生意。

除了在音乐版权上的投入,快手也早在去年4月就推出了“快手音乐人”计划,试图用高回报、高曝光吸引更多音乐人加入,快手将此作为自己的“原创音乐加速器”,来扶持那些独立原创音乐人。截至2018年底,快手音乐人作品9个月获得了130亿次播放。

不过,同样具备“音乐属性”的快手,为什么没有产生“神曲”或是“快手音乐榜”呢?

仔细分析,抖音能够产生“神曲”并非偶然。

抖音的用户主要是以分布在一二线城市的年轻人为主,其实从上线初开始,抖音就是通过网红、明星艺人将其塑造成一个充满时尚、潮流、年轻化等标签的音乐短视频平台,由此来吸引更多一二线年轻人。

而这部分年轻人,生活节奏快,“快餐文化”尤其突出。而巨大的竞争压力也让他们产生一种千万不能“调队”的意识,“追热点”仿佛是他们在工作与生活中必不可少的一部分。

因此,从抖音的产品设计与玩法可以发现,“快”这一特点显得尤为突出。比如,视频时长设定为15秒、进入应用首页即直接播放视频、上下滑动快速切换新的视频等等。

一直以来,视频应用难以成为主流的主要原因就是门槛过高。不知道拍什么、不会拍,这两大问题使得绝大多数用户望而却步。对此,抖音的解决方式是——“拍同款”,每一位用户发布的视频都会成为“模板”,其他用户可以直接点击拍摄相同的视频,并且这一入口也非常浅,甚至还可以慢动作展示,让用户更好地“模仿”。

值得一提的是,用户甚至能够直接使用原视频的声音,只需填充视频就可以,比如“对口型”的玩法。因此,“声音”对抖音来说则尤为重要,或者说,“声音”已经成为抖音短视频的“支柱”。

而抖音里的“声音”自然是以音乐为主,所以也就给“神曲”的形成奠定了基础。再加上抖音“拍同款”的玩法,与抖音的推荐算法,随着某一条短视频成为爆款,歌曲也会随之风靡而成为“神曲”。

但是,快手则是另一方景象。相比于模仿跟拍、戏精文化突出的抖音,快手没有漂亮小姐姐们为同一首歌热舞、也没有叫声“一样”的猫猫狗狗、也没有说着“同一句话”的萌娃。更多的是接地气的生活分享,比如生活小技巧、农村的真实生活等等。

其原因,主要是用户群体的差别,快手的用户主要还是集中三四线城市,这与其一开始主攻下沉市场的策略有关,“小镇青年”也就成了快手的标签。相比于一二线城市,他们的生活节奏相对较慢,也愿意去分享自己的生活。

所以,快手在产品设计上又是另一番样子,首页是视频的静态封面,需要点击进入详情页才能播放视频。在拍视频上,跟拍不是快手的“特长”,对于快手来说,音乐只是一段声音背景而已。

不过,这并不是快手对于音乐的不重视,只是在玩法上有着不同的定位。快手更加侧重的是视频内容本身,用户原创的生活分享才是快手所关注的,而音乐则属于点睛之笔,作为视频的“配角”而存在。

正因如此,相对于抖音盛产神曲,快手则更容易出“神人”

无论是把音乐当作“支柱”还是“背景”,对于一款短视频应用来说,音乐都是举足轻重的角色。因此,抖音与快手的等短视频平台才大举“杀入”音乐市场。

但是,抖音们由此而催生出的歌曲宣发、扶持独立音乐人等众多音乐生意,一定程度上也改变了当下音乐版权与分发市场的格局,至于未来会给不太景气的音乐市场带来哪些可能,拭目以待。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐