Logo主义的“文艺复兴”

原标题:Logo主义的“文艺复兴”

在时尚世界里,一个品牌需要耗费数十年甚至数百年时间,才得以创建一个能与消费者产生共鸣并打造为高级时装屋的机会。随之所赐予的 “魔力” 可以让人们心甘情愿地去购买价格不菲的衣饰,这些品牌的名字,本质上已成为奢华和品味的代名词。

近年来的有趣现象是众多时尚品牌开始纷纷 “改标”。让大家印象比较深的有 BURBERRY 在设计师 Riccardo Tisci 的任下,将 100 多年前注册的 “马术骑士” 和古老的 “BURBERRY” 改成了醒目现代的字体。

像Gucci和LV这两个走在前沿的奢侈品牌也正朝着更加年轻和多元化的方向发展。老牌的Logo也经过了重新的设计跟随者Logo主义的复兴展示给了更多年轻的消费群体。

Logo主义-从时装屋到街头巷尾

Logo在某种程度上代表着一个品牌的身份,在Hype盛行之前,各大品牌就已经会熟练的运用自家的Logo做印花放到以包袋为首的单品中。经典的Logo印花有比如LV的老花,Gucci的双G等等。

现如今的时装屋早已经全面转型年轻化,Logo主义的理念也从包袋这样入手难度高的单品上下放到了入门级别的T恤上。如今的Logo比原来的印花更加的醒目,夸张。作为最实穿的入门级 “Logo 单品”,很多改标后的 “现代版 Logo” 乘着东风直登时尚单品的 “C位”。从 GUCCI 到 BALENCIAGA,再从 MARTINE ROSE 到 OFF-WHITE™,短袖的Logo主义可以说是现在的爆款制造机。

说起爆款 Logo Tee,大多数人最先想到的必然是这件在正面饰以波浪纹路和时装屋字母的款式。这件 2017 年发布的 T 恤设计也算大有来头。Logo 是 Demna Gvasalia 在整个 2017 系列中多次引用的总统候选人 Bernie Sanders 的红蓝波浪竞选标志。

GUCCI 的 “腰带短袖” 与马衔扣乐福鞋一道,是品牌的 “人气双星”。这件可谓时尚分子人手一件的热门款,正面有着金色 Logo 字母和织带图案,都是源自品牌 80 年代的典藏印花。另一件大家一定也甚是眼熟的 “双G” Logo 则同样是从上世纪 80 年代的 “GUCCI 高仿” 中汲取了图案灵感。两款热门 T 恤的都有着仿旧细节,泛着古着韵味再加上标志性的绿红配色,确实让人无法拒绝。

别看现在这些奢侈品牌玩儿起Logo来如鱼得水,这种Logo主义的复兴趋势归根结底还是从街头吹上来的,是自下而上的变革。不信你看看现在LV,Balenciaga等大牌男装的设计师,都是之前高级街头品牌的设计师和主理人。所以说,玩儿logo这种事情,街头才是最正宗的!

玩儿大 logo还是得看街头

DAKYAM 印花足球运动短袖T恤| ¥238

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DAKYAM将自家的Logo跟球衣的背号结合,超大的字体正好是Logo主义醒目夸张的特点,这才是纯正原味的街头感觉。

Chinatown Market 短袖圆领T恤| ¥389

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ChinaTown Market算是最近街头品牌的翘楚,品牌标志性的笑脸logo总是给人一种“I Dont Care”的感觉,笑脸这种图像类的logo比文字logo更能传达品牌的气质和精气神。

AME 恶搞经典711便利店logoT恤| ¥199

街头品牌跟高级时装屋最大的区别就是精神方面,高级时装屋可能总是要被自己的受众,血统和历史所限制,不能在设计方面太越矩。而街头品牌就像是十七八九的浑小子,天不怕地不怕,只要自己喜欢就去做。这款AME的Logo短袖就是恶搞了经典711便利店的标志,有趣又可爱。

AME SS18 GOYARD RED BOX LOGO TEE| ¥159

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AME可能是今年当之无愧的恶搞之王,这件Boxlogo看起来跟Supreme的经典boxlogo tee有几分神似,仔细一看,logo 的印花居然恶搞了Goyard的经典印花。可以,我表示欣赏!

所谓时尚轮回、所谓物极必衰,直到近些年,时尚又再次处于巨大变革之中。随着极简主义的衰落,“浪漫主义“ 占据主位。人们不再为从头到脚佩戴 Logo 而感到糟糕。近些年的每一季中,各个时尚品牌所推出的 Logo 服饰和配件,无一不在诠释着 Logo 主义的光荣复兴。

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