华丽转身!上汽MAXUS公布新中文名迈克萨斯为哪般?

原标题:华丽转身!上汽MAXUS公布新中文名迈克萨斯为哪般?

7月18日,上汽集团旗下全资子公司上汽大通在南京正式宣布,将上汽MAXUS品牌中文译名确定为迈克萨斯。一石激起千层浪,各种不同声音纷至沓来,引发行业热议。多数人认为这次MAXUS品牌确定中文译名非常有必要,既符合走向更广阔市场的雄心壮志,又能进一步明确品牌调性,让消费者印象深刻,但也有少数人对此有不同看法。当然,产生不同观点的原因,大多还是由于国内消费者对于MAXUS品牌不太了解。所以,车叔这次就带领大家重新认识一下拥有卓越远见的“新品牌”——上汽MAXUS迈克萨斯。

百年历史

备受信任与推崇

与许多国际知名汽车品牌一样,MAXUS品牌也有着悠久的光辉发展史。1896年,隶属于英国LDV公司的MAXUS品牌凭借其优异的产品性能,以及对全球汽车市场的敏锐洞察在英国快速崛起,旗下产品在数十年间成为英国皇家通勤、皇家银行、皇家邮政、皇室出行的首选车辆,以出众的产品性能受到英国皇室与政界的一致信任和推崇,并获得众多媒体授予的逾数十项大奖。

由于MAXUS品牌凝聚了近百年汽车开发经验,积累了强大的技术底蕴,2009年,上汽集团以全球视野,主动出击,正式收购LDV公司及旗下MAXUS品牌的知识产权及技术平台,并且,在保持其完整的产品技术、纯正的英伦产品血统的同时,结合全球汽车市场的敏锐洞察,通过战略再定位,于2011年成立了上汽大通全资子公司,明确了它在上汽集团中创新者的角色,而第一步的创新模式最终确定为C2B模式。

目前,上汽大通公司旗下拥有MAXUS、LDV等品牌。这就好比福特公司旗下拥有福特、林肯等品牌;大众公司下旗下拥有大众、斯柯达等品牌。多品牌战略对于一个公司的快速发展至关重要,不仅有助于母公司根据不同品牌的特性,推进品牌的个性化和差异化,满足不同消费者的个性需求,适应不同消费群体的品牌偏好和消费特点,更重要的是,能实现一定程度的资源共享,形成更高的竞争优势,提升品牌竞争力,未来也能更好地完成市场扩张。在这一点上,上汽大通无疑有着先天的优势。

硬实力支撑

C2B模式志在未来

作为上汽集团三大品牌之一,上汽MAXUS与上汽ROEWE、上汽MG在品牌发展方面及市场定位上,形成了很好的呼应。上汽ROEWE、上汽MG通过个性、前沿的营销方式,用更加年轻、成熟的产品,去满足不同年龄段的各种消费需求,主攻传统乘用车市场。上汽MAXUS则依靠国际一流技术水准的车型产品、顶尖研发能力、创领国际商用车发展的最新潮流与科技趋势,敏锐洞察中国汽车市场,并运用具有时代意义的最新C2B模式,去开拓全新市场格局。

“光说不练假把式”,想要实现最新C2B造车模式,变革汽车行业,不是嘴上说的那么简单,需要企业具备非常强大的“硬实力”,而上汽MAXUS之所以底气十足,离不开上汽大通南京C2B工厂——“灯塔工厂”的有力支撑。

所谓“灯塔工厂”是由世界经济论坛与麦肯锡合作,从全球1000多家工厂中挑选出来,在第四次工业革命中有效运用了尖端技术、对数字化制造、全球化4.0有示范作用的工厂,上汽大通南京工厂是这批“灯塔工厂”名单中唯一一家入选的中国企业。入选“灯塔工厂”的意义不仅是为世界工业转型创造了一条全新道路,而且通过C2B智能定制模式,为汽车产业变革及转型升级,提供了一个探索方向,更为重要的是,能让消费者享受到完善、真实的定制化购车服务体验。

在“灯塔工厂”的帮助下,消费者能够完全按照自己的需求和喜好,通过“蜘蛛智选”来定制爱车,甚至可以直接将需求单发给上汽大通进行生产,在等待自己车辆生产的过程中,你也可以通过“蜘蛛智选”来随时查看车辆的即时生产状态。看似简单的定制化服务,实际上对生产工厂的各个环节都是极大的考验。如果没有“灯塔工厂”行业领先的工程数据智能分析、数字化生产技术、数字化质量管理系统和数字化供应链等,是无法做到生产流程透明、高效、智能,更难以想象是何以实现多达上万亿种车型私人定制服务需求。所以,实现C2B模式的上汽MAXUS势必在未来,用更多领先科技配置以及专属的定制化服务,践行自己创新者的角色。

厚积薄发

迈向更广阔市场

MAXUS曾经有着辉煌的成绩,但随着汽车产业变革到来,以及上汽集团的品牌战略规划需要,MAXUS品牌又有了新的使命,那就是探索C2B定制化营销,成为未来这一市场的第一品牌。因此,此次正式确定中文译名为迈克萨斯,对于志在千里、向更广阔市场发展的MAXUS来说,有着更深刻的意义。

可能从表面上看,将MAXUS音译为迈克萨斯,只是为了让大家更容易记住名字,增强品牌认知度,例如WEY和魏、LYNK&CO和领克那样,通俗易懂。但是,更深层去看,则体现了MAXUS迈克萨斯向更高端、更广阔市场进军的决心,希望用C2B智能定制模式为每一位用户创造无限的可能。值得一提的是,作为一个全球品牌,上汽MAXUS已经海外销售、并出口到48个国家与地区。

在中文译名确定的同时,MAXUS迈克萨斯全新产品MAXUS D60也迎来了上市。这款完全采用C2B智能定制模式销售的SUV车型,支持大规模、个性化、智能的定制。消费者可通过“蜘蛛智选”,对自己喜欢的驾驶功能、座椅组合方式、智能交互等在内的100多个定制选项、上万亿种个性组合,进行自由选配,做到只为喜欢的配置买单,实现真正的定制。完全采用线上购车的方式,也让车辆的价格更加真实、透明,省去了消费者在购车时议价的烦恼,既做到了心中有数,又让追求多样化、个性化的人们享受到了与众不同。

车叔总结

MAXUS的寓意是MAX与US的天然结合,MAX代表无限、广阔的海洋形象和精神,US代表每一位用户。“灯塔工厂”就好比这个“MAX”,拥有创新实力,以及无限可能,而C2B定制模式就好比“US”,一切以用户为中心,满足个性化需求。未来,相信MAXUS迈克萨斯将以拼搏、探索、包容、奉献的精神,完成华丽的转身,开创一条属于崭新的进取之路。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
免费获取
今日搜狐热点
今日推荐