取名“威兰达”,广汽丰田将推出RAV4的复制版新车型

原标题:取名“威兰达”,广汽丰田将推出RAV4的复制版新车型

今年以来国内汽车市场整体继续着下行的趋势,不过日系品牌在今年的表现异常出色,其中丰田和本田都实现了较大幅度的增长。而之所以它们能够实现逆势提升,跟其在国内的“双车”产品策略不无关系。其中丰田在国内有卡罗拉与雷凌、C-HR与奕泽、亚洲龙与凯美瑞等,而本田在国内有XR-V与缤智、雅阁和INSPIRE、UR-V与冠道等。这些车型在国内都基本实现了销量的最大化。

对于广汽丰田来说纵然有汉兰达替它赚了不少钱,但是广汽丰田在紧凑级SUV这个最为热门的细分市场,还是一片空白。虽然说汉兰达在中型级别SUV销量一直算是排在前头,但是要谈销量数字的话,作为中型SUV的汉兰达怎么也不可能拼不过更为走量的紧凑级SUV。名气也许不如汉兰达的RAV4荣放,每个月1万以上甚至达到1.7万多的销量成绩,远比汉兰达要多出许多,而RAV4荣放每年也要为一汽丰田贡献十几万的销量。由此可见紧凑级SUV市场始终是拥有一个更为庞大的消费体系,广汽丰田急需补齐这块短板。

很早前,丰田就表示,新一代的RAV4除了给一汽丰田国产之外,后续也将引入广汽丰田。而近日,广汽丰田在国家商标局也注册了“威兰达”和“Wildlander”这两个商标,未来将用于全新SUV的命名,而这款全新SUV,其实就是RAV4的广丰版。

从目前曝光的信息来看,威兰达与将于今年10月国产上市的全新RAV4相同,都将基于TNGA-K平台打造。而从车辆的命名来看,广汽丰田很明显想让其跟热销的中型SUV汉兰达进行靠拢,形成了家族化的命名,从而让消费者更容易接受。而由于采用相同的平台打造,预计广汽丰田威兰达将于全新RAV4在整车设计上采用基本相同的方案。并且在尺寸、配置、动力等方面都不会相差太大。在外观方面,新款RAV4采用了全新的设计语言,分体式中网由一字形进气口和大尺寸梯形中网组成,雾灯边框区域的设计也更具立体感与运动感,整体风格更加硬朗。

毫无以为,此次广汽丰田再度借助“双车战略”引入威兰达,一方面是进一步扩张自身的产品线,毕竟广丰旗下目前还没有布局紧凑型SUV车型。而另外一方面,目前全新RAV4从曝光的产品力来看,相当具有竞争力,在未来有望继续保持热销,而威兰达的到来势必想进一步抢占紧凑型SUV市场的份额,试图实现销量的最大化。

不过目前来看,丰田实施的“双车战略”并非全部都成功。以卡罗拉和雷凌为例,当初雷凌上市销量始终不温不火,近些年随着消费者认知的增加才逐步实现提升。而CH-R和奕泽都没有达到销量的预期,在小型SUV市场始终被本田“双雄”压制。

同时,由于一汽丰田RAV4在国内上市多年,已经形成了超高的口碑效应,而即便是威兰达与新RAV4采用相同平台打造,但是从消费者的认知角度来看,未来上市后依然更倾向于选择新RAV4,因此这也给威兰达未来的市场营销策略出了难题。

另外在如今的紧凑型SUV市场,本田CR-V、大众途岳等车型同样表现强势。未来威兰达的到来,如果只想在外观上进行小修小补,显然已经无法满足更多消费者的需求。其相比全新RAV4能否做出更多的改变,或者在价格和配置上进行更加有针对性的调整,将成为其未来能否获得消费者认可的关键所在。

整体来看,广汽丰田继续深化“双车战略”引入威兰达,无非是想用同一款车型获得更多的市场占有率,将利润最大化,这对于企业来说确实是好事。不过对于消费者而言,是否还需要一款更换名字的“RAV4”,就要看威兰达会做出怎么样的改变。返回搜狐,查看更多

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